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    大象倒下了！
    據(jù)媒體報道，1月11日夜間，北京最大的會員制商業(yè)健身中心北京青鳥健身有限公司（以下簡稱“青鳥健身”）突然通知，除一家總店外，其在北京開設(shè)的5家分店都將于次日起暫停營業(yè)，開業(yè)時間另行通知。青鳥健身隨后向會員發(fā)送的說明短信稱，暫停營業(yè)是因為“沒有財團(tuán)的支持”。青鳥健身總部市場部負(fù)責(zé)人則表示，此事涉及“股東變動”。
    事件導(dǎo)致眾多會員陷入恐慌。
    健身業(yè)中的品牌企業(yè)突發(fā)“變故”，引發(fā)行業(yè)“地震”，影響波及全國。杭州飛馬健身有限公司負(fù)責(zé)人繆亮直言：“青鳥健身是業(yè)內(nèi)默認(rèn)的標(biāo)桿性企業(yè)之一，現(xiàn)在發(fā)生這樣的事，就好比一頭大象倒下了�！� 和青鳥健身素有來往的繆亮認(rèn)為，這么多年來，青鳥健身的會員年卡價格始終堅持在2000元以上，這種堅持是對這個行業(yè)合理利潤的一種堅持，讓人佩服。事實上，很可能是這樣的堅持導(dǎo)致周邊一些打價格戰(zhàn)的健身房有了機(jī)會，最終引發(fā)關(guān)門風(fēng)波。
    盡管事后青鳥健身公開稱資金沒有問題了，已恢復(fù)營業(yè)，但此前遭遇的尷尬正是健身行業(yè)困境的縮影。
    浙江舒適堡健身美容有限公司董事總經(jīng)理倪建明自2004年5月起在杭州試水健身行業(yè)，眨眼六年時間，他經(jīng)歷了會員卡年費從3000多元降至1000余元的變化。這種落差，使他感受到了健身已逐漸融入了杭州人的生活，但他也屢屢聽到一些健身房因經(jīng)營不善而倒閉的消息�！捌扔诟偁帀毫﹂_打價格戰(zhàn)，在這個行業(yè)里是常有的事，這是殘酷的一面。”倪建明說。
    杭州的商業(yè)健身發(fā)展至今，短短十年都不到，這個關(guān)乎大眾健康的行業(yè)該怎樣走它的未來之路？屢屢傳出的倒閉消息是行業(yè)飽和的信號嗎？本期封面報道將與你一起關(guān)注杭州健身市場——

    停業(yè)事件杭城頻頻上演

    在杭州飛馬健身有限公司負(fù)責(zé)人繆亮看來，青鳥健身無疑是這個行業(yè)里的領(lǐng)頭羊，至少曾經(jīng)是領(lǐng)頭羊。
    “青鳥健身創(chuàng)下了這個行業(yè)內(nèi)的很多第一，比如它開在北京最繁華的地段，它的經(jīng)營規(guī)模也是最大的，它的教練隊伍最專業(yè)……”當(dāng)這家被業(yè)內(nèi)人士稱為商業(yè)健身標(biāo)志的企業(yè)突然傳來停業(yè)消息時，繆亮先是目瞪口呆，在仔細(xì)思考后他認(rèn)為正是這些原先的優(yōu)點，釀成了如今的致命傷。
    “好的地段，租金貴；規(guī)模大，則意味著前期投入巨大�！笨娏琳f，一開始，這樣的健身房的確有優(yōu)勢，可是當(dāng)越來越多的健身房進(jìn)入這個行業(yè)并開打價格戰(zhàn)時，高投入和高成本運營的健身房則會面臨更大的成本壓力，一旦資金鏈出現(xiàn)問題，經(jīng)營危機(jī)自然出現(xiàn)。
    在杭州，健身房停業(yè)或是關(guān)門的消息屢見不鮮。去年11月有媒體報道，莫干山路上的一家健身中心，因老板攜款逃走，很多會員在現(xiàn)場爭搶健身器材。這家店在一幢商務(wù)樓的一二層，共2000平方米，開張才一年不到。事后據(jù)健身中心工作人員統(tǒng)計，中心會員超過2000人，大部分是周邊的居民和白領(lǐng)。
    同樣是關(guān)門，有些健身房的老板會選擇妥善處理。前不久，杭州萬塘路上某健身房由于經(jīng)營環(huán)節(jié)出現(xiàn)了“入不敷出”的問題而倒閉。
    “在三年的時間里我們曾努力過、堅持過，我們花費了心血和時間，但可能是因為市場的原因，也可能是因為管理不善，我們無力經(jīng)營下去了。某健身房老板周先生的做法是將企業(yè)約1600名會員陸續(xù)轉(zhuǎn)入另一家健身房的名下。
    對于這些健身房關(guān)門的消息，浙江舒適堡健身美容有限公司董事總經(jīng)理倪建明不愿相信有老板會有意卷款逃跑�！白錾�意的人都想賺錢，如果一只雞能下蛋，他為什么要把雞殺掉呢？關(guān)門往往是真的賺不到錢，虧錢的緣故�！蹦呓�明認(rèn)為，杭城健身業(yè)一度紅紅火火，自從2004年他在杭州開店之后，杭州的健身業(yè)開始迅猛發(fā)展，各種檔次的健身房如雨后春筍般冒出。據(jù)倪建明估計杭州現(xiàn)有中等以上規(guī)模的健身俱樂部約20家，加上其他大大小小的健身房，杭州的健身房至少有數(shù)百家。
    作為新興行業(yè)，健身業(yè)初期的快速發(fā)展很快遇到了問題。“很多人以為開健身房能賺錢，于是不專業(yè)者也來投資�！蹦呓�明說，盲目投資者并不知道房租、人員成本、設(shè)備成本都在漲，但健身房會員卡年費卻在降，這個行業(yè)要盈利很困難，只能說是一個微利行業(yè)。

