廣告應(yīng)考慮多元化的看客
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2006/10/12 9:32:29
最近,CCTV6新播出的一個(gè)化妝品廣告引來不少網(wǎng)友的批評(píng),該廣告以幾句母子間的對(duì)白為主要內(nèi)容,其中兒子的一句對(duì)白是“媽媽,長大了我要娶你做老婆。”其用意為,以此說明該化妝品的養(yǎng)顏效果之好。據(jù)《現(xiàn)代快報(bào)》9日?qǐng)?bào)道,該廣告被一些網(wǎng)友指責(zé)有亂倫嫌疑,對(duì)此,在廣告中扮演母親的蔣雯麗表示:“希望網(wǎng)友和觀眾不要太過激,其實(shí)我5歲的兒子都這樣跟我說過,孩子的話是不能當(dāng)真的!
母子之愛被指疑似亂倫,對(duì)這樣的指責(zé),筆者并不認(rèn)同。但是,討論一下之所以如此的原因,卻仍有一定的必要性。蔣雯麗說的沒錯(cuò),這樣的童稚之語在我們的生活中確實(shí)偶能聽見,如果人們都能常懷一顆童心,以孩子的視角欣賞這則廣告,那么,這樣的對(duì)話是頗能顯出孩子的童真和可愛來的,聽者不可能作其他想。但是,問題在于,不是每個(gè)大人都能常懷一顆童心,他們不能以孩子的視角看廣告。
用孩子的眼睛看世界,顯然和大人所見不同,甚至差之千里。對(duì)同一事物,在孩子看來是美好的,在大人的眼里,卻可能是丑惡的。這也就是《小王子》一書里所反復(fù)講到的,大人們就是這么奇怪,大人的世界真不可思議。但奇怪歸奇怪,卻也是沒有辦法的事,人總要長大,看事物的視角總得變化。具體到上述廣告,用孩子的眼睛看,它是童心流露、童趣盎然,表達(dá)的是一種母子之愛。但是,在一些大人看來,這廣告就有問題。由此引發(fā)的指責(zé)可能讓創(chuàng)作者感到無辜,但多少有點(diǎn)“咎由自取”的味道,畢竟廣告是拍給大人看的,不能要求他們以孩子的眼光欣賞。
此外,應(yīng)該看到,包括廣告在內(nèi),藝術(shù)作品的指向很多時(shí)候是模糊的,受眾需根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)得出結(jié)論。從美學(xué)上講,一件藝術(shù)作品的完成需要受眾參與再創(chuàng)造,這就使得對(duì)藝術(shù)作品的解讀時(shí)常超出創(chuàng)作者的初衷,所謂一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆萊特。這是所有創(chuàng)作者的共同無奈。筆者一萬個(gè)相信,一則化妝品廣告沒有任何必要暗示亂倫,但是當(dāng)前形形色色的廣告中,事實(shí)上并不缺乏一些含有性暗示內(nèi)容的廣告,這也是促使觀眾變得敏感的原因。
面對(duì)思想多元化,越來越善于思考、越來越挑剔的觀眾,聰明的創(chuàng)作者應(yīng)該力避作品引發(fā)這類不必要的麻煩。為此,廣告創(chuàng)作者應(yīng)該想到更多。
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