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　　非常榮幸！這次是我們跟全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)的第二次合作，我們的合作非常愉快。我的觀點(diǎn)是“相信品牌的力量”。跟蔡先生不太一樣，我認(rèn)為大多數(shù)企業(yè)還是要做品牌。

　　從昨天晚上亞運(yùn)會(huì)的閉幕式上，我看到閉幕式的題目是“一千零一夜”，看過(guò)這個(gè)耗資非常巨大的開幕式之后我覺(jué)得非常有感觸，在我們的人心目中，中東地區(qū)都是戰(zhàn)亂、宗教、落后的地區(qū)，但昨天的開幕式主題是“一千零一夜”，這是他們的一個(gè)文化。

　　我們今天講品牌，是再一個(gè)大的背景下，中國(guó)加入WTO五周年，這五年中，無(wú)數(shù)的變化在我們身邊發(fā)生，比如買車、手機(jī)更換更頻繁、到傳說(shuō)中的地方去旅游、成為外資銀行的客戶、更加關(guān)注環(huán)境和健康、品牌成為大眾消費(fèi)的關(guān)鍵詞�！董h(huán)球時(shí)報(bào)”說(shuō)“入世對(duì)他國(guó)的影響主要是經(jīng)濟(jì)、而對(duì)我們的影響主要是觀念、法制、政治、教育和文化方面的影響……”。消費(fèi)市場(chǎng)的變也向家居業(yè)提出了一個(gè)問(wèn)題，如何解決領(lǐng)導(dǎo)品牌的缺失？我們統(tǒng)計(jì)，家居保持較高增長(zhǎng)的趨勢(shì)，專家估計(jì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展到2010年的發(fā)展空間將達(dá)1萬(wàn)億。

　　我們看看其他的行業(yè)，我講三個(gè)行業(yè)，第一個(gè)行業(yè)是國(guó)際上不需要做品牌的行業(yè)，牛奶。牛奶需要不需要做品牌？國(guó)內(nèi)的人非得看是不是蒙牛、伊利、三元，我們企業(yè)為什么要做品牌？蒙牛99年才成立，他做品牌是為了做整合，99年4300萬(wàn)，就是要做品牌。我問(wèn)他們的老板，他說(shuō)必須做品牌，每年很多人做食品，不做品牌消費(fèi)者不會(huì)選擇你。投入制造業(yè)的時(shí)候，需要告訴消費(fèi)者什么品質(zhì)是好的、什么是有利的這種信息。

　　另外一種是特別要做品牌的，就是服裝。一千塊的西服和一萬(wàn)塊的西服，如果不做品牌，是沒(méi)法區(qū)分的。鄂爾多斯做貼牌，他說(shuō)價(jià)格國(guó)際品牌高，但國(guó)內(nèi)品質(zhì)好。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)羽絨服的企業(yè)，他說(shuō)給耐克做貼牌，消費(fèi)者就是認(rèn)品牌。在行業(yè)中，品牌給予的是附加值。很多福建企業(yè)，現(xiàn)在清一色都在做品牌，而且這跟國(guó)際品牌又不一樣，在中央電視臺(tái)上做廣告，比如波斯登、七匹狼。恒源祥原來(lái)是一個(gè)商店，沒(méi)有工廠，現(xiàn)在它做品牌成功了，而且成了奧運(yùn)會(huì)的贊助商，官方網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋了全國(guó)的37個(gè)省和自治區(qū)，全國(guó)覆蓋率非常高。

　　還有一個(gè)行業(yè)就是汽車行業(yè)，被認(rèn)為是在中國(guó)最不好做品牌的。奔馳有100多年的歷史，比較年輕的是大眾汽車，品質(zhì)也比較高檔。我們國(guó)內(nèi)的民族品牌奇瑞、比亞迪等都做得不錯(cuò)，奇瑞現(xiàn)在銷售進(jìn)入全國(guó)四強(qiáng)，以72.1%的速度增長(zhǎng)，出口累計(jì)13萬(wàn)多，占中國(guó)汽車出口的67.7%。

