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    “今天這里有藝術(shù)展�。�”最近，不少市民在逛商場(chǎng)的時(shí)候都會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，杭城的不少商場(chǎng)將一些藝術(shù)展搬進(jìn)了商場(chǎng)內(nèi)，還推出主題活動(dòng)，與餐飲商戶(hù)結(jié)合，將帶有藝術(shù)氣息的“浸入式”購(gòu)物體驗(yàn)融入商場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境中。其實(shí)，杭城商場(chǎng)“商業(yè)+藝術(shù)”的玩法已逐步滲透到了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)中。

    藝術(shù)+餐飲+服裝
    打造商場(chǎng)的文藝范兒

    上周末，記者在國(guó)大城市廣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多顧客在這里“簽到打卡”，一問(wèn)才知道顧客們?cè)谑占瘒?guó)大“杭州味道”活動(dòng)的通關(guān)貼紙，參與商場(chǎng)活動(dòng)。據(jù)了解，在“杭州味道”這場(chǎng)主題活動(dòng)中，顧客們既可以到國(guó)大·恒廬美術(shù)館欣賞充滿(mǎn)杭州童年記憶的畫(huà)作，也可以在國(guó)大的杭州餐飲品牌品嘗杭州特色小吃，回味記憶中的杭州味道，還可以在品牌服飾店內(nèi)購(gòu)物，將杭州味道的服飾穿在身上。

    據(jù)了解，此次活動(dòng)的重頭戲是“池沙鴻筆下的杭州趣味童年生活”畫(huà)展。一位從事書(shū)法藝術(shù)的杭州市民在參觀后表示，畫(huà)中展現(xiàn)的童年的游戲和歡樂(lè)現(xiàn)在都已不見(jiàn)，但是畫(huà)家能把這些兒時(shí)記憶都畫(huà)出來(lái)，非常難得。“浙江畫(huà)院副院長(zhǎng)池沙鴻老師是老杭州人，他筆下的杭州味道，不論是老底子兒童的嬉戲，還是有歷史年代感的街巷，又或者是風(fēng)景名勝，都能輕松引起杭州人的共鳴和共情。”國(guó)大城市廣場(chǎng)企劃總監(jiān)魯瑩告訴記者，這次活動(dòng)讓畫(huà)展撬動(dòng)起商場(chǎng)內(nèi)13個(gè)與杭州有關(guān)的品牌，用到店體驗(yàn)，打卡集章贈(zèng)禮的形式，增強(qiáng)活動(dòng)的參與感。

    無(wú)獨(dú)有偶，上個(gè)周末杭城還有另外兩家商場(chǎng)也在舉辦不同主題的藝術(shù)展覽。杭州大廈501舉辦了“生如夏花”安迪沃霍爾藝術(shù)大展，為顧客們呈現(xiàn)了前衛(wèi)的波普藝術(shù)。杭州嘉里中心也推出了“怪咖達(dá)利展”，讓達(dá)利這位風(fēng)靡世界的西班牙著名超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)大師的藝術(shù)作品與商場(chǎng)顧客親密接觸。

    將文化融入商業(yè)
    探索多業(yè)態(tài)購(gòu)物體驗(yàn)

    除了將藝術(shù)展搬到商場(chǎng)內(nèi)，杭州商場(chǎng)也在探索如何將藝術(shù)更徹底地融入商業(yè)，并借此帶動(dòng)促銷(xiāo)，而充滿(mǎn)藝術(shù)感的購(gòu)物體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)了新鮮感。

    “商場(chǎng)集合了一些餐飲商戶(hù)，會(huì)在藝術(shù)展期間推出一些優(yōu)惠活動(dòng)。”嘉里中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這樣的藝術(shù)展對(duì)商場(chǎng)有一定的引流作用，特別是周末，最高排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)之久。許多來(lái)觀展的人都會(huì)在商場(chǎng)休息、吃飯、逛街，整個(gè)展覽和商場(chǎng)的匹配度非常高。

    同樣，杭州大廈501也在辦展期間結(jié)合藝術(shù)展的作品風(fēng)格，在商場(chǎng)的陣地包裝營(yíng)造波普藝術(shù)氛圍。杭州大廈501的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，展覽期間，整個(gè)商場(chǎng)的客流得到了明顯的增加，8月份的客流環(huán)比7月提升了將近30%，同時(shí)期9月上旬的客流比八月也多了近10萬(wàn)人次。藝術(shù)展也讓商場(chǎng)的整體購(gòu)物環(huán)境和氛圍有藝術(shù)感。

    對(duì)于如何長(zhǎng)久地將藝術(shù)融合商業(yè)，為消費(fèi)者打造更有藝術(shù)感的“浸入式”購(gòu)物體驗(yàn)，幾家商場(chǎng)也有自己的考慮。國(guó)大自開(kāi)業(yè)之初就將“藝術(shù)體驗(yàn)”作為自身“趣味主義”定位的一部分，也是杭城最早提出“與藝術(shù)結(jié)合的‘浸入式’商業(yè)場(chǎng)景體驗(yàn)”觀點(diǎn)的購(gòu)物中心。對(duì)于國(guó)大來(lái)說(shuō)，探索“商業(yè)+藝術(shù)”的更多可行性是其自身努力的方向。“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感是實(shí)體零售比線(xiàn)上零售天然多出的一張牌。”國(guó)大城市廣場(chǎng)企劃總監(jiān)魯瑩如是說(shuō)，“作為一家全新的購(gòu)物中心，國(guó)大擁有與周邊同業(yè)90%的差異化品牌，以及眾多新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，也是為顧客提供各種趣味主義的場(chǎng)景體驗(yàn)的基礎(chǔ)。”

    而對(duì)于首次承辦大型畫(huà)展的嘉里中心來(lái)說(shuō)，此次達(dá)利展對(duì)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一次嘗試和挑戰(zhàn)。嘉里中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“就目前來(lái)看，藝術(shù)展造成的影響力和效果還是比較可觀的，但也有不足之處，比如場(chǎng)地的限制和對(duì)人流的預(yù)估，都會(huì)給今后的辦展提供一些參考與經(jīng)驗(yàn)。今后我們會(huì)更多地和藝術(shù)界合作，也會(huì)結(jié)合我們的商戶(hù)一起，打造更好的休閑空間與消費(fèi)環(huán)境。”（原標(biāo)題：最近杭城商場(chǎng)刮起“商業(yè)+藝術(shù)”風(fēng) 見(jiàn)習(xí)記者：王迪慧 實(shí)習(xí)生：鄧一鳴）