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    關(guān)注金融品牌營(yíng)銷的人一定會(huì)注意到，從上周開(kāi)始，太平洋保險(xiǎn)在央視新聞?lì)l道紀(jì)念汶川地震一周年的特別節(jié)目中投放了高頻次的公益廣告，在央視一套心連心藝術(shù)團(tuán)慰問(wèn)四川災(zāi)區(qū)的晚會(huì)播出前，也出現(xiàn)了太保的公益廣告，甚至公益廣告中翻閱日歷的創(chuàng)意，都和心連心晚會(huì)的主題“三百六十五個(gè)祝�！辈恢\而合。

    在中國(guó)幾大保險(xiǎn)公司中，太保的品牌傳播凸現(xiàn)出不一樣的營(yíng)銷活力。其實(shí)，從今年年初起，在央視的屏幕里，從投放春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，到現(xiàn)身汶川地震一周年特別節(jié)目，太平洋保險(xiǎn)在品牌形象的塑造上動(dòng)作頻頻，創(chuàng)新不斷。

    借勢(shì)節(jié)慶傳播

    從2009年元旦起，太保一連投放了三版廣告，分別為元旦版、春節(jié)版和元宵版。首先，從節(jié)慶廣告的制作上，畫面簡(jiǎn)潔大氣，每一版廣告都凸顯大紅的顏色，配合一些熱烈的節(jié)慶祝福語(yǔ)，充分體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，契合了中國(guó)人的人文風(fēng)俗，三支廣告都體現(xiàn)了濃郁的中國(guó)特色。

    從中國(guó)的國(guó)情出發(fā)，中國(guó)人口眾多，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，并且中國(guó)人有愛(ài)熱鬧和集中娛樂(lè)、集中消費(fèi)的特性，每當(dāng)節(jié)慶時(shí)期或重大活動(dòng)時(shí)期（比如某一重要體育比賽），都是商家借勢(shì)促銷的好時(shí)機(jī)，同樣的，這時(shí)候媒體的受關(guān)注度高，收視率好，這也是為什么節(jié)慶時(shí)期也是企業(yè)投放廣告高峰期的原因。某種程度上，對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好全年節(jié)慶營(yíng)銷，把握好幾個(gè)關(guān)鍵的傳播時(shí)機(jī)，便等于做好了全年的營(yíng)銷。

    用心傳播公益

    從太保的電視廣告?zhèn)鞑ゲ邉潄?lái)看，太保在營(yíng)銷傳播時(shí)機(jī)的把握上確實(shí)花費(fèi)了心機(jī)，思路清晰而且屢屢創(chuàng)新。熟悉央視廣告投放的專業(yè)人士應(yīng)該記得，2008年北京奧運(yùn)時(shí)，太平洋保險(xiǎn)投放了當(dāng)時(shí)央視新聞?lì)l道的《一起看奧運(yùn)》特別節(jié)目，并且在傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，和新聞?lì)l道的內(nèi)容結(jié)合，在奧運(yùn)期間進(jìn)行了高頻次的品牌露出。太保借勢(shì)央視新聞?lì)l道的特別節(jié)目，獨(dú)辟蹊徑地完成了奧運(yùn)營(yíng)銷傳播，為品牌建設(shè)贏得了很好的社會(huì)影響力。

    2008年起，央視新聞?lì)l道就以新銳、高端的媒體形象呈現(xiàn)在廣大觀眾的眼前，并在汶川特大地震期間，以最快的速度和從未間斷的直播，贏得了觀眾的尊敬，使媒體的社會(huì)功能和社會(huì)責(zé)任完美地結(jié)合在一起，從此奠定了央視新聞?lì)l道具有權(quán)威公信力的媒體品牌形象。2009年5月12日，是汶川地震一周年，太保延續(xù)事件營(yíng)銷的思路，在央視一套、二套和新聞?lì)l道投放了一條紀(jì)念汶川地震的公益廣告。在投放時(shí)機(jī)上，太保緊緊把握住了整個(gè)央視紀(jì)念活動(dòng)的節(jié)奏，從投放心連心晚會(huì)前的時(shí)段廣告，到隨著央視新聞?dòng)浾邚埲�靈、李曉萌和趙普重返四川災(zāi)區(qū)，在央視新聞?lì)l道進(jìn)行全天高頻次的公益形象廣告露出，從中都可以看出太平洋保險(xiǎn)在公益?zhèn)鞑ド系挠眯�。與此相對(duì)應(yīng)的，是太平洋保險(xiǎn)連續(xù)幾年榮獲中國(guó)最佳企業(yè)公民和人民社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，這其中體現(xiàn)的太保品牌建設(shè)的理念，清晰而且立體。

    創(chuàng)新引領(lǐng)品牌

    筆者一共看到了太平洋事件營(yíng)銷類電視廣告共四版，包括元旦版、春節(jié)版、元宵版以及紀(jì)念汶川地震的公益廣告日歷版，這其中體現(xiàn)的創(chuàng)新精神是不言而喻的，它們避免了同質(zhì)化簡(jiǎn)單化的“一條廣告打天下”的傳播競(jìng)爭(zhēng)，在立足品牌精神的基礎(chǔ)上，不斷地推陳出新，增加品牌內(nèi)涵，吸引觀眾眼球。

    在廣告形式上，太平洋保險(xiǎn)有創(chuàng)新同時(shí)也有傳承，這四版廣告都是采取了前半部分切合節(jié)慶或重大活動(dòng)主題，后半部分延續(xù)太平洋保險(xiǎn)既有的廣告，使四版廣告既獨(dú)立又統(tǒng)一，既有各自特色，又保持了太平洋保險(xiǎn)品牌傳播的規(guī)范性，做好了品牌傳播短期、中期、長(zhǎng)期目標(biāo)的協(xié)調(diào)，堅(jiān)持了品牌的核心訴求不變，同時(shí)通過(guò)和媒體品牌的密切結(jié)合，累積拉升了太保的品牌形象。我們繼續(xù)期待著太平洋保險(xiǎn)的品牌傳播能帶給我們更多的亮點(diǎn)。