　　家居行業(yè)有很多的品牌，家具有曲美、聯(lián)邦、皇朝，還有陶瓷潔具、涂料、地板、建筑電氣等等，這些企業(yè)都有品牌，但缺失引導(dǎo)性。曲美是一個(gè)成功的例子，通過(guò)大眾媒體提升品牌，完善服務(wù)，設(shè)計(jì)、質(zhì)量是它的一個(gè)前提。去年中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告招標(biāo)被三個(gè)瓷磚品牌標(biāo)得，建筑電器也異軍突起，世界杯期間朗能銷售量床16年以來(lái)淡季最高記錄。

　　我們中央電視臺(tái)在提升核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，要建立我們自己的評(píng)價(jià)體系，建立準(zhǔn)入、退出機(jī)制，不好的節(jié)目，比如《綜藝大觀》這樣的節(jié)目消失了，把最好的節(jié)目放在CCTV1，不斷的完善節(jié)目。從觀眾的角度出發(fā)，增加信息含量，提高新聞質(zhì)量，以此來(lái)樹立我們的品牌。要鞏固我們的優(yōu)勢(shì)地位，07年我們將播出一系列的大投入、大制作、吸引力強(qiáng)的電視劇。春節(jié)晚會(huì)是我們的一個(gè)老品牌了，但我們要不斷的吸納新人，把最好的人吸納過(guò)來(lái)。明年我們的CCTV4將一分為三，國(guó)際化水準(zhǔn)將進(jìn)一步提升，CCTV9、CCTV4頻道以及西法頻道海外落地總用戶數(shù)超過(guò)6500萬(wàn)。

　　07年我們CCTV應(yīng)該是一個(gè)電視劇、大活動(dòng)、大賽事好戲連臺(tái)的一年。奧運(yùn)來(lái)了，“共舞奧運(yùn)，實(shí)現(xiàn)品牌騰飛的夢(mèng)想”，是中央電視臺(tái)和中國(guó)企業(yè)共同的愿望。奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)的機(jī)會(huì)，是中國(guó)向世界全面展示的機(jī)會(huì)及奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)的機(jī)會(huì)，是民族品牌與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)。今年初，我們成立了中央電視臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道策劃籌備組，有技術(shù)方案組、行政保障、新媒體報(bào)道方案等等，為奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備，我們的目的就是充分利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，多實(shí)現(xiàn)我們的傳播效應(yīng)，本界奧運(yùn)會(huì)將轉(zhuǎn)播2200場(chǎng)比賽，從08年1月1號(hào)將啟動(dòng)我們的奧運(yùn)頻道，在奧運(yùn)期間我們的開路頻道不少于6個(gè)等等。

　　實(shí)際奧運(yùn)會(huì)從2001年就開始了。01年申奧成功之后海爾就做了一個(gè)“申奧直播”節(jié)目，以很少的成本制造了非常好的效應(yīng)。對(duì)于2008年的奧運(yùn)營(yíng)銷的整體思路，就是整合資源，統(tǒng)一營(yíng)銷，分級(jí)啟動(dòng)，差異化營(yíng)銷，深度互動(dòng)，滿足不同客戶的不同需求。我們從客戶、客戶資源、新媒體三個(gè)方面來(lái)考慮，三個(gè)緯度互有交叉，奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)的確是一個(gè)百年一遇的機(jī)會(huì)，CCTV07年將與家居行業(yè)加強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)新個(gè)性化的廣告產(chǎn)品。

　　非常感謝中央電視臺(tái)廣告部何主任的演講！“相信品牌的力量”，這是我們廣告部的廣告語(yǔ)。08年奧運(yùn)會(huì)的確是一個(gè)打造自己品牌的絕好機(jī)會(huì)，希望中央電視臺(tái)能夠和在座的各位朋友合作，幫助企業(yè)在未來(lái)打造自己的品牌形象。