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    中國政法大學教授、中國無形資產(chǎn)學創(chuàng)始人蔡吉祥

    11月2日消息，2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京召開�；ヂ�(lián)網(wǎng)資產(chǎn)價值研究論壇同期舉行。中國政法大學教授、中國無形資產(chǎn)學創(chuàng)始人蔡吉祥介紹了互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)及其價值的形成及發(fā)展。蔡吉祥表示，互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)當前要突破一些瓶頸，中國的社會各界要走出一套獨特的道路，不能完全照搬國外的理論。

    以下為演講實錄：

    【蔡吉祥】各位領(lǐng)導，各位來賓，下午好！很高興今天能有機會和大家就互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)的價值進行探討，我想主要談三個問題：第一什么是互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)，第二互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)的價值是怎么形成的，第三發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)我們當前要突破的瓶頸。

    在講之前，我們也關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)或者我們叫互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)，可以說作為我們中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先提出來的。在互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)的價值研究方面，我希望我們中國的社會各界要走出一套獨特的，不能完全照搬國外的理論。我想在講之前，剛才我給大家就每個人發(fā)表一點感言，21世紀是無形資產(chǎn)的世紀，當前從去年甚至更早一點前年下半年開始，全球蔓延了經(jīng)濟危機，這場經(jīng)濟危機給人留下了很多思考怎么治理，怎么引起的，我的觀點比較獨特。我認為這場經(jīng)濟危機的引起兩個原因，一個是美國的原因，一個是發(fā)展中國家的原因。而美國原因我和一般人的觀點也不一樣，我認為美國的原因就是由于美國華爾街對上市公司無形資產(chǎn)價值的分析是錯誤造成的。我們可以看美國介紹到中國的書，也可以到我們現(xiàn)在一些股評家，他們認為什么是無形資產(chǎn)，他們認為所有的無形資產(chǎn)是股票價格減去凈資產(chǎn)的價值。

    我在2003年我就提出這種分析無形資產(chǎn)的方式是不對的，包括美國一個教授對無形資產(chǎn)的論述我認為也是錯誤的，也是一種差價論，這叫“并購溢價”更合適，不應(yīng)該叫“商譽”。差價我們會計學家把它叫做“商譽”，可是我們老百姓、法學家認為商譽是一個好名稱，一個企業(yè)我可以這樣說，現(xiàn)在的企業(yè)沒有一個是靠傳統(tǒng)的商譽發(fā)展的�？渴裁�？靠核心的競爭力，靠以知識產(chǎn)權(quán)為核心的無形資產(chǎn)，去年比這個時間晚一點，搞了一個金融創(chuàng)新論壇和創(chuàng)業(yè)板上市，我提出一個觀點，美國輸入的無形資產(chǎn)的理論是否認知識產(chǎn)權(quán)。在1994年我提出21世紀是無形資產(chǎn)的世紀，沒有無形資產(chǎn)的企業(yè)將難以生存，這種無形資產(chǎn)以知識產(chǎn)權(quán)為核心的。

    在1998年我指出無形資產(chǎn)是時空要素兼?zhèn)涠喾N資源�？梢赃@樣講在21世紀應(yīng)該是控制力經(jīng)濟，而不是什么眼球經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟，真正形成控制力就是無形資產(chǎn)。2006年、2007年以來席卷全球的金融風暴就證明了這點判斷，無形資產(chǎn)的力量是相當強大的，可以這樣講，無形資產(chǎn)力量從某一個層面超過了國旗的力量，你就找小學生，你說美國國旗是什么？有很多孩子不知道，但是哪個孩子不知道可口可樂、麥當勞、米老鼠、唐老鴨，這就是無形資產(chǎn)的力量。

