鄭州廣告單“無孔不入” 有關(guān)部門監(jiān)管比較難
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/8/15 16:00:35
生活中，我們經(jīng)常遇到這種情況——當(dāng)你正在人行道行走時(shí)，突然有人把一張廣告單塞到你手里；當(dāng)你駕車在路口等信號(hào)燈時(shí)，突然有人把一張廣告單塞到你車內(nèi)；當(dāng)你回家時(shí)，看到自家大門上貼著一張廣告單……廣告單可謂無孔不入。這種廣告單因?yàn)槌杀镜停徊簧偕碳也捎�，但許多市民認(rèn)為，在路上發(fā)放廣告單的行為會(huì)影響交通安全，無孔不入的廣告單又影響了城市的形象……
現(xiàn)場(chǎng)一：廣告單街頭紛飛
前天上午９時(shí)許，記者在鄭州市經(jīng)三路與農(nóng)業(yè)路交叉口看到，七八名青年男女正在人行道上散發(fā)廣告單，只要有人從身邊經(jīng)過，他們都會(huì)熱情地把廣告單塞到行人手中。
正在散發(fā)廣告單的青年小董是武漢一所高校的學(xué)生，家在鄭州。暑假期間，她到鄭州市經(jīng)三路一家房地產(chǎn)公司售樓部應(yīng)聘，每天在路口散發(fā)廣告單，工資是每天３０元。她告訴記者，公司售樓部聘用了很多暑假打工的學(xué)生到各個(gè)路口散發(fā)廣告單。
在鄭州市花園路與農(nóng)業(yè)路交叉路口的快車道上，記者看到兩名青年正在散發(fā)廣告單。他們?cè)谛旭偟钠囍衼砘卮┧螅踩珷顩r令人擔(dān)憂。
昨天上午，在二七廣場(chǎng)、花園路北段、文化路與農(nóng)業(yè)路交叉口附近，記者都看到有青年男女在發(fā)放廣告單，廣告內(nèi)容多集中在房地產(chǎn)、醫(yī)療、賣場(chǎng)商品促銷等方面，也有一些辦假證、代開各種票據(jù)的非法廣告。
現(xiàn)場(chǎng)二：廣告單鋪滿小區(qū)
家屬院也成為一些廣告單出沒的區(qū)域，這些地方的廣告單廣告內(nèi)容主要集中在家政服務(wù)、家教、保險(xiǎn)服務(wù)等方面。
前天上午，在鄭州市北環(huán)路中方園小區(qū)西區(qū)，居民方先生告訴記者：“樓道里、門縫中、報(bào)箱里，廣告單可謂無孔不入。就連樓層號(hào)都是廣告商貼的，一半是數(shù)字，一半是廣告�！�
中方園小區(qū)物業(yè)公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，該小區(qū)家屬樓較多，而且這些散發(fā)小廣告的人流動(dòng)性很強(qiáng)，監(jiān)管起來十分困難，“他們往往都騎著自行車，和小區(qū)居民一起出入，很難辨別。一旦發(fā)現(xiàn)有人散發(fā)廣告單，保安會(huì)立即將他們‘請(qǐng)’出去”。
昨天，記者對(duì)二十一世紀(jì)社區(qū)、明鴻新城等４個(gè)小區(qū)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，各個(gè)小區(qū)都存在散發(fā)廣告單的現(xiàn)象。
商家揭秘：廣告單優(yōu)勢(shì)是價(jià)廉
種類繁多的廣告單占據(jù)了人們生活的各個(gè)角落，記者采訪發(fā)現(xiàn)，這些廣告單的廣告內(nèi)容包括房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、醫(yī)藥醫(yī)療器材、賣場(chǎng)信息、洗浴及娛樂場(chǎng)所等，可謂五花八門。
廣告單作為一種宣傳手段，為何被眾多商家采用？記者從商家得到的最普遍的答案是：“與別的宣傳方式相比，散發(fā)廣告單成本較低�！�
鄭州某房地產(chǎn)公司銷售總監(jiān)劉先生告訴記者，目前省會(huì)多數(shù)房地產(chǎn)公司除了選擇正規(guī)媒體做廣告外，大多采用了街頭散發(fā)廣告單的宣傳方式，一個(gè)原因是成本低，另一個(gè)原因是廣告單上的內(nèi)容不受任何管理部門的監(jiān)督，想怎么說就怎么說。在媒體上發(fā)布廣告有嚴(yán)格的審查手續(xù)，沒有銷售許可證不能做，內(nèi)容夸張不能做，而自己印發(fā)廣告單則不受限制。
廣告單的宣傳效果究竟如何？劉先生說：“我們公司投放的廣告單數(shù)量多、范圍廣，但具體宣傳效果我們沒有了解過，現(xiàn)在還是‘未知數(shù)’�！�
一家洗浴中心的李經(jīng)理告訴記者，洗浴等服務(wù)性場(chǎng)所的顧客群大都集中在營(yíng)業(yè)點(diǎn)附近，所以很多商家不愿在媒體上投放廣告，只是在營(yíng)業(yè)點(diǎn)附近散發(fā)廣告單�！斑@樣我們就不需要花費(fèi)大量的廣告費(fèi)”。
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