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    有人作過統(tǒng)計(jì)，在免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)后，付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量下降了2個(gè)百分點(diǎn)，而廣告則只下降了1個(gè)百分點(diǎn)。因此，付費(fèi)報(bào)紙和免費(fèi)報(bào)紙之間會(huì)有沖突，但這種矛盾并不是你死我活的，而是廣告市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。

    免費(fèi)報(bào)紙的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)就是易于接觸到偶爾讀者，并被偶爾讀者所接受，也可以把非讀者改變成讀者，從而開辟新的廣告市場(chǎng)。

    同時(shí)，免費(fèi)報(bào)紙和傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)理念相悖，它背棄了原來傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行模式，主要依靠廣告收入和非常低成本的發(fā)行辦法來獲取利潤(rùn)。免費(fèi)報(bào)紙會(huì)導(dǎo)致其有效發(fā)行量上升，并繼而帶動(dòng)廣告收益增加。免費(fèi)報(bào)紙，正是清楚地看到了這一點(diǎn)，才采取了將價(jià)格戰(zhàn)發(fā)揮到極致的先舍后得的策略�！�

    與傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙相比，免費(fèi)報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)在于獲得。低成本保證“免費(fèi)”的可持續(xù)發(fā)展。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院鞠宏磊博士說，免費(fèi)報(bào)紙盈利模式一般是節(jié)約發(fā)行費(fèi)、降低采訪成本和報(bào)網(wǎng)結(jié)合。

    免費(fèi)報(bào)在內(nèi)容上一般以廣告服務(wù)為主。新聞報(bào)道所占比例極少，其內(nèi)容也主要以通訊社的通稿或是其他報(bào)紙的摘編為主。這樣不僅能節(jié)省采編開支，還可以把更多的版面留給廣告和服務(wù)資訊。

    免費(fèi)報(bào)紙的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)來自對(duì)成本的有效控制，在相對(duì)較低的成本上運(yùn)作保證了“免費(fèi)”戰(zhàn)略的成功實(shí)施。以《I時(shí)代報(bào)》為例，報(bào)紙成本按其生產(chǎn)流程一般可分為采編成本、生產(chǎn)成本和發(fā)行成本三層結(jié)構(gòu)。首先在采編成本環(huán)節(jié)上，免費(fèi)報(bào)紙稿件主要來源于通訊社和其他聯(lián)合報(bào)紙，一般沒有事件性的獨(dú)立報(bào)道，這就大大壓縮了生產(chǎn)成本。其次，在生產(chǎn)發(fā)行上依附大型報(bào)業(yè)集團(tuán)——解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，印刷、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、發(fā)行等環(huán)節(jié)均沿用已有的渠道，大大減少了市場(chǎng)搜尋和談判成本。

    需要特別關(guān)注的一點(diǎn)是，免費(fèi)，只是報(bào)紙發(fā)行中的一種方式和策略。

    從廣告市場(chǎng)看，我國(guó)存在免費(fèi)報(bào)紙獨(dú)特的廣告市場(chǎng)空間。從發(fā)行上看，我國(guó)公民中一些人素質(zhì)不高，可能會(huì)將免費(fèi)報(bào)紙整疊拿走當(dāng)廢報(bào)紙賣。鑒于這種可能，免費(fèi)報(bào)紙暫時(shí)只能在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大城市嘗試。從投資方看，創(chuàng)辦免費(fèi)報(bào)紙需要得到大型媒體集團(tuán)和大財(cái)團(tuán)的支持。

    復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師李良榮教授就表示，從最近5年的世界報(bào)業(yè)市場(chǎng)來看，由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和城市居民娛樂生活的多元化，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)呈略微下滑的趨勢(shì)。由于城市化進(jìn)程加快等因素，發(fā)展中國(guó)家的紙媒還會(huì)繼續(xù)上升。

    因此說，免費(fèi)報(bào)紙是在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物，在細(xì)分與微利時(shí)代的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)和不足的補(bǔ)充，而傳統(tǒng)媒體也必須把利潤(rùn)分出。但對(duì)于現(xiàn)在贏利不大的報(bào)紙來說，活下去必須要有更堅(jiān)強(qiáng)的理由。

    報(bào)業(yè)的下一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”

    最近幾年，中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，但綜觀各地綜合性市民報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，雖然激烈，卻存在內(nèi)容上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)上競(jìng)爭(zhēng)手段趨同等問題。也就是說，“老牌報(bào)”也尚沒形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中易于受到新進(jìn)入者的影響和沖擊。因此，一旦有新進(jìn)入者憑借資本實(shí)力強(qiáng)行進(jìn)入，傳媒市場(chǎng)重新洗牌、競(jìng)爭(zhēng)格局改變的情況難以避免。

    無庸質(zhì)疑，報(bào)紙要在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，關(guān)鍵在于其提供的新聞信息內(nèi)容能夠吸引讀者注意，比較而言，付費(fèi)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于它有固定的讀者，有聲望和品牌，在地方報(bào)道、時(shí)事分析和對(duì)公共事件評(píng)論等方面具有強(qiáng)勢(shì)。

    而免費(fèi)報(bào)紙追求的是競(jìng)爭(zhēng)速度，追求的是在最短的時(shí)間之內(nèi)，趕超對(duì)手的最快手段。而它們的弱勢(shì)則是需要巨額經(jīng)濟(jì)支出以維持運(yùn)營(yíng)，而且新聞更為深?yuàn)W。對(duì)都市類報(bào)紙而言，想在內(nèi)容上、質(zhì)量上比別人高出很大一塊，在競(jìng)爭(zhēng)水平的加劇、新聞理念的趨同的條件下，將是一個(gè)越來越困難的事情。