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　　新媒體動漫開始上位了。
　　日前發(fā)布的2014年第三季度《中國動漫指數(shù)報告》顯示，《超神學(xué)院》、《快樂酷寶》等在新媒體平臺播出的動漫作品異軍突起，綜合指數(shù)大幅上升，晉級為本季度進步最快作品。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，新媒體動漫是具有典型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特征、全新經(jīng)濟模式、全新語言形態(tài)的產(chǎn)業(yè)。隨著手機等移動終端的普及率大幅提升，新媒體的發(fā)展已成大勢所趨。搭上新媒體的快車，不僅關(guān)乎動漫市場格局的變化，也將成為中國動漫走向世界的全新突破口。

　　手機動漫市場增長率遠高于動漫產(chǎn)業(yè)整體

　　什么是新媒體動漫？業(yè)內(nèi)人士指出，就是通過新媒體渠道傳播的、比較碎片化的動漫內(nèi)容。比如我們在手機上交流，往往是“聊天止于呵呵”，大家都覺得有些尷尬，現(xiàn)在可以通過動漫表情來加以避免，并表達出不好直接表達的內(nèi)容。比如微信里的各種表情。
　　可以說，新媒體在中國動漫未來10年中將起到關(guān)鍵作用。過去電視、院線是動漫作品的主要播出平臺，最近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，給動漫利用新媒體發(fā)展帶來新的機會。
　　今年上半年在百度動漫風云榜上的前20位作品，其中有7部是國產(chǎn)作品。這7部作品當中，有4部只是在新媒體播放。另外，今年上半年國產(chǎn)動漫前10位，正好一半是只在新媒體播出，另一半是在電視和新媒體同時播出的作品。
　　新媒體動漫中，手機動漫業(yè)的發(fā)展十分突出。據(jù)文化部及行業(yè)企業(yè)等統(tǒng)計，2011年至2013年，手機動漫市場增長率分別達到33%、40%、32.9%，遠高于中國動漫產(chǎn)業(yè)整體增長率。
　　“從市場格局或者是動漫行業(yè)的趨勢可以看出，新媒體正成為動漫作品播出的重要平臺。”廈門大拇哥動漫股份有限公司常務(wù)副總鄭方平說。
　　大拇哥最早以傳統(tǒng)的電視動畫為主打內(nèi)容，一做幾十集的長篇，投放電視平臺。但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電視的開機率持續(xù)走低，“我們在2013年初成立了新媒體事業(yè)部，全面進入新媒體領(lǐng)域，開發(fā)適合新媒體平臺推廣的動漫、彩漫、飛信動漫秀、主題、桌面秀、APP、手機游戲等數(shù)字衍生品。接下來幾年，新媒體將會成為公司的最核心業(yè)務(wù)之一。”鄭方平說。
　　廣東奧飛動漫文化股份有限公司副董事長蔡曉東認為，從互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播方面來講，漫畫從紙質(zhì)的傳播方式發(fā)展成現(xiàn)在的以手機、IPAD等移動載體傳播。而動畫片從傳統(tǒng)的電視播出，也增加了新媒體的傳播，給內(nèi)容創(chuàng)造提供了更多的機會，給更多創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展機會。

　　新媒體動漫不是將傳統(tǒng)動漫在新媒體渠道播放

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，雖然新媒體大潮涌起，但要當個弄潮兒，還真不容易。中國移動手機動漫基地負責人表示，新媒體動漫不是簡單地將傳統(tǒng)動漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動漫產(chǎn)品。“比如片子要短小精悍，十多分鐘都嫌長。”鄭方平說，“還有如何在構(gòu)圖、推送等方面適合移動終端的傳播，都是全新的探索。”
　　而業(yè)內(nèi)對于新媒體動漫的認識還有不足。以手機動漫產(chǎn)業(yè)為例，首先，很多手機動漫運營和內(nèi)容創(chuàng)作的業(yè)內(nèi)人士，依然對手機動漫的理念與理論認知同網(wǎng)絡(luò)動漫混淆不清。其次，在目前的手機動漫從業(yè)方面，不論從內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作、編輯審校、運營宣傳推廣等，與傳統(tǒng)紙質(zhì)動漫出版體系相比，各方面都還存在明顯不足。最后，很多手機動漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作態(tài)度還較茫然，缺乏在手機動漫行業(yè)發(fā)展初期針對手機載體鉆研創(chuàng)作的熱情，只是希望簡單地把原有內(nèi)容轉(zhuǎn)制發(fā)布到手機平臺上。
　　歸根結(jié)底，不少傳統(tǒng)動漫企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營經(jīng)驗比較少，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，對新媒體的利用層次還比較淺。
　　“現(xiàn)在很多動漫類企業(yè)都在向新媒體轉(zhuǎn)，但真正能把握住趨勢，轉(zhuǎn)型成功的少，大部分都在摸索。”鄭方平說，“轉(zhuǎn)型不是想轉(zhuǎn)就你能轉(zhuǎn)，要從戰(zhàn)略上重視。”
　　大拇哥對新媒體事業(yè)部的投入逐漸加大，目前公司1/2的力量都投入進去了。“誰能在這塊搶得先機，誰就能在未來的競爭中占據(jù)主動。”鄭方平說。

　　手機動漫是超越歐美日等傳統(tǒng)動漫強國的機遇

　　中國擁有6億活躍智能手機用戶，有具有創(chuàng)新能力的移動互聯(lián)網(wǎng)、移動電子商務(wù)企業(yè)，這些都是中國手機動漫發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然歐美、日韓等動漫強國在傳統(tǒng)漫畫、影視動畫等方面優(yōu)于中國，但是在新媒體動漫時代下，中國和他們完全處于同一條起跑線上。“手機動漫對于中國動漫界而言，是超越歐美日等傳統(tǒng)動漫強國的機遇。”天津神界漫畫董事長陳維東認為。
　　“我們有馬云。”鄭方平表示，中國的新媒體和電子商務(wù)的發(fā)展，放在世界上也是名列前茅，動漫完全可以搭上新媒體的快車，實現(xiàn)彎道超車。
　　專家表示，隨著4G時代的來臨，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最突出代表的動漫產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意將擁有無可比擬的發(fā)揮空間。在三大運營商的經(jīng)營下，版權(quán)保護、版權(quán)管理、內(nèi)容管理、經(jīng)濟管理等均可做到有序、有效的運行。而隨著運營商在知識產(chǎn)權(quán)保護和經(jīng)濟支付模式上的進一步完善，同一優(yōu)質(zhì)的動漫內(nèi)容可以直接通過移動終端快速面對數(shù)以萬計的手機用戶，內(nèi)容的獲利比值可達到傳統(tǒng)紙質(zhì)動漫幾十倍之多。
　　當前，中國動漫產(chǎn)業(yè)整體正進入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。鄭方平表示，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面要從優(yōu)秀傳統(tǒng)和外來文化中汲取養(yǎng)分，豐富文化內(nèi)涵、提升創(chuàng)意水平;一方面要以技術(shù)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新為驅(qū)動，進一步實現(xiàn)與科技和金融資本的融合發(fā)展。
　　韓國文化內(nèi)容授權(quán)協(xié)會副會長金俊英認為，中國動漫業(yè)的品牌建設(shè)和轉(zhuǎn)型中還應(yīng)注重內(nèi)容的國際化，利用好新媒體推廣。