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　　大部分企業(yè)做廣告，往往僅僅為營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行宣傳，忽視了宣傳以外的功用。其實(shí)廣告一是針對(duì)客戶(hù)或顧客，二是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)選擇和投放廣告的過(guò)程，偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)還是很有效果的。有水平的廣告業(yè)務(wù)人員自身就能說(shuō)出個(gè)一二三四，如果能在行業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上侃侃而談很有水平，不是騙子就認(rèn)真對(duì)待。設(shè)想一下，如果他或她成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“幫手”會(huì)怎樣？如果水平很差，大膽的為他或她引薦自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吧。廣告也要貨比三家，好的廣告甚至能調(diào)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這個(gè)要求太高，還是要求廣告負(fù)責(zé)人管好廣告的同時(shí)搜集整理好競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)吧，這也是檢驗(yàn)其水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　企業(yè)需要的廣告負(fù)責(zé)人，不是樣樣皆能，那樣成本太高而且?guī)缀跖霾坏剑�也不是某個(gè)大企業(yè)的**，像和紳的廚娘除了會(huì)做“小炒肉”別的什么也干不了，而且原料是一般富豪都無(wú)法籌集的。企業(yè)需要的是樣樣皆通，受過(guò)系統(tǒng)教育的傳播高手，如果能和企業(yè)稍微接觸后（聊一次以后三天足夠）就能對(duì)企業(yè)所在行業(yè)和產(chǎn)品侃侃而談而且很有道理，迅速指出企業(yè)宣傳中的不足和具體改進(jìn)措施，就應(yīng)該好好珍惜，根據(jù)對(duì)其能否適應(yīng)企業(yè)文化和薪酬決定是否重用。

　　上文也是合格廣告負(fù)責(zé)人的起碼標(biāo)準(zhǔn)，指望僅能熟練操作某一技術(shù)（設(shè)計(jì)、編程、制作、文案等）而不懂營(yíng)銷(xiāo)的人把廣告管好是奢望，更多會(huì)導(dǎo)致企業(yè)宣傳的弱智！如果實(shí)在要選，先從高文化素質(zhì)的有幾年工作經(jīng)驗(yàn)的年輕營(yíng)銷(xiāo)人員中選拔。企業(yè)招人，首選某一技術(shù)，基本就決定了企業(yè)的廣告效果上限。

　　某種意義上，企業(yè)主是制片人，廣告負(fù)責(zé)人是導(dǎo)演，廣告媒體和來(lái)推銷(xiāo)的業(yè)務(wù)代表是演員，希望投資的節(jié)目產(chǎn)生良好回報(bào)，量入而出、合理授權(quán)都是必要的�！皩�(dǎo)演”的選擇標(biāo)準(zhǔn)，是全局把握的能力，而不是“客串”的水平。制片人、導(dǎo)演、演員都能當(dāng)好最好，但多數(shù)時(shí)候，魚(yú)與熊掌不可得兼。

　　女人的魅力，絕不僅僅在于化好狀的臉蛋，身材、氣質(zhì)、衣著品味、談吐……都是魅力的因子。企業(yè)的“包裝”，也絕不僅僅是宣傳冊(cè)精美這么簡(jiǎn)單，具體到一張單頁(yè)，創(chuàng)意、內(nèi)容、構(gòu)圖、目標(biāo)受眾、成本還有畫(huà)面的精美程度加起來(lái)再綜合判斷其實(shí)際水平，而不是某一單項(xiàng)。當(dāng)然，如果某一單項(xiàng)很差那就很差。

　　廣告一旦選擇，最好作長(zhǎng)期支出的準(zhǔn)備，即使撤離也要淡出，間歇性廣告就像有雀斑的女人突然素面朝天一樣容易引起遐想，即使是好的企業(yè)或很有魅力的女人。

　　不過(guò)廣告負(fù)責(zé)人卻不宜在這個(gè)職位上呆得過(guò)長(zhǎng)，一般來(lái)說(shuō)，半年到一年最好，最多兩年。不只是為了防止腐敗，更重要的是避免廣告負(fù)責(zé)人水平鈍化。就像接受“招安”后往往碌碌無(wú)為的多數(shù)“英雄”或圈養(yǎng)的猛獸，失去生存的競(jìng)爭(zhēng)壓力后，“優(yōu)勝劣汰”最有效的“叢林法則”已經(jīng)不起作用。一定時(shí)間以后，廣告負(fù)責(zé)人視野也會(huì)變得狹隘，原本富有創(chuàng)意和激情的大腦缺少靈感交鋒的刺激。也有在職時(shí)間很長(zhǎng)后專(zhuān)業(yè)水平依然大有長(zhǎng)進(jìn)的廣告負(fù)責(zé)人，少數(shù)是極其自覺(jué)，更多的，恐怕是過(guò)去水平太低，企業(yè)主相當(dāng)部分廣告投入為他或她“交了學(xué)費(fèi)”所致。

　　女人的可愛(ài)，也絕不僅僅在于自己的美麗和氣質(zhì)，待人接物、為人處事同樣重要。從本質(zhì)上講，廣告是“錦上添花”的事情，只有與生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、市場(chǎng)趨勢(shì)等協(xié)調(diào)一致，才能保證最好的投入產(chǎn)出比。如果其他環(huán)節(jié)有問(wèn)題，廣告再好也只是瘸腿走路。女人的魅力，天生麗質(zhì)很重要，丑女再會(huì)打扮，也比不上美女略施粉末，企業(yè)的騰飛，廣告以外的功夫更重要。企業(yè)文化，絕不僅僅是高水平廣告人的宣傳。企業(yè)的期望，在于吐故納新，在于人盡其才，物盡其用。企業(yè)的輝煌，在于有膽識(shí)的企業(yè)主組合的團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的廣告和廣告負(fù)責(zé)人，反映了企業(yè)的胸襟和老板用人、管人的水平。