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    止咳藥“沐舒坦”的一則廣告日前在網(wǎng)上引發(fā)大量關(guān)注。這則廣告巧妙地將品牌推廣、域名推廣和網(wǎng)站推廣結(jié)合起來，構(gòu)建起品牌名、商品名、域名及網(wǎng)站名“四位一體”的綜合品牌體系。記者注意到，通過在廣告中充分展示“ｗｗｗ．沐舒坦．ｃｎ”，不僅讓民眾記住了藥品名，還記住了網(wǎng)站名，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和網(wǎng)站推廣的完美統(tǒng)一。

    品牌專家指出，這則廣告不僅將幫助“沐舒坦”從廣告紅海中脫穎而出，而且還將幫助“沐舒坦”在醫(yī)藥業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

    止咳藥“沐舒坦”的英文原名由“Ｍｕｃｏ”和“Ｓｏｌｖ”兩個(gè)拉丁字根組成。起初，其制造商德國醫(yī)藥巨頭勃林格殷格翰公司，也把ｍｕｃｏｓｏｌｖａｎ作為網(wǎng)站域名的核心，導(dǎo)致國內(nèi)網(wǎng)民記憶難，而網(wǎng)站的訪問也自然不會(huì)太多。

    隨即，勃林格殷格翰公司注意到了上述問題。因此，該公司在產(chǎn)品推廣之前，就為產(chǎn)品賦予了一個(gè)本地化名稱——“沐舒坦”。

    同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)品牌和網(wǎng)絡(luò)推廣方面，他們主動(dòng)注冊(cè)申請(qǐng)中文網(wǎng)絡(luò)品牌“沐舒坦．ＣＮ”、“沐舒坦．中國”，并在“．中國”域名基礎(chǔ)上搭建網(wǎng)站，開通中文網(wǎng)站“ｗｗｗ．沐舒坦．ｃｎ”、“沐舒坦．中國”。

    營銷觀察人士評(píng)價(jià)稱，“沐舒坦．中國”的啟用，對(duì)于“沐舒坦”品牌形象線上線下的統(tǒng)一、延展至關(guān)重要。

    “沐舒坦”中文品牌創(chuàng)意營銷告訴我們：“．中國”域名是企業(yè)在中文互聯(lián)網(wǎng)世界一塊醒目的品牌廣告。而專家則表示，“．中國”域名將幫助企業(yè)減少英文域名局限性帶來的機(jī)會(huì)成本，使企業(yè)更容易被互聯(lián)網(wǎng)用戶準(zhǔn)確識(shí)記、找到，提高從廣告到溝通到購買的轉(zhuǎn)化率，促使企業(yè)網(wǎng)站的推廣及網(wǎng)絡(luò)營銷更高效、更精準(zhǔn)。