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    今年以來(lái)，杭州市大力開(kāi)展“出口品牌建設(shè)年”活動(dòng)，把打造自主出口品牌作為加快開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略任務(wù)部署，作為提高外貿(mào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，按照“政府推動(dòng)、企業(yè)主體”的原則，加大扶持力度。在市委、市政府高度重視和各級(jí)共同努力下，自主出口品牌建設(shè)取得了可喜成績(jī)，自主品牌產(chǎn)品出口比重不斷上升，今年又有43家出口品牌企業(yè)被評(píng)為“杭州市出口名牌”。

    國(guó)際金融危機(jī)給我國(guó)外貿(mào)出口的教訓(xùn)深刻，以貼牌加工制造業(yè)為例，那些以?xún)r(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，沒(méi)有出口定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，利潤(rùn)薄，貿(mào)易摩擦頻發(fā)等處于產(chǎn)業(yè)鏈低端低附加值的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)受市場(chǎng)沖擊的能力相對(duì)較弱，可以說(shuō)是一種不可持續(xù)的外貿(mào)發(fā)展方式。因此深入實(shí)施自主出口品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)自主出口品牌培育，是增強(qiáng)我市出口商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，是加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、優(yōu)化外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)的必然選擇，是推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)由大向強(qiáng)歷史性跨越的必由之路。

    一是健全品牌培育體系，帶動(dòng)自主出口品牌的發(fā)展。

    在“出口品牌建設(shè)年”活動(dòng)中，各級(jí)通過(guò)開(kāi)展專(zhuān)題研討、典型宣傳、國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)培訓(xùn)等十項(xiàng)品牌建設(shè)活動(dòng)，提高企業(yè)創(chuàng)牌用牌意識(shí)；積極開(kāi)展出口創(chuàng)新基地、出口創(chuàng)新平臺(tái)和出口創(chuàng)新項(xiàng)目建設(shè)的“三創(chuàng)”活動(dòng)，把自主創(chuàng)新作為出口品牌培育的核心；開(kāi)展百?gòu)?qiáng)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)和百佳創(chuàng)新型外經(jīng)貿(mào)企業(yè)評(píng)選“雙百”活動(dòng)，把做強(qiáng)做優(yōu)做大外貿(mào)主體作為出口品牌培育的支撐；推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)境外商標(biāo)注冊(cè)和加大宣傳工作，把提高杭產(chǎn)品的認(rèn)知度作為自主品牌培育的前提和基礎(chǔ)性工作。2008年開(kāi)始，杭州市每年組織開(kāi)展 “出口名牌”評(píng)選工作，健全多層次出口品牌培育機(jī)制,引導(dǎo)和帶動(dòng)自主出口品牌建設(shè)。共有130個(gè)被評(píng)為杭州市“出口名牌”，培育了27個(gè)浙江省“出口名牌”，4個(gè)商務(wù)部“出口名牌”。

    二是健全品牌促進(jìn)體系，扶持自主出口品牌做大做強(qiáng)。

    近年來(lái)，我市陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)自主品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于推進(jìn)外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展 加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展方式  提高對(duì)外貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力的若干意見(jiàn)》等一系列文件，加大對(duì)自主品牌扶持力度。對(duì)廣交會(huì)等熱門(mén)重點(diǎn)展會(huì)的攤位分配向自主出口名牌和自主出口品牌企業(yè)傾斜；對(duì)企業(yè)開(kāi)展境外商標(biāo)注冊(cè)、質(zhì)量認(rèn)證、設(shè)立境外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)給予資金和政策扶持；支持有條件的企業(yè)購(gòu)買(mǎi)、租用國(guó)外知名名牌；優(yōu)先申請(qǐng)安排自主出口名牌企業(yè)使用技術(shù)更新改造項(xiàng)目貸款貼息資金和出口產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)資金，積極支持其設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心；提高自主出口名牌企業(yè)的出口信保補(bǔ)貼資金的扶持比例；組織品牌培訓(xùn)研討會(huì)，交流促進(jìn)品牌建設(shè)等方式，僅2010年已兌現(xiàn)自主出口品牌建設(shè)扶持資金1000多萬(wàn)元，有力地促進(jìn)了自主出口品牌的發(fā)展壯大。