    什么叫無形資產(chǎn)？說的更簡明一點，無形資產(chǎn)就是坐在那里可以向國內(nèi)外收取現(xiàn)金的資源，有沒有現(xiàn)金流，你沒有現(xiàn)金，你收不到現(xiàn)金這個無形資產(chǎn)的價值就是零。美國今年上半年福布斯評出了2008年高科技十大先進之王，包括微軟、戴爾等等，由于無形資產(chǎn)作為生產(chǎn)要素的出現(xiàn)，給我們?nèi)祟惿鐣�發(fā)展帶來了各種變化。

    以無形資產(chǎn)來取代土地、勞動力、傳統(tǒng)資本這些有形資本成為21世紀發(fā)展趨勢，可以這樣講，迄今為止經(jīng)過我的分析，人類獲取財富的途徑有三條，第一全部都是有形資產(chǎn)，它沒有商標、品牌、專利，它忽視了無形資產(chǎn)的創(chuàng)造，走這條道路的人收效甚微，第二以虛擬發(fā)展，到頭來結(jié)果是竹籃打水一場空。第三種以知識產(chǎn)權(quán)申請保護的，靠無形資產(chǎn)創(chuàng)造出貨幣資產(chǎn)。有人說現(xiàn)在分類對企業(yè)這些分的，叫做三流企業(yè)賣苦力，二流企業(yè)賣專利，一流企業(yè)賣標準。標準有的時候和專利處理不好，它會葬送專利的稀有性。

    作為無形資產(chǎn)在21世紀財富效益，特別是在20世紀70年代以來體現(xiàn)了七個財富效力，第一是企業(yè)重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，在美國有70%的企業(yè)擁有無形資產(chǎn)，這個無形資產(chǎn)不一定表現(xiàn)在資產(chǎn)負債表上，資產(chǎn)負債表以外的財富，因為傳統(tǒng)的會計制度是否認無形資產(chǎn)存在的。我這人說話比較直率，現(xiàn)在的會計制度是從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會而來的產(chǎn)物，它在記錄有形財富方面功不可沒，在記錄無形財富需要創(chuàng)新。無形資產(chǎn)在現(xiàn)在交易中的比重越來越大，在2002年光專利許可一年就是1500億，還沒有包括商標、著作權(quán)、軟件等等。就是說交易的比重越來越大。

    無形資產(chǎn)的收益是公司和個人的重要財富，比如說IBM公司一年的專利許可費的收益在數(shù)十億美金，包括一個學校我們的斯坦福大學每年的專利許可收費是4000多萬美元。第四個財富效益，無形資產(chǎn)可以作為資本折價物，我們新的《公司法》允許無形資產(chǎn)從理論上最高到70%。第五個財富效益就是無形資產(chǎn)可以融資貸款，我們《擔保法》早在十幾年就明確規(guī)定專利、商標可以融資。再一個無形資產(chǎn)是促進證券市場健康發(fā)展的一個標識，關(guān)于創(chuàng)業(yè)板，凡是在制造有形產(chǎn)品的必須有發(fā)明專利，你沒有發(fā)明專利你就不應(yīng)該上創(chuàng)業(yè)板，你的財務(wù)指標比較低，對于無形資產(chǎn)指標必須要高指標，我們上市的28家企業(yè)有相當企業(yè)沒有發(fā)明專利。

    再一個有了無形資產(chǎn)你就能擁有無形的領(lǐng)土獲取國際的收益，21世紀是有形領(lǐng)土和無形領(lǐng)土并存的世紀。金融危機以來，我們大部分企業(yè)都受到了影響，大部分的產(chǎn)業(yè)為什么都是給人家做加工，可是我們互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)風景這邊獨好，基本沒有受影響，甚至還在上升。我們中國獨特的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有受洋人的控制，也沒有給洋人進貢。像我們今天的萬網(wǎng)、阿里巴巴、淘寶、騰訊應(yīng)該在世界上都創(chuàng)造了自己獨特的經(jīng)營模式，而且有自己獨特的無形資產(chǎn)。

