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　　中南卡通的作品遠(yuǎn)銷全球70多個國家和地區(qū)，成為全國文化出口的“領(lǐng)頭雁”；杭產(chǎn)動畫《夢回金沙城》成功入圍第83屆奧斯卡最佳動畫片候選名單，成為中國首部入圍奧斯卡提名的動畫片；杭產(chǎn)系列動畫《秦時明月》獲得法國戛納電視節(jié)亞洲展映會最佳作品……
　　十年前，外人說起杭州，或許只會想到“西湖”。
　　十年后，外人說到杭州，除了“西湖”之外，還會聯(lián)想到另外一個詞——動漫。
　　不得不說，這得益于已成功舉辦了十屆的中國國際動漫節(jié)。十年間，它不僅悄然改變著杭州這座文創(chuàng)之城，也給這座城市帶來了全新的文化內(nèi)涵。因為動漫文化的注入，國內(nèi)甚至是國外，都開始關(guān)注這座動漫之城。動漫不僅帶動了商業(yè)效益的提升，還擴(kuò)大了杭州的國際影響力。業(yè)內(nèi)稱之為“杭州模式”。
　　說到“杭州模式”的核心奧秘，不得不說，是杭州在推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，主動接軌國際，大膽地“走出去”，虛心學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗，同時“推銷”自己。

　　國外洽談超1400場次
　　達(dá)成意向超250個
　　涉及金額超2.2億

　　可口可樂、麥當(dāng)勞、米老鼠，美國人靠這“一杯水、一個面包和一個小老鼠”，就賺足了全世界人的錢，這靠的不是產(chǎn)品，而是文化。好的文化產(chǎn)品，不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，還會帶來強(qiáng)大的影響力。因此，這些年來，杭州動漫節(jié)一直在通過不同方式“走出去”，接軌國際，通過動漫將杭州推向世界。
　　看看市節(jié)展辦近期出爐的數(shù)據(jù)，可以很好體現(xiàn)這十年杭州動漫“走出去”現(xiàn)狀。

　　從戛納起步
　　連續(xù)六年境外組團(tuán)參展

　　說到杭州動漫“走出去”，就不得不提法國戛納電視節(jié)。
　　2009年起，杭州抱著試試看的心態(tài)，組織動漫企業(yè)首次參展法國戛納電視節(jié)，并以此為契機(jī)開始了境外組團(tuán)業(yè)務(wù)。
　　以2010年10月戛納秋季展為例，杭州動漫企業(yè)展位超過了整個中國參展總數(shù)的三分之一。而今年春天的第51屆戛納春季展上，在市節(jié)展辦的帶領(lǐng)下，中南卡通、阿U文化創(chuàng)意公司等動漫企業(yè)再次抱團(tuán)參加，并取得了不菲的成績。
　　中南卡通帶著《魔幻仙蹤》、《樂比悠悠》、《鋒速戰(zhàn)警》、《鄭成功》等15部動畫作品參展，合作國家涉及加拿大、捷克、意大利、伊朗、南非，還有北美地區(qū)，最終簽訂訂單5單，合同金額23萬美金。阿U文化創(chuàng)意公司攜原創(chuàng)卡通品牌《阿U》動畫片5季首次在國外亮相便斬獲佳績，和包括羅馬尼亞、西班牙、巴西、加拿大、意大利、法國、比利時等14個合作商進(jìn)行了洽談。
　　中南卡通董事長吳佳告訴記者，其實杭產(chǎn)動漫企業(yè)“走出去”的路并非一帆風(fēng)順，但堅持很重要，“畢竟，早幾年國產(chǎn)動畫和西方動畫起步不同，差距明顯。哪怕不盈利或賠錢，我們也要頻繁去國際平臺亮相，這為中南卡通帶來了很多機(jī)會，贏得了人氣。”在中南卡通的不斷堅持下，終于出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。2009年7月，美國尼克兒童頻道將中南卡通原創(chuàng)的《魔幻仙蹤》作為中國卡通首映片播出，這是中國國產(chǎn)動畫片首次進(jìn)入美國主流媒體視野。

　　杭州動漫要繼續(xù)“走出去”

　　今年春天，中國國際動漫節(jié)剛剛度過了十周年生日，對于未來，市節(jié)展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受杭報記者采訪時表示，杭州動漫節(jié)要繼續(xù)堅持“走出去”，提升國際影響力，并學(xué)習(xí)戛納電影節(jié)、尼斯狂歡節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)等世界著名展會，并借助杭州獨(dú)特的自然風(fēng)光，讓其成為杭州另一張文化“金名牌”。
　　日前，杭州市也出臺《關(guān)于加快文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的實施意見》，推動更多好的文化產(chǎn)品走出去，力爭培育一批世界上“叫得響”的杭州文化品牌。根據(jù)實施意見，今后政府將通過多種方式支持文化出口，優(yōu)化資金投入方向，重點支持文化出口企業(yè)開拓國際市場、承接境外業(yè)務(wù)、建設(shè)文化出口基地與平臺等。市文創(chuàng)辦表示，希望杭州能走出更多像中南這樣的國際知名動漫企業(yè)。

