報(bào)業(yè)廣告下滑凸顯傳統(tǒng)媒體廣告窘境
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- 2007/7/31 8:17:45
兩則幾乎同一時(shí)間的新聞。7月19日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)近日表示,自07年開(kāi)始以來(lái),美國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入不但沒(méi)有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象,而且下滑幅度呈加速趨勢(shì),預(yù)計(jì)全年下滑幅度可達(dá)4.3%。而相對(duì)應(yīng)的就是eMarketer日前發(fā)布的報(bào)告顯示,視頻廣告的銷售額將由今年估計(jì)的7.75億美元增長(zhǎng)到2010年的31億美元、2011年的43億美元。eMarketer在去年11月份時(shí)預(yù)計(jì),2010年的視頻廣告銷售額將達(dá)到30億美元。
網(wǎng)絡(luò)媒體廣告作為一個(gè)新生力量正慢慢代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告,美國(guó)報(bào)業(yè)廣告的持續(xù)下滑正反應(yīng)了這點(diǎn),傳統(tǒng)媒體廣告面臨的窘境正在一步步的逼近他們。到2011年,電視廣告市場(chǎng)將達(dá)到463億美元,而視頻廣告只需要做的就是慢慢蠶食其中一部分就可以迅速發(fā)展自己。而網(wǎng)絡(luò)廣告蠶食線下廣告的情況不僅僅在報(bào)業(yè)、電視這兩個(gè)方面,幾乎所有傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)被“滲透”,雖然不能夠達(dá)到傳統(tǒng)媒體廣告這樣一個(gè)高度,但是其發(fā)展前景相當(dāng)可觀。
如今觀察一下國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,在形式上已經(jīng)與外國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不相上下甚至完全超出,例如國(guó)外的Google搜索引擎廣告,到了國(guó)內(nèi)就有Baidu搜索引擎廣告而且完全占據(jù)華文市場(chǎng);國(guó)外的Vibrant Media內(nèi)文廣告,國(guó)內(nèi)就有VOGATE內(nèi)文廣告而且規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前者;國(guó)外有YouTube,到了國(guó)內(nèi)就會(huì)有土豆網(wǎng)等且注冊(cè)用戶數(shù)量正在飛速上升。
報(bào)業(yè)廣告下滑只是傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的一個(gè)開(kāi)始,雖然電視依舊占據(jù)主導(dǎo)地位,而且似乎并沒(méi)有太大變化的趨勢(shì),但是其他傳統(tǒng)媒體似乎已經(jīng)并沒(méi)有過(guò)去的風(fēng)光。據(jù)ThinkEquity 06年9月的一份名為T(mén)hink Media: Understanding Convergence的報(bào)告中顯示,除了在夜間電視依舊占據(jù)使用率第一位的位置網(wǎng)絡(luò)屈居第二之外,其他時(shí)段網(wǎng)絡(luò)使用率明顯超過(guò)5大傳統(tǒng)傳媒。5大傳媒的優(yōu)勢(shì)預(yù)計(jì)在未來(lái)5年中將會(huì)出現(xiàn)類似于報(bào)業(yè)廣告下滑這種下降趨勢(shì)。
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