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　　手機(jī)廣告，有望成為移動運營商巨大的收入來源。一份來自InformaTelecoms&Media市場調(diào)研公司的報告顯示，全球手機(jī)廣告收入將于2011年達(dá)到113.5億美元，而今年的手機(jī)廣告收入則預(yù)計為8.71億美元。

　　在短期內(nèi)，手機(jī)廣告收入的絕大部分將來源于文本短信和多媒體短信服務(wù)。預(yù)計在今年8.71億美元的手機(jī)廣告收入中，72%由短信類廣告產(chǎn)生。但是到2011年，短信類廣告在總收入中所占份額將降至24%，喪失的份額由手機(jī)電視類廣告以及WAP類廣告獲得。其中，標(biāo)語式、搜索式等WAP類廣告收入將達(dá)到31.3億美元；手機(jī)電視類廣告收入將達(dá)43.7億美元，為總收入的38%。

　　目前，手機(jī)電視類廣告已經(jīng)取得了初步成功。例如，豐田汽車就在美國推出了一項類似游戲的手機(jī)電視廣告：在某個手機(jī)的特定頻道里，用戶可進(jìn)行持續(xù)兩分鐘的賽車游戲。用戶普遍把該廣告看作游戲內(nèi)容，在一個月的時間內(nèi)，參與游戲的用戶數(shù)就達(dá)到了15萬。與此同時，美國虛擬網(wǎng)絡(luò)運營商VirginMobile也啟動了一項活動計劃：用戶只要收看移動廣告，就可獲得數(shù)分鐘免費移動電視、電影的收看時間。

　　不過，手機(jī)電視與傳統(tǒng)的廣播電視畢竟有著很多的不同，因此廣告代言人的選擇和產(chǎn)品的定位就必須契合手機(jī)電視用戶的消費特點。相比傳統(tǒng)廣播電視，手機(jī)電視服務(wù)的優(yōu)勢在于，手機(jī)用戶會比電視用戶更有耐心看完廣告并被廣告影響。例如，手機(jī)用戶在收看完某品牌比薩的廣告之后，就順便打了一個訂購電話，省卻了再尋找手機(jī)或其他通話工具的環(huán)節(jié)，這恰巧表明了手機(jī)廣告所具有的天然的載體優(yōu)勢。

　　只要從巨額的手機(jī)廣告收入中抽出一小部分，對于移動運營商而言就是一大筆開拓移動內(nèi)容服務(wù)市場的啟動資金。目前，移動內(nèi)容服務(wù)市場拓展的關(guān)鍵仍在于培養(yǎng)手機(jī)用戶的使用習(xí)慣，提供免費試用服務(wù)則是一條有效的途徑。今天，盡管并非所有的手機(jī)都支持電視功能，這在一定程度上影響了廣告客戶的投放熱情；但I(xiàn)nformaTelecoms&Media預(yù)計到2008年，電視手機(jī)的數(shù)量和款式將會大為豐富，從而有效推動手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。