　　展望

　　動漫會展業(yè)發(fā)展的新趨勢

　　時至今日，喜愛動漫的人越來越多，使中國的動漫由小范圍人群的興趣愛好，逐漸發(fā)展為一個健全并蓬勃向上的產(chǎn)業(yè)，隨之而來的各種動漫展會也是層出不窮。
　　不僅如此，哆啦A夢、小黃人、變形金剛等很多國際知名動漫品牌，也紛紛到國內(nèi)來舉辦動漫嘉年華，搶灘中國市場。
　　那么，每年在杭州舉辦的中國國際動漫節(jié)，要維持高水準(zhǔn)，高人氣，僅僅靠“走出去”還不夠，還需要多改變，多創(chuàng)新，多學(xué)習(xí)，來適應(yīng)新形勢。
　　記者觀察了近期國內(nèi)外的各種動漫會展，進(jìn)行了一些分析，歸納出了一些動漫會展業(yè)發(fā)展的新趨勢，或許杭州動漫節(jié)能得到借鑒。

　　和新媒體全面結(jié)合

　　因為電腦、智能手機(jī)的普及，新媒體來勢洶洶，已成為新聞宣傳的主平臺，而縱觀國內(nèi)外的動漫展會，這幾年都已把其宣傳推廣從傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體，紛紛開通官網(wǎng)微博、微信，而展館內(nèi)的展商也紛紛打出以二維碼掃描為載體的互動、體驗、交流、分享等活動，吸引觀眾。
　　另外，O2O平臺的興起，也有不少動漫相關(guān)展會和電商聯(lián)合，抓住動漫人群的年輕化特點。
　　剛剛結(jié)束的2014ChinaJoy，支付寶錢包作為官方唯一電子票銷售渠道，總共售出了10萬張電子票，在整體售票量中(電子票+紙質(zhì)票)占比高達(dá)50%。更為關(guān)鍵的是，支付寶錢包建立起了自身獨(dú)立的線下核銷體系，打破了“電子票兌換紙質(zhì)票”的傳統(tǒng)套路，提升了電子票行業(yè)整體的使用體驗，同時也節(jié)省了人力成本。

　　論壇專業(yè)化

　　動漫會展上的專業(yè)性論壇，直接影響到這個會展的質(zhì)量，而杭州動漫節(jié)也一直堅持這個方向。如在今年第十屆中國國際動漫節(jié)期間的中英動漫教育論壇上，英國駐上�？傤I(lǐng)事館文化教育處、浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院動畫學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)等中方代表和英國知山大學(xué)還正式簽署了合作備忘錄，并于今年7月14日至18日在英國知山大學(xué)成功舉行中國國際動漫節(jié)英國分會場——首屆中英創(chuàng)意動漫節(jié)，促進(jìn)培育中英動漫產(chǎn)業(yè)和教育之間的長期合作關(guān)系,進(jìn)一步提升中國國際動漫節(jié)在海外的知名度和影響力。

　　展會個性化

　　一個展會要吸引人，個性化同樣重要。
　　而剛剛結(jié)束的2014年的首爾國際動漫節(jié)就別出心裁，把主會場設(shè)于首爾動畫中心內(nèi)，利用動畫中心已有的展廳、影院及停車場等進(jìn)行展覽布置，同時還利用了周邊相關(guān)的咖啡館、醫(yī)院、甚至是地下車庫安排各項主題展覽及活動；動畫展映在明洞繁華商業(yè)街的CGV影院舉辦。
　　其中，旅游漫畫展安排在一家名為“旅行者咖啡”的咖啡館內(nèi)，展出了充滿異國風(fēng)情的漫畫作品及相關(guān)衍生品；英雄漫畫展安排在首爾紅十字醫(yī)院里的等待廳中，以韓國漫畫中的英雄故事為主要展覽內(nèi)容；恐怖漫畫展則極富創(chuàng)意地安排在地下車庫中，采用全暗場布展，參觀者在進(jìn)入時必須領(lǐng)取手電筒進(jìn)行照明觀看。

　　服務(wù)人性化

　　逛得舒服，參觀方便，交流順暢，大型展會人性化的服務(wù)也很重要。
　　就如Kidscreen是享有“動畫界奧斯卡”美譽(yù)的“東方兒童屏幕高峰論壇”，它就追求務(wù)實，借鑒了紐約“Kidscreen”的模式，專注于企業(yè)對企業(yè)的“B2B”模式，并通過積極的本土化設(shè)立了參會者向國際買家一對一推銷作品的“快速推銷”環(huán)節(jié)和通過論壇活動局域網(wǎng)，最有效地形成合作雙方直接洽談的“速配社交”環(huán)節(jié)。企業(yè)、行業(yè)與跨行業(yè)間通過論壇、交流和洽談的方式進(jìn)行播放權(quán)、版權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)銷售等一系列的商貿(mào)交易。