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    我們的藝術(shù)創(chuàng)作者和經(jīng)營者之間似乎達(dá)成了某種默契，不加節(jié)制地?cái)U(kuò)大軟廣告規(guī)模、頻率，忽視真實(shí)性，忽視藝術(shù)規(guī)律，甚至為軟廣告硬宣傳。試問，當(dāng)一

    個(gè)人已經(jīng)得知要觀看一部充斥著廣告的電影時(shí)，還能否心甘情愿掏出和其他大片票價(jià)一樣的70元？當(dāng)一個(gè)時(shí)長(zhǎng)十分鐘的小品需要為一個(gè)廣告而服務(wù)時(shí)，還能否令觀眾笑得開懷？消費(fèi)者真就那么好哄弄嗎？

    張頤武(學(xué)者)

    享受好的文化產(chǎn)品

    就得接受植入廣告

    廣告植入可以說是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然后果，也是經(jīng)濟(jì)和文化聯(lián)系越來越緊密的一個(gè)標(biāo)志。經(jīng)濟(jì)發(fā)展，植入廣告不可避免，好萊塢也是如此。廣告植入對(duì)觀眾來說有一定強(qiáng)迫性，實(shí)際上，要享受好的文化產(chǎn)品，必然要有經(jīng)濟(jì)成本，也就缺不了這種資本的運(yùn)作，如果沒有這些運(yùn)作，不可能達(dá)到制作上的高水準(zhǔn)，觀眾就享受不到好的文化產(chǎn)品。所以植入廣告有點(diǎn)“雙刃劍”的意思，你可以反對(duì)這事，但是這樣文化產(chǎn)品的成本就會(huì)降低，不可能有這么好的制作水準(zhǔn)。制作文化產(chǎn)品要花錢，所以不可能只強(qiáng)調(diào)精神上的追求，而回避經(jīng)濟(jì)上的追求。在這樣的環(huán)境下，創(chuàng)作者要有適度的自律，此外市場(chǎng)也會(huì)對(duì)此做出調(diào)節(jié)：如果植入廣告和情節(jié)脫離很嚴(yán)重，觀眾就不看了，廣告商自然也不投了。只有故事好，廣告植入才有價(jià)值。這是市場(chǎng)規(guī)律決定的，所以馮小剛的電影為什么植入廣告多，因?yàn)樗�有�?hào)召力�，F(xiàn)階段廣告植入不是應(yīng)不應(yīng)該的問題，這個(gè)很難討論，文化也是經(jīng)濟(jì)，所以這是市場(chǎng)決定的。

    解璽璋(文藝評(píng)論人)

    沒有法規(guī)制約

    只會(huì)越放縱越嚴(yán)重

    廣告植入對(duì)藝術(shù)質(zhì)量必然有影響，需要相關(guān)部門有法規(guī)的約束。如果廣告植入能夠和情節(jié)結(jié)合緊密點(diǎn)，含蓄一些，觀眾還能接受�，F(xiàn)在有些影視劇廣告基本是愣插進(jìn)來，這就和我們有時(shí)看到片尾被“虎皮膏藥”蓋住，看不清演員字幕一樣，容易引起觀眾的反感�，F(xiàn)在廣告植入頗有泛濫之勢(shì)，我認(rèn)為廣電總局或相關(guān)部門應(yīng)該出臺(tái)硬性規(guī)定，對(duì)廣告植入有所約束。因?yàn)樯虡I(yè)的東西只會(huì)越放縱越嚴(yán)重，它很難自己收斂，所以需要規(guī)定制約。     

    王登(律師)

    植入廣告界定困難

    無法可依

    無論是植入廣告還是軟廣告，這些說法在我國廣告法中都是沒有相關(guān)界定的。影視劇中給某商品的大背景板一個(gè)鏡頭，或者出現(xiàn)商標(biāo)，完全可以說不是廣告，而是出于藝術(shù)創(chuàng)作需要，因?yàn)椴�沒有介紹產(chǎn)品信息。如果出現(xiàn)產(chǎn)品推介廣告語，則廣告成立，但只要不惡性貶低其他同類商品，也沒有違法之嫌，就算有違法行為，沒人舉報(bào)也未必有人查。而且，我國廣告法規(guī)定籠統(tǒng)，沒有相關(guān)的操作細(xì)則，對(duì)很多違法行為沒有現(xiàn)實(shí)的處罰方式，判了你違法但不處罰就等于沒事。如果不進(jìn)行完善，廣告領(lǐng)域還將有越來越多的法律擦邊球。