寧波向長三角最佳休閑旅游目的地進發(fā)(2)
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2011/7/27 13:36:16
走在城市中央,你會尋到一個幽遠僻靜的古藏書樓,亦或是平靜淡然的月湖畔,還可能是純樸自然的老街古寺,一切充滿期待。再走深一點,三江六岸的夜景降臨,老外灘、老教堂、舟宿夜江燈火初上,或奔放、或神秘、或婉轉(zhuǎn)……
城市的多種風(fēng)格你都可以一一去體味,這就是寧波推出的都市游品牌,最大限度地展現(xiàn)城市之美。在《寧波都市旅游發(fā)展五年行動計劃》中,還“圈點”了一系列都市標志性項目,推出30個社會資源訪問點,打響寧波都市旅游品牌。
寧波大海、大橋、大佛、大港、大湖匯集,休閑產(chǎn)業(yè)“風(fēng)雨欲來已滿樓”。
去年,寧波制訂了《寧波市休閑旅游基地建設(shè)工作方案》,東錢湖旅游度假區(qū)、慈城古城文化旅游區(qū)、溪口人文山水旅游區(qū)、寧海森林溫泉度假區(qū)、四明山休閑度假區(qū)、象山黃金海岸旅游帶等一批旅游項目進行提升改造。象山港濱海旅游度假區(qū)、梁祝愛情文化旅游區(qū)、杭州灣濱海休閑旅游區(qū)、三江風(fēng)情旅游帶、東方大港現(xiàn)代游樂區(qū)等正在進行重點支撐項目開發(fā)。
如今,濱海休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)現(xiàn)出雛形,一大批如登山、滑雪、探險、海釣、游艇、露營等新型休閑業(yè)態(tài),將旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展。
沿著海岸線,寧波布點了游艇休閑產(chǎn)業(yè)、濱海高爾夫、自駕車露營地、影視產(chǎn)業(yè)、國際海釣等六大基地,“春踏沙灘夏海釣,秋看開漁冬品鮮”。 頂著佛教名山效應(yīng),溪口-滕頭景區(qū)已經(jīng)成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū),天童、阿育王寺香火鼎盛;寧海百里游步道每每“滿客”,余姚紅色森林游,迎來送往……
未來,寧波旅游業(yè)將呈現(xiàn)出以觀光旅游為基礎(chǔ),以休閑度假為發(fā)展方向,文化體驗、康體養(yǎng)生、商務(wù)會議、購物、美食、娛樂、節(jié)慶等專項產(chǎn)品互為支撐的復(fù)合型產(chǎn)品體系。
城市的胸懷“酒香也怕巷子深”。
以海為伴的寧波人從不吝嗇“吆喝”,“走出去”、“請進來”,用多種營銷方式推薦旅游“得意之作”。
“看世博,玩轉(zhuǎn)寧波”,去年寧波大膽提出這一口號,推出“九·九”攻略,把寧波打造成為“戶外世博園”。這個攻略包括了寧波世博主題體驗之旅九條線路、寧波對接世博旅游的九個亮點,簡潔明了地列出了寧波旅游的精彩之處,可讓世界各地的世博游客“按圖索驥”前來寧波旅游。
借世博會機緣深度開拓挖掘旅游市場,是寧波人2010年所做的一篇大文章。但“膽大”并不意味著不需要“心細”。寧波市旅游局局長勵永惠認為,要通過精準的旅游營銷來做到“有的放矢”。
為此,寧波旅游部門以上海為圓心,對世博的客源市場進行了細分,先后在南京、上海、蘇州、常州等地進行旅游推介,寧波的旅游宣傳資料還進入上海200個社區(qū)、三星以上酒店、37個旅游咨詢中心,取得了良好效果。寧波聯(lián)合溫州、臺州、舟山、紹興等城市共聯(lián)“浙東南線路”,開展“浙東南·醉美山海”之旅,共同打造了一條中國東南沿海的黃金動車旅游線。
“借東風(fēng)”,寧波旅游早已駕輕就熟。
浙臺旅游合作大會、中國臺灣大型旅游展覽、日本“寧波周”、甬港合作論壇等等,任何一場經(jīng)濟活動都被寧波人牢牢抓住,不遺余力地推薦旅游品牌,還通過融入親情、文化、美食元素,策劃舉辦境外旅游推介活動、業(yè)內(nèi)座談會、寧波美食節(jié)、寧波旅游圖片展,開展定價營銷、電視購物頻道直售等方式,較好地擴大了寧波旅游在港臺、東南亞的影響力。在我國香港特區(qū)、臺灣地區(qū)策劃了“一封家書”親情營銷活動,有效拓展了“寧波幫”旅游市場。此外,媒體營銷、影視營銷、事件營銷、親情營銷十八般武藝擴大了寧波的影響力。
除了走出去“叫賣”,寧波旅游也把貴賓“請進來”展示。
寧波旅游節(jié)、中國開漁節(jié)、中國徐霞客開游節(jié)、梁祝愛情節(jié)(活動延伸至意大利、我國臺灣地區(qū))、中華慈孝文化節(jié)、余姚國際河姆渡文化節(jié)、中國湖泊休閑節(jié)等等,一大串長長的活動日程表,把寧波的365天擠得滿滿的,節(jié)慶帶來了一批又一批的人潮,成為寧波旅游營銷的主要渠道和精美名片,拉動的旅游人次已占全市年接待量的30%以上。
推薦旅游產(chǎn)品,少不了旅行社的功能,寧波還鼓勵和引導(dǎo)旅行社行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式,“不走尋常路”。
飛揚國際旅游廣場開創(chuàng)了行業(yè)“一站式,全透明”服務(wù)的新模式;寧波25家國內(nèi)旅行社組成了“旅游博覽會”聯(lián)合體,5家國際組團社組成了“寧波旅游廣場”聯(lián)合體,規(guī);(jīng)營……
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- 來源:浙江日報
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