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　　耐克（NikeInc.）多年來在女性運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)一直缺乏建樹。現(xiàn)在公司開始著手開創(chuàng)女性產(chǎn)品的市場(chǎng)。 

　　設(shè)計(jì)師認(rèn)為，很多女性并不喜歡總是換衣服，她們希望身著運(yùn)動(dòng)裝，既能鍛煉也能外出會(huì)友�，F(xiàn)在，耐克的設(shè)計(jì)師開始專門為女性設(shè)計(jì)一系列能夠在健身室之外穿的新型運(yùn)動(dòng)裝。耐克公司準(zhǔn)備將這一消費(fèi)人群作為目前產(chǎn)品、營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，以求搶占女性運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)。  

　　耐克變更廣告定位  

　　耐克已經(jīng)向60萬戶家庭郵寄了名為Nikewomen新型服裝目錄，還設(shè)立了nikewomen.com這一專門網(wǎng)站為這一新的服裝線做宣傳。  

　　本月19日，美國(guó)的第八家Nikewomen門店將在紐約的威徹斯特郡開張，并計(jì)劃在2006年中以前新增4家門店，同時(shí)海外門店的開張也在醞釀之中。  

　　耐克的女裝總經(jīng)理達(dá)西·溫斯洛（DarcyWinslow）表示，其實(shí)許多女性都希望能夠同男性一樣，在健身房之外穿運(yùn)動(dòng)裝。  

　　過去三十多年，耐克總是將體育明星作為品牌代言人，但是男性消費(fèi)者也許會(huì)被“像喬丹一樣”這樣的廣告詞所蠱惑，但這種英雄崇拜式的廣告宣傳卻很難吸引女性消費(fèi)者。過去五年中，耐克逐漸調(diào)整其女性市場(chǎng)戰(zhàn)略。2000年耐克開始按照女性的腳型來做女鞋，而在此之前，耐克所用的女鞋模型只是簡(jiǎn)單的比男性小一號(hào)。然后，耐克開始嘗試在女性運(yùn)動(dòng)裝中加入更多時(shí)尚的色彩和設(shè)計(jì)。當(dāng)然，它們必須漂亮，而且也必須富于耐克所特有的運(yùn)動(dòng)感。據(jù)公司人士介紹，耐克新總裁兼CEO威廉姆·佩雷斯（WilliamD.Perez）對(duì)Nikewomen時(shí)裝線極為感興趣，而且深諳女性消費(fèi)者的重要性。 

　　耐克想到的阿迪達(dá)斯也想到了 

　　隨著服裝在耐克銷售業(yè)務(wù)中變得日益重要，耐克開始新增了Nikewomen時(shí)裝線。不過轉(zhuǎn)攻女性運(yùn)動(dòng)裝并非耐克一家，阿迪達(dá)斯（AdidasSalomon）近來也與著名的時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)師斯特拉·麥卡特尼(StellaMcCartney)簽約，設(shè)計(jì)一組適宜上街穿的運(yùn)動(dòng)裝。許多運(yùn)動(dòng)裝生產(chǎn)商開始將運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與娛樂聯(lián)合起來，比如銳步（ReebokInterna－tional）剛剛請(qǐng)小美女影星克里斯蒂娜·里奇(ChristinaRicci)為其做模特。 

　　資深運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)分析師約翰·尚利（JohnJ.Shanley）表示，在時(shí)尚的女性服裝市場(chǎng)上，其實(shí)很多小型制造商已經(jīng)勝過了耐克�！跋啾劝⒌线_(dá)斯和銳步，耐克自身的傳統(tǒng)使其轉(zhuǎn)型更為艱難。大多消費(fèi)者和零售商都認(rèn)為耐克所體現(xiàn)的就是表現(xiàn)（performance）和運(yùn)動(dòng)�！� 

　　而目前，耐克也正在積極擴(kuò)展其運(yùn)動(dòng)與健康的傳統(tǒng)產(chǎn)品定位邊界。今年年初，耐克與著名舞蹈教練杰米·金（JamieKing）合作開發(fā)新款Rockstar運(yùn)動(dòng)裝，金是麥當(dāng)娜、小甜甜布蘭妮以及珍妮弗·洛佩茲等人的舞蹈教練，他表示女士們可以身著這款舞蹈裝直接從健身房前往會(huì)所。