    關(guān)于第一個問題互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)的概念，我就不給大家講了，互聯(lián)網(wǎng)的無形資產(chǎn)包括這樣一些要素：域名、商標權(quán)、廠商名稱、著作權(quán)、專利權(quán)、秘密信息，也有人把它叫做商業(yè)秘密。域名我就不展開講，域名我一會兒提一點點思路，廠商名稱建議一定要獨特，不獨特的廠商名稱很難保護，在我們上市公司里面很多名稱都不獨特，在我們未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)立、新建、重組的過程中一定要吸取中國上市公司的一些教訓，包括這次我們創(chuàng)業(yè)板上市有的公司的平等都是重的，像有個南方風機，我們中國上市工資里面有多少南方，像什么武昌魚、機器人等等。

    商標這里面也有獨特，要具備顯著的特征，不顯著很難保護，著作權(quán)也是一樣的，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的網(wǎng)頁、文章也要擁有著作權(quán)。我們騰訊公司在中國的申請的專利已經(jīng)達到了1600多項發(fā)明專利，發(fā)明專利騰訊公司在大陸申請1600多項，可以說走在了世界前面。我們審查員由于我們的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走在了全球的前列是有很多新的東西，國外有很多東西無法借鑒。秘密信息我們主要包括技術(shù)秘密和商業(yè)秘密。

    作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該注意到在各個要素當中需要把它聯(lián)合應(yīng)用，不是孤立的。比如說以標注的無形資產(chǎn)，廠商名稱、域名、商標三者最好一致，這樣在推廣宣傳、樹立市場形象方面更為便捷。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還可以組成不同的無形資產(chǎn)的組合，比如說著作權(quán)與商標權(quán)的組合，著作權(quán)與商業(yè)秘密的組合，著作權(quán)與專利的組合等等各類組合要素。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)的我一點認識。

    關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)價值我是這樣認為的，價值首先要經(jīng)營，然后才是評估，上來評估那個是數(shù)是虛的，我們很多企業(yè)一評估幾十億，一百億，最后什么都沒有。關(guān)于無形資產(chǎn)的價值，我這里面有一個公式，無形資產(chǎn)價值怎么形成的，五個要素連成，第一獨特性，第二藝術(shù)性，第三獨占性，第四市場能力，第五美譽度，獨特性是創(chuàng)新的起點，像專利權(quán)、域名等等，都獨特不要模仿，你模仿了沒有獲得保護，沒有辦法獲得權(quán)益。比如說我們的域名和商標在中國企業(yè)里面千萬注意盡量遠離漢語拼音，因為漢語拼音不是文字是注音的工具，如果處理不好反而會造成誤解。給大家舉一個案例，芬芳的芬，有一個唇膏叫芳芳牌的唇膏，但是到國外沒有人賣出去，外語是毒蛇的意思。還有一個前兩天我們注冊的IA001，IA是無形資產(chǎn)的縮寫，我認為無形資產(chǎn)是第一名詞。

    藝術(shù)性，在商標的創(chuàng)作不要追求怪異離奇的名稱，比如有一個廣告公司叫華晶看著沒問題，滑精是年輕伙子出現(xiàn)的現(xiàn)象。比如有石天，是天津一家中藥企業(yè)，他們那里搞一個公司，叫石天中藥什么公司，后來這個公司因為名字的原因。

    獨占性，擁有知識產(chǎn)權(quán)將獨特性轉(zhuǎn)化為獨占權(quán)，比如域名的申請、專利的申請、商標的申請都是分秒必爭的，如果疏忽了將會造成重要的損失。有很多的案例這里不展開講了。獨占性的含義就是要選擇合適的知識產(chǎn)權(quán)保護方式，知識產(chǎn)權(quán)方式有很多，比如技術(shù)創(chuàng)新的成果，它的路徑這是專利權(quán)、著作權(quán)、集成電路不同設(shè)計權(quán)，是技術(shù)名義，而不是其他的，如果把技術(shù)成果發(fā)表論文，就會葬送專利權(quán)的稀有性。