    三是健全品牌推廣體系，提升自主出口品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

    市外經(jīng)貿(mào)局堅(jiān)持高端取向，加大宣傳推廣力度。以培育我市高新技術(shù)、戶(hù)外休閑和紡織服裝三大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，與德國(guó)科隆展覽公司等十大鼎級(jí)展覽公司建立了合作關(guān)系，使越來(lái)越多的杭州自主出口品牌企業(yè)特別是出口名牌企業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)會(huì)展平臺(tái)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)自主品牌對(duì)歐美市場(chǎng)的深度開(kāi)拓。以廣交會(huì)、華交會(huì)等展會(huì)為平臺(tái)，以媒體宣傳廣告為先導(dǎo)，通過(guò)設(shè)立品牌展區(qū)、展會(huì)宣傳刊物和借助《國(guó)際商報(bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》（英文版）、定期組織在《杭州日?qǐng)?bào)》、《每日商報(bào)》等市內(nèi)重要媒體對(duì)我市出口品牌企業(yè)進(jìn)行整體集中宣傳，籌劃與香港貿(mào)發(fā)局等機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展杭州出口品牌的全球推廣等方式，不斷提升在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

    四是健全品牌保護(hù)體系，優(yōu)化自主出口品牌發(fā)展環(huán)境。

    市外經(jīng)貿(mào)局堅(jiān)持創(chuàng)牌、用牌、保牌并舉，加強(qiáng)與工商、海關(guān)、科技局等知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)的協(xié)作，將自主出口名牌列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)重點(diǎn)保護(hù)范圍，并將其作為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，運(yùn)用法律保護(hù)出口名牌產(chǎn)品，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益；督促企業(yè)增強(qiáng)自身維權(quán)意識(shí)，及時(shí)向海關(guān)總署備案，申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù); 組織了律師團(tuán)進(jìn)駐貿(mào)易預(yù)警示范點(diǎn)開(kāi)展送法律服務(wù)周活動(dòng)，開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)的宣傳培訓(xùn)工作，規(guī)避某些發(fā)達(dá)國(guó)家濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條款，保證自主出口品牌健康發(fā)展。

    盡管我市的出口品牌建設(shè)工作取得了一定成效，但也應(yīng)該看到，我市自主品牌產(chǎn)品出口占全市出口總額的比例僅為16%，對(duì)于一般貿(mào)易占出口總額74%的杭州來(lái)說(shuō)仍然比較低。因此，出口品牌戰(zhàn)略是我市必須堅(jiān)持的一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，各相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)協(xié)作，形成合力，為我市企業(yè)出口品牌培育營(yíng)造良好的氛圍，加快推進(jìn)出口品牌建設(shè)。

    由市外經(jīng)貿(mào)局牽頭，市經(jīng)委、財(cái)政局、國(guó)稅局、地稅局、工商局、質(zhì)監(jiān)局等部門(mén)組成杭州市重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌評(píng)選小組聯(lián)合審定，按組織申報(bào)、匯總評(píng)分、評(píng)審認(rèn)定和對(duì)外公示等程序，廣泛征求社會(huì)和有關(guān)部門(mén)意見(jiàn)，實(shí)行嚴(yán)格的淘汰制，現(xiàn)有43家被認(rèn)定為第三批“杭州出口名牌”，涵蓋輕工工藝、機(jī)電、紡織服裝、建材冶金、化工醫(yī)保、農(nóng)副產(chǎn)品和其他等七大出口行業(yè)，現(xiàn)予以公布。

    希望被認(rèn)定為“杭州出口品牌”的企業(yè)，再接再厲，苦練內(nèi)功，以引進(jìn)消化先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量管理控制系統(tǒng)和自主創(chuàng)新并重，提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)知度、銷(xiāo)售額，同時(shí)，加強(qiáng)跨文化研究和情感溝通，提高品牌美譽(yù)度，逐步樹(shù)立自主品牌形象，為杭州開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)作出更大的貢獻(xiàn)。