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　　毫無疑問，我們正步入一個無線時代。在中國更是如此，摩根斯坦利在其發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》中毫不隱諱地指出，中國是一個以手機為中心的互聯(lián)網(wǎng)市場。

　　然而，隨著一些現(xiàn)有無線業(yè)務(wù)的衰落，以手機為中心的中國市場在商業(yè)模式上出現(xiàn)了一個巨大的空白—誰將接過無線增值業(yè)務(wù)的接力棒，成為中國手機市場的下一座金礦？答案也許就是無線廣告。

　　Google在9月6日對外宣布，要加強其手機無線廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，目前其在美國、英國及德國的公司已經(jīng)在手機的搜索結(jié)果旁登載廣告。Google自今年7月以來一直在這三個國家進行有限范圍內(nèi)的手機廣告測試。而在此之前，Google已經(jīng)于4月份在日本市場推出了手機廣告服務(wù)。此前，Google最大的競爭對手雅虎公司在手機廣告領(lǐng)域也有過類似的舉動。

　　據(jù)市場調(diào)研公司MarketingSherpa 今年1月份公布的一份關(guān)于10 萬美元廣告經(jīng)費投放意向的實驗性研究報告顯示，在各類網(wǎng)絡(luò)新興廣告形式中，無線廣告的受選率最高，達到9.6%。受訪者（廣告主）在擁有10 萬美元廣告預(yù)算的情況下，與互聯(lián)網(wǎng)各種新型廣告形式相比，接近10%的廣告主會投放無線廣告，而風光無限的搜索引擎廣告的受選率僅為3.4%。

　　在中國市場無線廣告實際上也已經(jīng)進入一個市場高速啟動時期。據(jù)國內(nèi)市場調(diào)研公司iResearch今年9月份剛剛公布的《2006年中國無線廣告研究報告》顯示，2006 年中國無線廣告市場規(guī)模預(yù)計將達到5 億元，2008 年將達到11 億元，未來五年無線廣告市場將進入高速發(fā)展期。

　　“盡管無線廣告目前還沒有形成規(guī)模，但我們相信它將走上同互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣的道路�！笨罩芯W(wǎng)總裁楊寧認為，無線廣告將是引爆中國互聯(lián)網(wǎng)的下一個戰(zhàn)略性的機遇。

　　 何處是未來

　　同任何處于啟動期的市場一樣，無線廣告市場存在著諸多的商業(yè)模式，但都沒有形成主流。

　　“無線廣告主要分為兩種類型：WAP 鏈接廣告和定向類無線廣告。WAP 鏈接廣告類似傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是指運營商官方WAP 站點和免費WAP 站點頁面上鏈接的廣告形式。定向類無線廣告主要包括短信廣告、彩信廣告以及WAP Push（無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告）等定向類無線廣告�！睏顚幷J為無線廣告商業(yè)模式正處在一個百花齊放的階段。

　　據(jù)iResearch的預(yù)測數(shù)據(jù)，2006 年短信廣告市場規(guī)模為3.3 億元，占整體市場規(guī)模的66%；WAP 廣告市場規(guī)模預(yù)計可達到0.6 億元，占無限市場規(guī)模12%；WAP Push廣告收入為0.8 億元，占16%；其他形式無線廣告收入為0.3 億元，占6%。

　　就目前而言，短信廣告依然是主流形式的無線廣告形式。今年3月，分眾傳媒宣布以3000萬美元全資收購手機廣告運營商北京凱威點告公司。據(jù)悉，凱威點告的前身為山東凱威數(shù)碼科技有限公司的無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告部，該部門自2003年涉足(WAP Push廣告)以來，已經(jīng)占有市場近80%的份額。江南春十分看好手機廣告市場。他透露，目前分眾有一百多人正在研究這一項目。