    危機(jī)引發(fā)的行業(yè)思考

    杭州游泳健身館的徐主任對青鳥停業(yè)事件的最大感觸是：“我們這兒是綜合性健身館，不然也可能會面臨同樣的困境�！毙熘魅谓榻B說，游泳和羽毛球是該館的強(qiáng)項，而健美和健身在這里則是冷門項目。
    據(jù)徐主任透露，有時候教健美操的教練一堂課才帶四五個學(xué)員，在該館，健身項目明顯“偏冷”。他認(rèn)為，青鳥的停業(yè)會讓人們更多地去思考和探索這個行業(yè)的經(jīng)營模式，而多元化經(jīng)營可能是健身房眼前最值得嘗試的一種方式。
    也有人認(rèn)為既然專業(yè)做健身，就要更專業(yè)更純粹。
    1月17日下午，在5500平方米的杭州舒適堡黃龍店內(nèi)，倪建明坐在落地玻璃窗前的小桌旁看著人們鍛煉。跑步機(jī)上的人越來越多，倪建明很享受這種氛圍�！拔覀冞@里就是健身場所，沒有躺下來休息的地方，更不能上網(wǎng)聊天，是純粹的健身。”
    “現(xiàn)在來健身的人多了，但利潤并沒有成正比地上漲，現(xiàn)在是這個行業(yè)的艱難時期。”倪建明說，過去人們曾以擁有一張舒適堡健身卡而自豪，那時辦一張年卡要3000多元，在當(dāng)時稱得上是時尚的象征�！伴_業(yè)當(dāng)天，舒適堡代言人郭富城先生抵達(dá)杭州，專程出席了這家店的剪彩儀式。明星代言健身館，這在當(dāng)時造成了不小的轟動，很多人因此開始關(guān)注我們，并最終邁入健身行業(yè)�！蹦呓�明稱自己是杭州健身市場的啟蒙者之一。
    當(dāng)物價飛漲之時，健身卡年費卻在不斷下調(diào)。
    “現(xiàn)在，在我們這里辦年卡只要1000多元，很便宜�！蹦呓�明將這個價格視為市場培養(yǎng)價，意在吸引更多的人進(jìn)入�！昂贾莸囊恍┙∩韴鏊�紛紛關(guān)閉，健身業(yè)似乎迎來了發(fā)展的生死局，但我要告訴大家的是——我們還有新店在開張。”倪建明始終面帶微笑，他認(rèn)為經(jīng)營健身行業(yè)就像炒股票，不能做短線，而是要做長線，要布局更多的網(wǎng)點以吸納更多的會員，向規(guī)模要效益。
    杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會常務(wù)秘書長鄒捷說，最近他在行業(yè)的會議或是論壇上也常拿青鳥事件做案例。他的觀點和倪建明一致，他們認(rèn)為，杭州的健身企業(yè)還處于摸索和積累經(jīng)驗階段，健身房要良性發(fā)展，必須特別注意財務(wù)風(fēng)險控制及公司的規(guī)范化管理。
    不過鄒捷也感到，在北京、上海這樣的大城市里，健身市場要相對成熟些，而在杭州，健身房還要面臨其他行業(yè)的競爭�！昂贾菔且蛔�休閑城市，人們要鍛煉身體，可以爬山，可以去西湖邊逛一圈，更能去錢塘江邊跑一跑……不像有些地方，山都在很遠(yuǎn)的郊外�！编u捷認(rèn)為，杭州健身房單純的價格戰(zhàn)并不能決定成敗，眼下更重要的還是培育市場。