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　　中國廣告業(yè)人士認(rèn)為，由于境內(nèi)企業(yè)資本實力的欠缺，導(dǎo)致國際媒體大企業(yè)利用強(qiáng)大的資本，逐步“吞并”戶外媒體資源。

　　戶外媒體 將全部開放

    根據(jù)中國入世承諾，去年12月廣告業(yè)全面開放，戶外媒體因不涉及文化內(nèi)容，因此也被列入全部開放之列。

    據(jù)《中國證券報》報道，由于國內(nèi)主要大城市對戶外媒體的管理日趨嚴(yán)格，尤其在北京、上海、深圳、廣州等大城市，許多不符合要求的戶外媒體被陸續(xù)清理，因此所剩的戶外媒體資源尤為珍貴。

    中國的戶外廣告市場目前正以驚人的速度增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國戶外廣告市場銷售額已達(dá)（人民幣，下同）160億元（32億新元），比2003年的130億元增長了23.1%。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國戶外廣告市場增長的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場。

    因此，全球戶外媒體大公司不斷搶占北京戶外媒體資源。美國有線電視運營商維亞康姆集團(tuán)旗下的戶外廣告公司——維亞康姆戶外傳媒廣告(北京)有限公司于2005年9月收購北京流動魅力傳媒廣告有限公司70%股權(quán)，并對另外30%股權(quán)有優(yōu)先收購權(quán)。收購?fù)瓿珊�，該公司擁有G北巴5000輛車身媒體的獨家廣告經(jīng)營權(quán)。

    公司國際總裁湯姆·戈達(dá)德去年12月15日說：“進(jìn)入亞太市場的最佳途徑莫過于進(jìn)入中國的首都和2008年奧運會的舉辦城市，中國戶外廣告市場的增長勢頭日益強(qiáng)勁，這里蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)”。 

    另外，歐洲第一大和世界第二大戶外廣告集團(tuán)法國JCD(德高集團(tuán))在香港的全資子公司德高貝登，于2005年3月以4億余港元收購媒體世紀(jì)近80%股權(quán)；9月又以近8億港元收購媒體伯樂73.38%股份及可換股債券。媒體世紀(jì)擁有北京全部的地鐵廣告、上海市的地鐵2號線廣告、明珠線廣告經(jīng)營權(quán)。完成上述收購后，德高集團(tuán)掌控了北京幾乎所有的地鐵媒體廣告經(jīng)營權(quán)。

    2004年8月，G北巴將3044個候車亭的10年廣告經(jīng)營權(quán)委托給白馬戶外，白馬戶外一次性支付媒體使用費1億4600萬元。白馬戶外位居中國五大戶外媒體公司之首，其背后的控制人是全球第一大戶外廣告商，美國的清晰頻道(Clear Channel)。

    中國網(wǎng)絡(luò)廣告 市場方興未艾

    一中國傳媒業(yè)人士指出：“值得注意的是，由于戶外媒體行業(yè)的技術(shù)壁壘較低，外資的強(qiáng)勢介入并沒有為產(chǎn)業(yè)帶來實質(zhì)進(jìn)步，而只是打算利用資本優(yōu)勢壟斷稀缺資源，使境內(nèi)企業(yè)失去公平競爭機(jī)會。”

    另外，對中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出的最新研究顯示，這個全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)僅次于美國的國家在網(wǎng)絡(luò)廣告方面仍存在巨大的增長空間。

    互聯(lián)網(wǎng)研究公司尼爾森網(wǎng)絡(luò)測評(Nielsen/NetRatings)公布，從5月1日到7月31日，廣告客戶共在中國投入了1億9000萬美元的網(wǎng)絡(luò)廣告，幾乎同雜志廣告的金額相同。但這仍只占中國廣告總支出的3%，而美國的網(wǎng)絡(luò)廣告支出占全國總支出的6%左右。中國網(wǎng)絡(luò)廣告的增長空間依然很大。

    廣告客戶增加網(wǎng)絡(luò)廣告支出的原因在于，根據(jù)最新統(tǒng)計，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到1億2300萬，他們越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)搜集和分享信息、玩游戲和消遣。

    艾瑞市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入約為3億9000萬美元，是2001年的8倍。

    尼爾森還發(fā)現(xiàn)，最大的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶來自于汽車、電腦、電子產(chǎn)品和消費產(chǎn)品領(lǐng)域。銀行和其它金融服務(wù)公司的排名較低，這兩個行業(yè)在大多數(shù)其它市場都居于主導(dǎo)地位，但在中國僅占3%。