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    受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，一直以來(lái)報(bào)紙廣告的兩大支柱房地產(chǎn)和汽車行業(yè)銷售出現(xiàn)難題，導(dǎo)致報(bào)業(yè)廣告在下半年及未來(lái)幾年內(nèi)可能出現(xiàn)困境。在這種情況下，探討研究報(bào)業(yè)未來(lái)可倚靠的廣告行業(yè)就顯得尤為重要。

　　金融投資保險(xiǎn)行業(yè)

　　去年到今年，房地產(chǎn)廣告和汽車廣告增幅趨緩，但金融投資保險(xiǎn)廣告表現(xiàn)卻十分搶眼。確實(shí)，根據(jù)CTR市場(chǎng)研究公布的數(shù)據(jù)，2007年，報(bào)紙廣告花費(fèi)增幅最快的行業(yè)是金融投資保險(xiǎn)行業(yè)，達(dá)到了76%。從2005年至2007年，金融投資保險(xiǎn)產(chǎn)品的廣告投放花費(fèi)增長(zhǎng)了12倍。金融行業(yè)在廣告投放上的強(qiáng)勁趨勢(shì)并非僅僅限于中國(guó)，在歐洲，除丹麥外，其他各國(guó)的金融行業(yè)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)率始終保持著高速增長(zhǎng)，俄羅斯、匈牙利、捷克、斯洛伐克的金融行業(yè)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)率分別高達(dá)：89%、38%、19%和10%。

　　確實(shí)，中國(guó)金融業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模巨大。2007年，中國(guó)股市市值總計(jì)有25萬(wàn)億，賬戶12000萬(wàn)戶。截至2008年4月，上市公司就增加到了1519家。2007年上市銀行共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)超過(guò)3000億元，其中增長(zhǎng)幅度最快的5家，其凈利潤(rùn)同比增速平均為80.38%。再來(lái)看看基金，2007年，中國(guó)有59家基金公司，362支基金，9000萬(wàn)個(gè)賬戶，管理著30000億的資產(chǎn)。2007年上半年，56家基金公司的300多只基金共取得凈收益3645.35億元，比去年同期增長(zhǎng)559.3%，并超過(guò)過(guò)去七年凈收益的總和。綜觀以上數(shù)據(jù)，可以看出，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，使報(bào)業(yè)廣告對(duì)此充滿了想象空間。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士分析，報(bào)業(yè)金融投資保險(xiǎn)廣告近年增幅巨大的原因主要是2005年之后的一輪股市上漲周期催生，并進(jìn)一步分析，隨著股市由牛市轉(zhuǎn)熊，金融投資保險(xiǎn)廣告會(huì)隨之減少。

　　《成都商報(bào)》廣告部主任王成軍認(rèn)為股市的階段退潮不會(huì)影響金融投資保險(xiǎn)廣告的投放。一是股市的潮漲潮落都有一個(gè)周期，潮落后就是潮漲，而行業(yè)對(duì)廣告的影響滯后，不會(huì)影響太多；二是廣告宣傳應(yīng)是金融企業(yè)市場(chǎng)化的一個(gè)重要表現(xiàn)形式和手段。以前金融企業(yè)不做宣傳，那是市場(chǎng)化程度不高的表現(xiàn)�，F(xiàn)在金融企業(yè)意識(shí)到這點(diǎn)，開始做宣傳；這幾年的宣傳是對(duì)以前狀況的報(bào)復(fù)性彌補(bǔ)。三是有些金融投資保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的推出，廣告宣傳是必須的。金融廣告應(yīng)成為金融企業(yè)金融成本的必須的組成部分。

　　由于金融投資保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)需要支出一般都比較大額，需要客戶謹(jǐn)慎從事，因此相對(duì)于電視、廣播等其他媒體，金融投資保險(xiǎn)類廣告更適合在平面媒體刊出，效果也更好。根據(jù)CTR市場(chǎng)研究公布的數(shù)據(jù)，與其他媒體相比，金融投資保險(xiǎn)行業(yè)在平面媒體的廣告投放增長(zhǎng)幅度最大。《華西都市報(bào)》廣告部主任黃薇認(rèn)為：現(xiàn)在金融、理財(cái)產(chǎn)品越來(lái)越多樣化，廣告也越趨多樣化。金融理財(cái)廣告不僅是廣告，還是對(duì)讀者有用的信息。金融投資保險(xiǎn)廣告將成為今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期報(bào)業(yè)廣告的一個(gè)亮點(diǎn)和重要新生力量。