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　　“2011嘉興品牌力量榜，首先可以成為嘉興品牌建設(shè)的論壇。”“品牌創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型嘉興·2011嘉興品牌力量榜”評選活動啟動一周以來，多名政府部門、企業(yè)界人士對活動提出這樣的厚望。
　　事實上確實如此，以評選活動為主線，以本報、嘉興在線網(wǎng)站、活動官方微博等多媒體為平臺，職能部門剖析嘉興企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展路徑，企業(yè)領(lǐng)軍者回顧各自艱辛創(chuàng)牌路，交流品牌理念和心得……本次活動日益成為一個各方發(fā)言、縱論品牌的公共論壇。

　　談理念：品牌是企業(yè)做大做強做長的推動力

　　近年來，嘉興企業(yè)的品牌理念不斷提升，對品牌建設(shè)日益重視，與此同步，全市知名品牌也迅速增多。
　　一組來自市工商局商標(biāo)廣告處的數(shù)據(jù)顯示：近幾年，全市注冊商標(biāo)數(shù)一直保持20%以上的增長速度。截至今年8月，全市累計擁有注冊商標(biāo)28941件，僅今年上半年企業(yè)新申報注冊商標(biāo)2397件。與此同時，我市企業(yè)品牌獲得的榮譽也演繹出發(fā)展“加速度”。目前，全市擁有中國馳名商標(biāo)5件、省著名商標(biāo)183件、市著名商標(biāo)638件。
　　但什么是“品牌力量”、怎樣創(chuàng)牌，不同行業(yè)、不同企業(yè)的領(lǐng)軍者們顯然有各自獨到的理解。
　　加西貝拉在全市5個中國馳名商標(biāo)中占據(jù)一席，是嘉興品牌建設(shè)大軍中的佼佼者。作為嘉興企業(yè)界的領(lǐng)軍人物、嘉興工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展見證者——加西貝拉壓縮機有限公司總經(jīng)理朱金松認(rèn)為，品牌建設(shè)是一個企業(yè)做大做強做長的重要抓手、載體和推動力。“品牌塑造的過程，不僅是企業(yè)磨煉自身內(nèi)功的過程，對企業(yè)的發(fā)展要求也會更高，使企業(yè)更具社會責(zé)任感，產(chǎn)品更經(jīng)得起歷史的檢驗。”他說，目前，通過品牌塑造，加西貝拉壓縮機在行業(yè)內(nèi)已處于領(lǐng)先地位，在世界冰箱壓縮機行業(yè)有一席之地和一定話語權(quán)，加西貝拉也成為唯一一家向全球十大冰箱品牌供應(yīng)壓縮機產(chǎn)品的企業(yè)。
　　“一個企業(yè)要想做好，品牌建設(shè)十分重要，它有一種無形的力量，會推動企業(yè)把產(chǎn)品做得更完美、更適應(yīng)社會發(fā)展的要求，給國家和社會創(chuàng)造更多價值。”朱金松說，這幾年，市委、市政府很重視品牌建設(shè)，通過品牌培育，嘉興知名品牌也在不斷增加，但相對于省內(nèi)其他地市并不多，相信通過這次“2011嘉興品牌力量榜”評選活動及今后的努力，嘉興品牌在“十二五”期間能夠更好地得到發(fā)展。
　　為了讓更多嘉興企業(yè)更加重視品牌建設(shè)，增強嘉興企業(yè)的核心競爭能力，加西貝拉還冠名贊助這次嘉興品牌力量榜評選活動，全力支持嘉興創(chuàng)牌探索。

　　說經(jīng)驗：品牌延伸與企業(yè)發(fā)展同步

　　在嘉興的知名品牌中，制造業(yè)品牌占絕大多數(shù)，農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的品牌則相對薄弱。
　　“中法”品牌，則是嘉興為數(shù)不多的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌。“一個品牌的成功打造，首先，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量要過硬；其次，產(chǎn)品要得到消費者的認(rèn)可；最后，還需要有效的品牌營銷手段，將產(chǎn)品推向市場，并接受市場的檢驗。”帶領(lǐng)著“中法”品牌走過了19年歷程，浙江中法投資股份有限公司董事長趙其法對品牌建設(shè)頗有心得。
　　據(jù)介紹，目前“中法”牌豬肉產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)上海四分之一市場份額，而嘉興市場上的牛肉則幾乎都來自“中法”。“現(xiàn)在，除了‘中法’這一核心品牌外，我們正在打造‘康正源’、‘草鮮’等子品牌，從簡單的豬肉、牛肉產(chǎn)品生產(chǎn)向農(nóng)業(yè)深加工領(lǐng)域邁進，生產(chǎn)養(yǎng)生飲品、速凍水餃湯圓等。”趙其法說，品牌的延伸，與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級同步，將有效整合集團內(nèi)部資源，拉長農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。
　　“戴夢得”在嘉興同樣是個家喻戶曉的品牌。從1.8萬平方米戴夢得老店日趨飽和，到戴夢得體育場店開辦兩年日趨成熟，“戴夢得”品牌不斷擴張背后，也蘊藏著企業(yè)領(lǐng)軍者商場歷練多年摸索出的“創(chuàng)牌經(jīng)”。戴夢得購物中心有限公司副總經(jīng)理周欣華說，戴夢得高度重視員工技能培訓(xùn)，以服務(wù)質(zhì)量贏得消費者認(rèn)可。同時，公司對兩店定位明確，老店以中高檔產(chǎn)品為重，新店以銷售生活必需品為主，滿足消費者的個性化需求。成功的品牌戰(zhàn)略為企業(yè)贏得成功，據(jù)了解，定位調(diào)整后，戴夢得新店今年上半年的業(yè)績較去年增長了50%。

　　論戰(zhàn)略：投資品牌就是投資企業(yè)未來

　　“投資品牌就是投資企業(yè)的未來。”海寧新奧燃?xì)庥邢薰�司總�?jīng)理程建平將“創(chuàng)牌”提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度。他說，對新奧燃?xì)舛�言，擁有市場的唯一途徑就是擁有占�?jù)統(tǒng)治地位的品牌。如今，新奧燃?xì)獾某蓡T企業(yè)遍布全國90多個城市，各成員企業(yè)在地域、文化、服務(wù)理念和服務(wù)水平等方面存在較大差異，客戶期望和要求不盡相同，如何把新奧燃?xì)獯蛟斐蔀橐粋�公共事業(yè)領(lǐng)域所公認(rèn)的著名品牌，是企業(yè)一直探索的核心課題。
　　“品牌的力量是無窮的。品牌力量榜的評選活動是很好的展示平臺，參加這個活動有利于推進新奧燃?xì)庠诩闻d的品牌落地，讓新奧燃?xì)馄放聘�好地實現(xiàn)本土化，為‘綠色嘉興’貢獻企業(yè)力量。”程建平說。