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曝光帖中，演員孫桂田被指代言多個藥品廣告，網(wǎng)友嘲諷其“全身上下病全了”。

演員孫桂田被指代言多個藥品廣告。    

    針對網(wǎng)友曝光的部分電視廣告“一個演員扮演多個專家”一事，昨日，國家工商總局廣告監(jiān)管司有關工作人員表示，對類似以專家、消費者等名義在廣告中做形象證明的違法廣告，工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門一直都在監(jiān)管查處中。

    但相關人士向本報記者表示，即便是“真專家”的電視廣告，工商部門往往也面臨監(jiān)測難、取證難的問題。

    廣電總局假專家廣告應由工商查處國家廣電總局相關負責人在接受本報記者采訪時表示，廣電總局只對播出廣告的內容方面是否違規(guī)進行監(jiān)督，比如性保健品廣告和各類性暗示廣告一律不得播出，而對于廣告中的專家是否是真專家，這個問題要由工商局廣告司負責，“去年工商局就曾經(jīng)專門針對名人在廣告中的代言下過通知。”

    中國廣告協(xié)會相關負責人也認為，“假專家廣告”應該由工商部門查處。他稱，中國廣告法賦予了各級工商機關是廣告監(jiān)管部門，廣告中演員假冒專家、醫(yī)生、患者，構成了對消費者的誤導，肯定應該由工商部門來查處。

    工商總局　每年都在查違法“專家廣告”

    昨日，國家工商總局廣告監(jiān)管司有關工作人員表示，對類似以專家、消費者等名義在廣告中做形象證明的違法廣告，工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門一直都在監(jiān)管查處中，每年都有專門針對藥品、醫(yī)療、保健食品虛假違法廣告的多部門聯(lián)合專項整治行動。

    問題　媒體把關不嚴推波助瀾

    但記者也從其他人士處了解到，即便是“真專家”的電視廣告，工商部門往往也面臨監(jiān)測難、取證難的問題，“除非有消費者投訴舉報”。　

    記者在采訪中多次從工商人士處了解到，這些非法藥品、醫(yī)療廣告往往不經(jīng)過衛(wèi)生、藥監(jiān)主管部門的事前審批，而是繞過行政部門直接拿到媒體上發(fā)布，屬于擅自發(fā)布未經(jīng)審批的廣告，工商、藥監(jiān)部門也只能是事后才能監(jiān)管發(fā)現(xiàn)到。“除了廣告主的不自律外，媒體把關不嚴，在其中起了很大推波助瀾的作用”，一位負責廣告監(jiān)管的工商人士說�！�

    希望　修訂廣告法有望規(guī)范　

    中國廣告協(xié)會相關負責人也指出，演員在廣告中冒充各種不同身份代言，我國目前法規(guī)并沒有明確規(guī)定，尚無法追究其個人責任，工商部門只能在認定為虛假違法廣告后，來處罰廣告主、廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者。對廣告代言人的規(guī)范現(xiàn)在社會呼聲很高，廣告法的修訂已經(jīng)提上了立法日程，希望將來可以加入對代言人的規(guī)范要求。

    在此次被曝光的廣告中，天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視均被涉及。昨日，兩臺的相關部門均表示，“以前有，現(xiàn)在已經(jīng)撤下來了”，但未透露具體的播放時間�！�

    鏈接　被曝光廣告部分曾被查處

    記者昨天在網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，在此次被曝光的演員假扮“專家”所涉及的一些廣告，曾多次被各地行政部門查處過。

    如“鴻茅藥酒”廣告，去年湖南長沙藥監(jiān)局發(fā)現(xiàn)該廣告存在利用專家、患者等名義和形象作證明，有不科學的表示功效的斷言或保證等違法現(xiàn)象，被移送同級工商查處；溫州藥監(jiān)局也因“鴻茅藥酒”廣告擅自篡改廣告審批內容，予以在溫州范圍暫停廣告藥品銷售；“天地磁”廣告去年也被沈陽市工商局立案調查暫停發(fā)布過，原因是夸大產品治療作用。