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　　最近網(wǎng)站上轉(zhuǎn)貼了《長痣會破財藥水可除去?高明一美容店被叫�！愤@樣一條消息，提到高明一家美容店為了吸引顧客，以痣長得不好就會破財為嚎頭，勸說顧客到店里接受除痣服務(wù)。雖然說這項服務(wù)被區(qū)衛(wèi)生部門叫停的原因并不是因為廣告，不過我想即使在營業(yè)批準(zhǔn)和藥品上沒有任何問題，商家以這樣帶有明顯迷信思想的宣傳語作為廣告的行為也是不會被允許的。這樣的例子已經(jīng)有很多，去年年初旺旺集團就曾經(jīng)因為廣告涉嫌迷信而被工商部門叫停。

　　商家以這種方式吸引消費者的眼球?qū)嵲谟悬c無奈，因為不管是在美容還是其他行業(yè)，都呈現(xiàn)著春秋戰(zhàn)國激烈紛爭的場面。在化妝品行業(yè)，中國的消費者要從五百多種化妝品中進行選擇。廣告也是鋪天蓋地的，一個人每天收到大約1800條信息，要想讓消費者殺出廣告重圍，來關(guān)注你的產(chǎn)品，不拿出高招來肯定不行啊，對于還沒有在市場上建立很好的品牌知名度的企業(yè)來說就更是如此。

　　美國英特爾公司前總裁葛魯夫說：“整個世界將會展開爭奪眼珠的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀的主宰。”注意力已成為廣告運作和品牌營銷的核心。因此小平爺爺“不管白貓還是黑貓，抓住老鼠的就是好貓”的理論在廣告界也同樣有效。腦白金的廣告讓我們的耳朵聽出了繭，但它能帶動產(chǎn)品的銷量增長，不管廣告會引來多大的爭議，它都是成功的運作手段。

　　但無論是狂轟亂炸還是劍走偏鋒，無論商家多么想吸引消費者注意，廣告的操作還是有一定的底線，處在明處的是法律法規(guī)，潛在暗處的是人文道德的底線。在這條線之上，商家可以各出奇謀；這條線之下，你也許可以獲得一時的知名度，但它肯定和企業(yè)的美譽度無關(guān)，正如武俠世界里雖然也有速成的武功，但伴隨的卻是經(jīng)脈錯亂，走火入魔的危險。

　　網(wǎng)上曾經(jīng)有對電視廣告受歡迎程度的調(diào)查，在中央和各級地方電視臺中，除了個別廣告，受歡迎的大多是公益類廣告。姑且不考慮因為目的需要的差異而在創(chuàng)意上表現(xiàn)的不同，公益類廣告受歡迎的根本在于抓住了我們心里最容易被撥動的那根情感之弦，因為更貼近真、善，所以也更容易打動人。

　　當(dāng)然不是說商業(yè)廣告就要拍成公益廣告那種類型，只是我認為，越貼和真善和人類情感訴求的廣告就越可能給企業(yè)帶來更多的美譽度，對化妝品這個需要消費者高度忠誠心的行業(yè)來說，這點顯得猶為重要。如果企業(yè)因為急功近利，以背離法律和道德的底線來換取消費者注意力，那就難免有經(jīng)脈錯亂之虞了。