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　　業(yè)內人士普遍認為手機廣告是廣告業(yè)未來發(fā)展的主要方向，而傳統(tǒng)廣告行業(yè)的人士都視手機廣告為洪水猛獸。目前中國手機用戶已超過4億，而由于手機終端的特殊性，導致手機廣告對用戶的影響是直接而深刻的。隨著中國手機的大面積普及，移動增值業(yè)務，尤其是短信業(yè)務在中國盛行，依托于短信的手機廣告業(yè)務，也逐漸地顯示出其強大的潛力，并且隨著網絡視頻浮出水面，
手機廣告的載體將更加多樣化。

　　現在網上經�？吹接腥嗽谂�判手機廣告給他們生活帶來的種種影響，以至于有的人對其恨之入骨。其實，這是因為手機廣告的前期缺乏監(jiān)管機制、準確的定位有關，并不能直接地因為現在的負面問題而全盤否定手機廣告的價值。

　　隨著移動技術的發(fā)展，手機廣告也逐漸表現出其多樣性的特點。短信因為其成本低，市面上的手機又都具有短信的支持功能，所以手機廣告的推送成功率相當的高，其次推送廣告是WAP，在WAP網站布置廣告條，或者軟文，也是很有效的廣告推廣方式，因目前中國的WAP上網用戶遠低于SMS用戶，所以這種廣告的普及率不算高，但移動互聯(lián)網是個趨勢。而移動視頻的出現，將使視頻廣告的投放成為可能。

　　計世資訊（CCWResearch）認為，手機廣告的發(fā)展，需要盡快找到好的產業(yè)模式和管理制度。

　　手機廣告發(fā)展模式

　　其實說來，現在的手機廣告內容很多并不是我們所需要的，而且還夾雜著“畢業(yè)證”、“手槍”等違法小廣告，大部分都是垃圾廣告。但是從另一方面我們也能看出，那些廣告投放者為手機廣告所做的思考，對成本的考慮是很節(jié)約的。
 

　　造成“垃圾廣告”的原因，是因為把錯誤的內容傳遞給了錯誤的對象。雖然手法是正確的，但結果卻是負面的。如果我們能對市場進行進一步的改進和發(fā)展，就像在MSN上訂制一些喜好的內容一樣，對手機廣告實行定制式發(fā)送，相應的廣告也就不是垃圾了，這樣的廣告前景，誰能說不光明呢？

　　與短信廣告不同，WAP廣告和移動視頻廣告所能擁有的發(fā)揮空間更大，互聯(lián)網和電視上能怎么做，將來手機上就能怎么做，而且是超出互聯(lián)網與電視媒體的力量范圍，因為手機的可識別性和可定位性，利用細分的信息，做細分的廣告，這才是無線互聯(lián)網的優(yōu)勢。

　　管理制度

　　針對于手機廣告的管理，直接進行封殺雖然可以起到一些作用，但是對于非法小廣告由于其本身就屬于非法的短信群發(fā)，所以并不能起到絕對管制的作用。而且，直接的封殺等于我們直接放棄了手機廣告這一前景廣闊的市場。

　　對手機廣告的管理建立嚴謹的管理制度，要好過于一味的封殺。計世資訊（CCWResearch）認為，通過建立嚴謹的管理制度，可以完善整個手機廣告的市場環(huán)境，使運營商、廣告投送商與用戶都獲得滿意結果。移動廣告的發(fā)展應該針對用戶的需求，作出理性的，可規(guī)劃可實現的調整。

　　其實，人們只是不需要“垃圾廣告”，因為這些東西對人們沒有任何意義的。但是，如果作為廣告的接受者，他們可以獲得運營商提供的一些優(yōu)惠，并且由他們自愿申請，而且，每天廣告的投送量和投送時間都進行明確的限制，把對用戶生活的影響降低到最小，用戶對手機廣告的抵觸情緒也會隨之減小。同時，對一些會員制商家的會員使用手機廣告的方放來傳遞打折信息或者活動通知，也是一種健康的發(fā)展模式。

　　手機廣告的發(fā)展空間還是很大的，關鍵是如何監(jiān)管使其健康發(fā)展。政府應該從政策和法規(guī)對其進行完善，對其發(fā)展進行正確的引導。相信手機廣告能夠成為一個健康的、充滿活力的行業(yè)，為中國市場經濟發(fā)展做出貢獻。