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　　奢侈品之所以能登峰造極，成為品牌中的“王者”，與其爐火純青的品牌經(jīng)營和傳播之道密不可分，作為廣告從業(yè)人員，我們從中更應當學習的是奢侈品品牌清醒、清晰而又根深蒂固的“大廣告”觀。

　　我們不得不由衷地感嘆奢侈品經(jīng)營者所擁有的極高的廣告專業(yè)水準。絕大多數(shù)情況下，從奢侈品的廣告策略甚至到一些執(zhí)行細節(jié)都是由廣告主直接掌控，并有著一整套嚴格的執(zhí)行要求。這些奢侈品廣告主似乎對以目標消費群為中心的整合營銷傳播戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)有著與生俱來的敏感和控制力，就廣告全案的專業(yè)策劃水平而言，讓我們很多業(yè)內(nèi)高手自談弗如。

　　沒有多少專業(yè)人士能比奢侈品的廣告主更為了解和更能詮釋自己的品牌，不管時尚如何流轉(zhuǎn)，這些奢侈品品牌的個性是不會湮滅的。作為奢侈品的消費者，你不可能模糊他們的個性定位，而變得無從選擇，他們很能引領(lǐng)時尚，但不會隨波逐流。透過奢侈品的奢華羽衣，奢侈品廣告投放中的一個關(guān)鍵因素就是精確制導，找對、找準自己的廣告投放媒體和投放形式。那些最知名的奢侈品品牌，它們不會熱衷于密集的廣告投放，但是依然在消費者中擁有良好的口碑和不俗的業(yè)績。

　　在廣告圈里，很多人都愛從創(chuàng)意的角度談廣告，但是，廣告作為一種營銷手段，其引導銷售的功能始終應該被放在第一位。奢侈品廣告十分明白這一特性，它的創(chuàng)意不會靠出其不意來吸引一時的“眼球”，統(tǒng)一而明確的創(chuàng)意主旨讓奢侈品廣告很少拿什么廣告創(chuàng)意大獎，但誰也不能否認，奢侈品的廣告唯美而有質(zhì)感。如果僅僅停留在這一點上，奢侈品廣告與那些一擲千金的、浮夸而豪華的廣告別無二致，奢侈品廣告的高超之處還在于它能清醒地傳達品牌概念，制造夢想，生成欲望，激發(fā)購買。 

　　每一個成功的奢侈品品牌，都是廣告?zhèn)鞑ミ^程中藝術(shù)與科學、唯美與實用、經(jīng)典與時尚的完美結(jié)合。不可否認,我們廣告學專業(yè)的學生在學習專業(yè)的過程中，我們相當一部分廣告從業(yè)人員在執(zhí)行廣告案的過程中，對廣告運動的認識和理解是割裂的、片面的，因此，不能很好地提升到駕御和管理品牌的層面上來。而補上奢侈品營銷傳播這一課，有助于我們理解建立在整合營銷戰(zhàn)略之上的“大廣告”觀，即無論怎樣整合創(chuàng)意、廣告、公關(guān)、事件營銷、媒體推廣、終端建設(shè)等等營銷傳播渠道，奢侈品的品牌建設(shè)從里到外、自始至終都是統(tǒng)一貫穿在一個整體系統(tǒng)當中。

　　中國廣告人必須要清醒地意識到，隨著廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的日益復雜，單純意義上的廣告投放、媒體選擇、廣告創(chuàng)意只能成為中小廣告公司的專業(yè)執(zhí)行特長，他們充其量只是割裂廣告運動的一個靜止狀態(tài)下的片段。不管多么有專業(yè)水準的廣告公司還是廣告人，如果不能牢固樹立一個圍繞品牌建設(shè)的“大廣告”觀，最終他的專業(yè)水準只能成為廣告運動中一個服從指揮的專業(yè)執(zhí)行者，而不會是一個與廣告主情投意合的合作伙伴。解析奢侈品品牌傳播的整個過程，更加有助于我們理解圍繞品牌建設(shè)所進行的廣告運動的“靈魂”和“精髓”。 

　　2005年中國廣告市場12%的增長速度，標志著中國廣告市場已經(jīng)進入一個平緩增長期，與此同時，奢侈品的廣告投放量卻出現(xiàn)放量劇增的走勢。中國市場對奢侈品的巨大需求，使得奢侈品廣告成為一塊特別誘人的“金蘋果”，讓廣告和媒體經(jīng)營者垂涎欲滴。

　　然而，實事求是地說，我們的媒體和廣告人對奢侈品的經(jīng)營脈搏把握的并不很準，對奢侈品的研究還只停留在表層上，致使廣告、媒體經(jīng)營者看到機會好象總在眼前晃，卻難以真正擁有。做好奢侈品廣告研究的功課，無疑對廣告公司和高端媒體今后獲取更大的利潤空間大有裨益。奢侈品廣告?zhèn)鞑��?zhàn)略的研究，還對我們的廣告公司如何把“中國制造”打造成精品品牌更有著深遠而重大的意義。不論從哪個角度來看，奢侈品營銷傳播案例對廣告人來講，都是一堂不可缺失的必修課。