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微軟必應(yīng)電視廣告被訴竊取他人廣告創(chuàng)意理念
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2009/8/29 10:36:50
導(dǎo)讀： 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟最近在NBC熱播劇《大慈善家》（The Philanthropist）購(gòu)買廣告時(shí)段，播出該劇主人公參與的必應(yīng)搜索廣告。不過(guò)，微軟的廣告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭，理由是必應(yīng)廣告的創(chuàng)意“竊取”其專有技術(shù)。
Denizen自稱是廣告領(lǐng)域的“創(chuàng)新者”，其發(fā)明了將電視節(jié)目和角色揉到廣告中的獨(dú)有技術(shù)。日前，該公司將JWT及其母公司W(wǎng)PP告上特拉華州一家法庭。
微軟最近在NBC熱播劇《大慈善家》（The Philanthropist）購(gòu)買廣告時(shí)段，播出該劇主人公參與的必應(yīng)搜索廣告。不過(guò)，微軟的廣告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭，理由是必應(yīng)廣告的創(chuàng)意“竊取”其專有技術(shù)。
Denizen自稱是廣告領(lǐng)域的“創(chuàng)新者”，其發(fā)明了將電視節(jié)目和角色揉到廣告中的獨(dú)有技術(shù)。日前，該公司將JWT及其母公司W(wǎng)PP告上特拉華州一家法庭。
Denizen自稱是廣告領(lǐng)域的“創(chuàng)新者”，其發(fā)明了將電視節(jié)目和角色揉到廣告中的獨(dú)有技術(shù)。日前，該公司將JWT及其母公司W(wǎng)PP告上特拉華州一家法庭。
據(jù)原告稱，2002年他們?cè)蚖PP討論建立合資公司事宜，但是后來(lái)沒(méi)有成功。由于其間曾披露創(chuàng)意能力，Denizen和WPP簽署了一個(gè)保密協(xié)議。但是必應(yīng)的NBC廣告表明，WPP竊取了Denizen的創(chuàng)意，違反了保密協(xié)議。
必應(yīng)這一廣告從夏天開(kāi)播，邀請(qǐng)到了《大慈善家》中的演員詹姆斯·普利福伊（James Purefoy）以及內(nèi)維·坎貝爾（Neve Campbell）。
必應(yīng)廣告的時(shí)段位于電視劇和普通常規(guī)廣告之間。
此前為了重金推廣必應(yīng)搜索，微軟邀請(qǐng)JWT全面負(fù)責(zé)大約一億美元的廣告預(yù)算。業(yè)界普遍認(rèn)為必應(yīng)的一部分搜索份額增長(zhǎng)來(lái)自于廣告“轟炸”。
關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意
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