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      市場營銷專業(yè)從進(jìn)入中國以來，就一直被很多人所關(guān)注，同時(shí)也使得眾多人去學(xué)習(xí)該學(xué)科，但結(jié)果證明多年的運(yùn)行，并沒有使該學(xué)科在中國得到真正的發(fā)展，甚至該學(xué)科在中國還有退化傾向，歸根其原因，是眾多人把營銷學(xué)科的歸類的性質(zhì)和定位給錯(cuò)誤進(jìn)行定義。

　　在中國傳統(tǒng)教育的學(xué)院里面，很早就把市場營銷定位為文科教育，從營銷學(xué)科進(jìn)入中國以來，我們就在一種文科性的營銷的學(xué)術(shù)領(lǐng)域去學(xué)習(xí)營銷學(xué)科，并把營銷單純的認(rèn)為是一門基礎(chǔ)文科，總是在概念里面，象文科那樣從概念里面去尋找營銷各個(gè)定義，并在傳統(tǒng)教育下接受對營銷傳統(tǒng)的狹隘的教育，那也是至今在中國一提營銷就被人誤認(rèn)為是廣告和策劃，這實(shí)際上對營銷完全無知的理解。

　　這是在學(xué)術(shù)上方向錯(cuò)誤還是能為我們理解，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)并沒有人對營銷有多深研究和了解。但可怕的是在學(xué)術(shù)方向錯(cuò)誤卻向嬰粟一樣進(jìn)入了中國企業(yè)，中國企業(yè)在接受著來自傳統(tǒng)營銷理解，同時(shí)我們很多企業(yè)在對營銷理解也是走著學(xué)術(shù)理。