報業(yè)寒冬突然來臨 免費(fèi)報試圖改變“危局”
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2007/2/6 14:50:23
在“都市報紙冬日說”、“報紙消亡說”開始成為報業(yè)界的熱論時，免費(fèi)的精神午餐也開始瘋狂的撲到鼻尖。
今年，《河南商報》計(jì)劃免費(fèi)發(fā)行；1月6日起，《北京廣播電視報》免費(fèi)送報三個月；《I時代報》在地鐵沿線免費(fèi)發(fā)行，《廣東日報》即將出版免費(fèi)報紙……免費(fèi)報紙?jiān)趪鴥?nèi)開始正式搶灘傳統(tǒng)報業(yè)市場，并試圖割據(jù)利潤份額。
在短短幾年時間，“免費(fèi)”正試圖改變了整個報業(yè)格局。傳統(tǒng)媒體正被網(wǎng)絡(luò)、流媒體團(tuán)團(tuán)圍攻，龐大的報業(yè)王國早已經(jīng)不住新勢力的啃噬。各國的報紙都在削尖腦袋尋找出口。不約而同，他們找到了“免費(fèi)日報”！近10年，“免費(fèi)”成為報業(yè)的最大期待，更成為大陸報業(yè)的最大期待，因?yàn)槊赓M(fèi)不容易，在大陸更不容易！
在上海解放日報報業(yè)集團(tuán)主辦的《I時代報》創(chuàng)刊前后。在北京，地鐵里也出現(xiàn)了《職場》、《前程》等免費(fèi)贈閱、提供職訊的小型報紙，以及生活、服務(wù)類周刊《D壹周》。每每出刊，很快就被索取一空。讀者數(shù)量不成問題，關(guān)鍵是靠什么和怎樣支撐免費(fèi)報紙。
試水
河南日報報業(yè)集團(tuán)旗下的《河南商報》計(jì)劃免費(fèi)送報，僅僅是個想法而已，他們的計(jì)劃中和其他免費(fèi)報紙最大的不同是：一定要回收報紙，所以他們想通過押金的形式保證報紙全部回收。
但這個計(jì)劃最后沒有被有關(guān)部門通過，據(jù)說原因是不正當(dāng)競爭。
《河南商報》發(fā)行部的姚主任證實(shí)了他們確實(shí)有過做免費(fèi)報紙的詳細(xì)計(jì)劃。但從外圍了解到，《河南商報》“免費(fèi)計(jì)劃”沒有得以實(shí)施的原因至少有一個，就是集團(tuán)內(nèi)部的作用，怕《河南商報》干擾了大兄弟《大河報》，有不正當(dāng)競爭疑似，跟在《大河報》后，在集團(tuán)內(nèi)是威脅，在河南報業(yè)也是威脅。
那么，免費(fèi)的事情只有暫時放下了。
與河南商報不同，北京廣播電視報走過了自己短短的免費(fèi)報紙生涯。近日，本刊聯(lián)系到《北京廣播電視報》，了解報紙免費(fèi)發(fā)行的情況，其辦公室的一位女士告知：這項(xiàng)工作早停了。問工作進(jìn)行了多長時間，回答是：兩三個月吧！
也就是年初，《北京廣播電視報》開始發(fā)放免費(fèi)報紙。從2005年1月6日起，《北京廣播電視報》每周給北京五環(huán)以內(nèi)的城區(qū)家庭贈送一份報紙。此舉使得該報的發(fā)行量陡然增加到240萬份，成為北京地區(qū)發(fā)行量第一的大報。
但他的出生就注定了離死亡不遠(yuǎn)，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士鞠宏磊當(dāng)時指出三點(diǎn)：一是如何應(yīng)對印刷成本的巨大膨脹，“僅報紙的印刷和紙張成本全年就有近1.5億，平攤到每一期報紙上，成本就是375萬元。免費(fèi)報紙一般要通過廣告收入獲得成本補(bǔ)償。按照50％的廣告版面測算，平均每個版的廣告收入至少需要16萬元才能持平。但北京媒體市場上，即便是主流報紙要達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)也有相當(dāng)?shù)碾y度。” 二是免費(fèi)報紙要面對來自受眾傳播效果的挑戰(zhàn)。即當(dāng)受眾沒有付出任何成本，免費(fèi)獲得媒體的使用時，他們會較少給予有意的注意，從而使傳播效果大打折扣。三是如何應(yīng)對發(fā)行的繁重任務(wù)�！�240萬的居民非常分散，居住在北京城的每一個角落。因此，入戶發(fā)行方式帶來的繁重工作量也成為《北京廣播電視報》的經(jīng)營風(fēng)險之一�！�
與前兩者相反，由上海解放日報報業(yè)集團(tuán)主辦于2004年3月16日創(chuàng)刊的《I時代報》還幸福地生活著，該報在地鐵沿線免費(fèi)發(fā)行，內(nèi)容以新聞信息為主，現(xiàn)已開始割據(jù)利潤份額。
《i時代報》是由上海解放日報報業(yè)集團(tuán)出版的定位為“上班族通勤路上獲得資訊的報紙”，作為上海地鐵運(yùn)營公司特許授權(quán)的免費(fèi)媒體，在未來7年內(nèi)將不再有新的免費(fèi)媒體進(jìn)入上海地鐵。該報目前在上海軌道交通3條線上57個站點(diǎn)共設(shè)有120個大型報架，供讀者取閱�！禝時代報》的未來發(fā)展具有無限想象空間。專業(yè)市場調(diào)查公司發(fā)現(xiàn)，《I時代報》的核心讀者群年齡多在20歲至35歲，擁有巨大消費(fèi)力和消費(fèi)決策力，他們中大部分沒有閱讀傳統(tǒng)收費(fèi)日報的習(xí)慣，是正從傳統(tǒng)媒體中流失的人群，這些特征被廣告商普遍看好。
鑒于免費(fèi)報的前景，報業(yè)經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的廣州也趕了上來，11月1日上午，廣州地鐵總公司與廣州日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦地鐵媒體簽約儀式隆重舉行。廣州地鐵總公司副總經(jīng)理梁巧明表示，隨著廣州地鐵線網(wǎng)的逐步形成，急需創(chuàng)辦一份與地鐵快速發(fā)展相適應(yīng)的報紙。而這份報紙就是廣東第一份免費(fèi)報紙。
都市報的競爭剛落下帷幕，新的空間開始發(fā)掘�？梢灶A(yù)見的將來的報業(yè)格局將如何變化？
返回頂部- 責(zé)編：5sw
- 瀏覽:
- 來源：中國報業(yè)網(wǎng)