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    近日，美國(guó)寶潔、美國(guó)電話電報(bào)公司和聯(lián)合利華三大廣告主聯(lián)合時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、迪斯尼集團(tuán)以及廣告代理公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下的群邑媒介等等，要求變革電視收視率測(cè)量方法。

    隨著最近幾年數(shù)字平臺(tái)的快速增長(zhǎng)，電視業(yè)“碎片化”并向iPods、手機(jī)等新平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，對(duì)電視收視率測(cè)量公司造成了很大的挑戰(zhàn)。

    在美國(guó)，尼爾森通過(guò)安裝在1.8萬(wàn)戶家庭中的遙控設(shè)備控制著美國(guó)的受眾數(shù)據(jù)測(cè)量，它所收集的收視數(shù)據(jù)在數(shù)十年來(lái)一直是價(jià)值700億美元的美國(guó)電視廣告市場(chǎng)的基準(zhǔn)。

    但由于對(duì)受眾數(shù)據(jù)的掌握能力遭到削弱，測(cè)量工作進(jìn)展緩慢，因此美國(guó)廣告主要求變革電視收視率測(cè)量方法呼聲的日益高漲。對(duì)尼爾森深感失望的寶潔、美國(guó)電話電報(bào)公司和聯(lián)合利華三大廣告主聯(lián)合時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、迪斯尼集團(tuán)以及廣告代理公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下的群邑媒介等都紛紛加入了支持者行列。

    尼爾森的內(nèi)憂外患還不僅于此。早在今年一月份，尼爾森便已決定停止在華收視率調(diào)查業(yè)務(wù)，央視索福瑞于是成為中國(guó)市場(chǎng)電視收視研究服務(wù)的唯一提供商。據(jù)悉，尼爾森此舉是由于其合作伙伴WPP集團(tuán)搖身一變成為了央視索福瑞的股東，其業(yè)務(wù)自然也就到了央視索福瑞的手中，導(dǎo)致尼爾森在中國(guó)市場(chǎng)處在了無(wú)錢可賺的尷尬境地，最終不得不選擇退出。

    隨著市場(chǎng)的發(fā)展，廣告主及媒介公司對(duì)于跨媒介廣告信息準(zhǔn)確性的要求也越來(lái)越高。對(duì)于尼爾森來(lái)說(shuō)，遭遇如此的變故，或許也正是推動(dòng)其改善業(yè)務(wù)的一個(gè)契機(jī)�！案F則思變”，但愿尼爾森不要真的等到迫不得已時(shí)再去想辦法。