　　然而，定向類無線廣告雖然目前占據(jù)了大部分市場份額，但其面臨的諸多桎梏實際上束縛了這一市場快速增長的潛力。早期的定向類無線廣告主要為短信群發(fā)，這種單向強制性的廣告為用戶帶來了諸多騷擾，引起用戶的大范圍投訴。而WAP Push也在不同程度上面臨同樣問題�！澳壳岸绦湃喊l(fā)類公司面臨著轉(zhuǎn)型，否則在用戶投訴、政府監(jiān)管以及運營商壓力下將難以生存。從發(fā)展趨勢來看，定向類無線廣告的價值在于獲得在用戶許可的前提下，為用戶提供具有價值的商品或服務(wù)資訊，為消費者和企業(yè)創(chuàng)造價值�！睏顚幷f道。

　　就商業(yè)模式的拓展性和增長潛力而言，WAP 鏈接廣告也許才是無線廣告的主力軍。據(jù)iResearch的預(yù)測數(shù)據(jù)，2006 年定向類無線廣告市場規(guī)模預(yù)計為4.1 億元，至2010 年，中國WAP 廣告預(yù)計將達到7 億元市場規(guī)模。2006年～2010 年中國WAP 廣告市場規(guī)模年平均復(fù)合增長率達到85%。根據(jù)這一預(yù)測，五年之內(nèi)，WAP 鏈接廣告將占據(jù)無線廣告的大半壁江山。

　　 并非空中樓閣

　　WAP廣告并非空中樓閣，國內(nèi)的WAP網(wǎng)站實際上已經(jīng)對此準備已久。
 

　　作為國內(nèi)對無線互聯(lián)網(wǎng)門戶投入最大的公司，空中網(wǎng)的動力之一便是其已嘗到了無線廣告的甜頭。早在2004年10月12日，空中網(wǎng)發(fā)布了國內(nèi)第一支無線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告—Motorola V3。但那時采用的廣告模式是彩信廣告+彩信DM＋短信互動平臺，即運用機型甄別技術(shù)，選擇客戶指定機型，并結(jié)合用戶彩信雜志訂閱類型、消費偏好，將廣告發(fā)送至指定機型的用戶。“通過第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，廣告有效到達率可超過93%以上；用戶在活動推廣期的應(yīng)征率超過67%。首創(chuàng)手機媒體行銷的良好開始�！睏顚幷J為無線廣告的天然優(yōu)勢之一便是有效率。

　　而空中網(wǎng)在今年第一季度推出無線互聯(lián)網(wǎng)門戶Kong.net之后，便將廣告客戶的中心引導到WAP廣告上面。據(jù)悉，目前已經(jīng)有手機、汽車、電子、消費品、IT等數(shù)十個行業(yè)的廣告主在空中網(wǎng)無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站Kong.net上投放廣告，如MOTO、Nokia等世界知名品牌都是其長期穩(wěn)定的廣告客戶。汽車行業(yè)如BMW、SGM上海通用、東風雪鐵龍、TOYOTA等也已經(jīng)開始在此無線門戶投放商業(yè)廣告，并取得了顯著的效果。

　　“無線廣告同互聯(lián)網(wǎng)廣告類似，不同之處在于用戶使用的屏幕有一定區(qū)別。當然，目前中國無線廣告市場還處于起步階段，這一廣告形式要成為主流還需要幾年的時間�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告客戶很快就能接受無線廣告。”楊寧認為無線互聯(lián)網(wǎng)將走上與互聯(lián)網(wǎng)市場同樣的道路，而且增長速度更快。

　　除了空中網(wǎng)之外，國內(nèi)的其他WAP網(wǎng)站也都開始加速在手機廣告上的步伐。新浪、3G門戶網(wǎng)、3G泡泡、WAP天下等手機無線門戶網(wǎng)站紛紛開始為客戶投放廣告。

　　但對于空中網(wǎng)等意欲在無線廣告市場分羹的眾多參與者而言，在內(nèi)容上取勝也許才是贏得廣告商的先決條件�！爱斎唬�目前中國無線廣告市場還處于起步階段，這一廣告形式要成為主流還需要幾年的時間。但是，我相信最主流的信息平臺才會贏得最主流的廣告客戶�！睏顚幷J為無線廣告未來幾年的關(guān)鍵還是內(nèi)容。