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　　(四)“CI”系列、電視廣告和宣傳卡、招貼廣告畫等，可將法國“JEANJEAN”葡萄酒的現(xiàn)成資料帶到中國來，通過翻譯與剪輯，在國內(nèi)五個目標(biāo)地區(qū)播放、傳送和張貼。這樣做不僅可節(jié)省電視廣告片等的制作費(fèi)，而且給人帶來耳目一新的海外酒文化，傳播效果將會更加理想。

　　(五)創(chuàng)作策略：努力塑造該酒“高檔品味，中檔消費(fèi)”的良好印象。廣告創(chuàng)作應(yīng)追求其獨(dú)特的個性，統(tǒng)一CI策略，給人一種全新的印象。以電視、宣傳卡、掛(臺)歷等媒介為主。產(chǎn)品導(dǎo)入階段以說理性與情感性結(jié)合為訴求，隨著時間的推移，將以情感訴求為主。

　　四、促銷活動

　　(一)印制或引進(jìn)精美小冊子，介紹該酒的悠久歷史及獨(dú)特的釀造工藝，說明該酒的品質(zhì)與特點(diǎn)。有選擇地在賓館、酒樓、展銷點(diǎn)散發(fā)。
　　(二)在廈門悅?cè)A酒店舉行產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的新聞發(fā)布會，會場布置以“JEANJEAN”葡萄酒的“CI”為基調(diào)，顯示高貴典雅，并向貴賓贈送樣酒及宣傳冊等。

　　(三)每年在廈門“9．8”五省一市貿(mào)洽會上布置展位，宣傳并推銷該產(chǎn)品，把影響擴(kuò)大到上述省市。
 
　　(四)在大型歌舞廳舉行葡萄酒釀造技術(shù)、品酒常識等有獎活動晚會(前期與有獎?wù)鞔鹣嘟Y(jié)合，晚會上抽獎)。

　　(五)在五個目標(biāo)地區(qū)與分銷商聯(lián)合舉辦展銷活動，并在某一些重要的節(jié)假日舉行讓利酬賓活動。 

      （六)贊助五個目標(biāo)地區(qū)新春音樂會，結(jié)合歐洲古典音樂，塑造出情意悠長的西歐文藝氣氛，用以傳遞促銷信息。

　　(七)借助新聞報道、電視專題片(如介紹洋酒文化)等媒介的宣傳和報道，起到良好效果，且更具權(quán)威性和號召性。

　　(八)其它促銷活動視經(jīng)費(fèi)安排情況而定。

　　五、媒介安排

　　(一)媒介選擇

　　以全國五個目標(biāo)地區(qū)的電視臺為主要媒介，并結(jié)合廣告宣傳冊、掛(臺)歷、招貼畫和 POP等，根據(jù)廣告費(fèi)的預(yù)算情況，有計(jì)劃地安排(詳細(xì)計(jì)劃以后另定)。

　　(二)傳播計(jì)劃

　　根據(jù)本產(chǎn)品銷售特點(diǎn)，以每年8月至來年2月為重點(diǎn)傳播期，選擇時機(jī)著重在節(jié)假日，其余時間保持均衡。

　　六、廣告效果評估

　　(一)對各地市場的銷售效果分期作歸納總結(jié)，并以閩南地區(qū)為主進(jìn)行市場抽樣調(diào)查。
 
　　(二)以抽樣調(diào)查的方式開展市場調(diào)查，以評估該產(chǎn)品在市場上的知名度。

　　(三)委托各地分銷商反饋該產(chǎn)品的銷售情況及消費(fèi)者的反映，以及時改進(jìn)促銷方法。