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　　范周， 中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師，《中國文化產(chǎn)業(yè)》雜志社總編輯。近年來致力于研究文化產(chǎn)業(yè)政策體系和區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由其領(lǐng)銜的《中國文化產(chǎn)業(yè)》雜志、《中國娛樂產(chǎn)業(yè)雜志》和中國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)理論探討的重要陣地。

    為什么一本書可以創(chuàng)造550億美元的收入？法國的演出業(yè)和影視業(yè)為何如此發(fā)達(dá)？為什么只有美國能出《阿凡達(dá)》這樣的優(yōu)秀影片？中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來之路在何方？

    上個月，第六期“創(chuàng)意力量大講堂”活動特別邀請中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、博士生導(dǎo)師范周教授，給杭州的創(chuàng)意人帶來了世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài)。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)鏈

    在我看來，J.K羅琳應(yīng)該算得上是全世界最牛的下崗女工了：從給孩子講故事，引出了寫書，到被電影公司看中拍成電影。到第七本書為止，《哈利波特》光是版稅就已經(jīng)超過了十億英鎊，這本書給世界帶來了歡樂，也帶來了各種各樣的版權(quán)，包括對從《哈利波特》引出的主題公園、漫畫卡通、游戲等的授權(quán)，影響力擴(kuò)散至各個領(lǐng)域。一本《哈利波特》，牽出了超過550億美元的產(chǎn)業(yè)鏈條。
    一本書為什么可以帶來這么大的影響力？創(chuàng)意占了最重要的因素，而由這本書形成的產(chǎn)業(yè)鏈也是非常重要的。同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在日本動漫業(yè)。日本的動漫作品，在所賺取的利潤里面往往只占30%，剩下的利潤都是通過其他衍生物品來實現(xiàn)。
    但是回過頭來看我國，動漫只在電視臺播放，缺少了產(chǎn)業(yè)鏈條。不過，《喜羊羊與灰太狼》在這方面做得很好，各類授權(quán)開發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)超過了2700多種，并且還在不斷延伸。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有概念也要有故事

    文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要有概念，也要有故事，而且故事要講得非常完美，如《唐山大地震》，雖然只有五分鐘的地震場面，但是后面的故事，講得很感人，給人的印象就很深。
    講故事，必須貫穿于我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中。我們國家的兒童公園都是千篇一律的基礎(chǔ)設(shè)施、功能簡單的娛樂器械；而在美國的一些主題公園如迪斯尼樂園，蘊(yùn)含了獨特的文化內(nèi)涵，并且經(jīng)常換游樂主題，才能吸引大家的眼球。
    再比如轟動一時的《阿凡達(dá)》，耗費了卡梅隆13年的時間準(zhǔn)備和制作，其中光是理論研究就花費了3年，其中的3700多種植物都由美國大學(xué)的生物教授來予以命名，給出習(xí)性、科目等各種信息，中間的拍攝僅有400人參加，僅耗時23天，而在后期制作又花費了3年，全世界很多國家都有人參與。要是在中國，沒有哪個投資者肯為一部電影投資十三年，十三年累積的故事便能凝聚成一種財富。
    怎么樣去講述創(chuàng)意里的故事呢？我去看過德國魯爾工業(yè)區(qū)的地下煤礦，花了22歐元買了一個用煤做成的“煤礦小人”的雕塑，但是搬運工人沒有意識到這個東西有多重要，搬回來的時候掉了一條胳膊，后來我用505膠水粘住了，很多人會奇怪，為什么我花了22歐元買了一塊煤還那么重視呢？是因為我特別敬佩這些資源型城市當(dāng)轉(zhuǎn)型的時候，怎么樣把自己已有的資源盤活。于是，我把小人帶到阜新、撫順、唐山跟他們說：我們中國人難道就不懂得怎樣利用這些資源變廢為寶嗎？只要有創(chuàng)意，誰都可以變廢為寶。

    不要躺在文化資源上睡大覺

    當(dāng)然，有了故事和創(chuàng)意，第三點很重要，就是要有一套完滿的營銷策略。
    一部《功夫熊貓》的成功帶給我們什么啟示？《花木蘭》又告訴我們什么？《花木蘭》是中國故事，卻被美國人拍成了電影；熊貓是中國的國寶，卻在美國人手中以功夫的形式登上了熒屏。因為文化的資源是屬于全人類的，但只有營銷和創(chuàng)意卻是屬于個人的。
    以動漫為例，中國為什么動漫產(chǎn)品數(shù)量不少，但是利潤為什么不高？就是因為營銷手段不夠，我們所有電視臺的動漫頻道和動漫欄目的播出時間加在一起可以滿足每年26萬分鐘的播出，去年達(dá)到17萬分鐘的播出，剩下的9萬分鐘就重復(fù)播放，對觀眾吸引力自然不夠，其實關(guān)鍵不是我們沒有播放平臺，重要的是怎么用營銷手段來保證動漫對大家的吸引力以及如何做衍生產(chǎn)品。

    中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走

    中國是全世界文化出口大國，為什么呢？因為國外的動漫產(chǎn)品衍生出來的玩具委托中國來做，所以中國的動漫玩具產(chǎn)品排在前列；國外認(rèn)為家具屬于創(chuàng)意產(chǎn)品，而中國在家具方面出口是很大的；國外認(rèn)為人工編織東西都是創(chuàng)意產(chǎn)品，葦席、蘆葦，還有一些用草編的東西，都被算在內(nèi)；另外，中國電視劇出口最受歡迎的是家庭倫理劇和古裝劇，秘史劇在東南亞都賣瘋了，由以尤小剛先生的《孝莊秘史》為最。中國電視劇的產(chǎn)量在全世界都是NO1。這么一加起來，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口就占了“世界第一”，這僅是一個假象。
    其實，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走——
    電影產(chǎn)業(yè)，我國的增加空間還很大。我國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要解決三個問題：1，中國的電影要世界化，要賣到國外去，要用國際語言講國際故事，要有普適價值，找到共同點；2，中國電影不要盲目跟風(fēng)做大制作。現(xiàn)在中國最賺錢的是1000萬以下或1億以下的，如《瘋狂的石頭》，要有好的劇本、好的營銷；3，中國電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要連同衍生產(chǎn)品一并考量。
    中國的演出市場空間很大。去年，光是北京的演出市場就達(dá)到10億的收入。中國的演出市場從2011年到2015年會有一個井噴期。中國人其實是最愿意到劇場去的，如東北的二人轉(zhuǎn)。
    中國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)，2009年達(dá)到555億元，今年有可能突破800億元，爭取今明年達(dá)到1000億元。對此，我是喜憂參半啊，我特別希望網(wǎng)游出口。韓國是網(wǎng)游最大的出口國，中國一直是韓國網(wǎng)游的加工國，怎樣出口呢？這是我們需要深思的問題。
    我認(rèn)為，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中做得最好的就是新聞出版業(yè)了。尤其是數(shù)字出版發(fā)展很快，盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在最近兩年時間，一口氣圍剿了全國上百家文學(xué)網(wǎng)站，盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的作品量是全國出版社文學(xué)作品的很多倍，而電子閱讀器也將成為新的發(fā)展信號。