    文化創(chuàng)意方面大部分適用以著作權(quán)的保護，則專利難保護。我們有一個大導演張藝謀去國家專利局去申請《英雄》的專利被拒絕，為什么它更適合用著作權(quán)的保護。

    市場能力，市場能力有競爭力向控制力轉(zhuǎn)化，就是兌現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的收益，我經(jīng)常講知識產(chǎn)權(quán)是什么？知識產(chǎn)權(quán)是成本，無形資產(chǎn)是收益。我經(jīng)常講知識產(chǎn)權(quán)不等于無形資產(chǎn)，大家知道磁化杯第一專利權(quán)人是武漢的工程人，他申請了專利就完了，沒有實施，美國通用電器公司三個核心專利加五百多個外圍專利才保護的好，這個工程師申請完了之后沒有實施，也沒有保護。因為他專利一申請，信息一公開，別人就開始對他進行分析、研究競爭。大家知道磁化杯做的最好的糧價企業(yè)，一個是天津的天瓷，第二是哈爾濱的哈瓷，哈爾濱成為一家上市公司，天津的天瓷靠這個磁化杯扭虧為盈。而這個工程師擺地攤?cè)ソ粚＠�年費。知識產(chǎn)權(quán)以獲得專利證書為效益，無形資產(chǎn)以獲得收入為效益。

    在市場開拓階段一定要訓練合適的產(chǎn)業(yè)化路徑和獨特的營銷手段，確定最佳賣點是什么，而不是開發(fā)完就完了，大家都看過《功夫熊貓》也是主要靠后續(xù)的推廣。

    比如說我們現(xiàn)在都知道能源緊張，秸稈發(fā)電、秸稈煉油是技術(shù)上能夠通過，但是產(chǎn)業(yè)化路徑很難走，如果一個秸稈發(fā)電廠把你的電上到電網(wǎng)你得用多少秸稈？得集中多少成本？我想比發(fā)出的成本要大的多，這樣的案例還有很多。

    另外在品牌延伸方面不能無度，最典型的上市公司就是999藥業(yè)，本來是胃藥，后來變成三九感冒靈，最后變成三九皮炎平，最后變成痔瘡膏。這個企業(yè)肯定出事，最后他們總裁被判刑。

    美譽度，你前面四個要素你都做好了，但是你美譽度沒做到那就是零，最典型的，我們的石家莊的三鹿奶粉導師結(jié)石最后破產(chǎn)。我認為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當中的域名搶注等行為有損于互聯(lián)網(wǎng)整個行業(yè)的信譽。

    作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)我想主要在無形資產(chǎn)的營運模式方面注意有那么幾種，第一自己使用，第二出售所有權(quán)，自己使用可以創(chuàng)造收入，折價物也可以得到價值確認的方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新不僅僅停留在技術(shù)層面，而應(yīng)該在技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、無形資產(chǎn)資源配置方面多種創(chuàng)新要素的融合。

    關(guān)于第三個問題，我們互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面在無形資產(chǎn)方面要突破兩個瓶頸，由于互聯(lián)網(wǎng)是一個新型的行業(yè)，今年我們互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的領(lǐng)導也到場，這是好的事情，第一個事情域名融資質(zhì)押，中國擔保法賦予了無形資產(chǎn)的一個新的特征可以作為新的質(zhì)押物款。我們現(xiàn)在既然談到互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)最標志的就是域名，質(zhì)押的問題還沒有解決，建議相關(guān)方面充分認識到域名作為無形資產(chǎn)的重要屬性，解決域名質(zhì)押的融資的問題，目前比較好的方面選擇具有優(yōu)質(zhì)域名和成長比較好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行域名質(zhì)押進行推開。第二域名作為折價入股的問題，世界上絕大部分的國家都承認了無形資產(chǎn)折價物，我們國家也已經(jīng)承認了。特別對不涉及到國有資產(chǎn)的項目中允許域名折價入股，域名折價入股的比例就可以。為了防止域名的泡沫，可以給予入股的比例給予限制。

    我發(fā)言到此結(jié)束，謝謝大家！