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    （原標(biāo)題：越劇小鎮(zhèn)的實(shí)踐機(jī)理分析 作者：葉婷婷 作者單位：嵊州市委黨校）

    在綠水青山就是金山銀山理念的指引下，嵊州市越劇小鎮(zhèn)致力于營(yíng)造一個(gè)集戲劇演藝、文化基地、休閑農(nóng)業(yè)、社區(qū)教育、鄉(xiāng)村旅游等功能于一體的戲劇生態(tài)環(huán)境。經(jīng)過(guò)4年的創(chuàng)建，越劇小鎮(zhèn)已取得一定的發(fā)展成效和市場(chǎng)影響力。基于綠水青山就是金山銀山理念指引下越劇小鎮(zhèn)的實(shí)踐機(jī)理分析，可以為文旅特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展提供一些啟示和借鑒。

    一、“綠水青山”的自然稟賦效益機(jī)制

    自然資源是基礎(chǔ)性生產(chǎn)要素，為文旅特色小鎮(zhèn)依托自然資源稟賦推動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)提供了基礎(chǔ)條件。總體而言，文旅特色小鎮(zhèn)的交通區(qū)位、氣候環(huán)境、地理風(fēng)貌、資源儲(chǔ)量等自然條件作為比較優(yōu)勢(shì)因素，是小鎮(zhèn)選址最為直接的影響因素，對(duì)小鎮(zhèn)的建設(shè)具有十分深遠(yuǎn)的影響。

    以越劇小鎮(zhèn)為例，一是區(qū)位條件優(yōu)越。嵊州市是浙江四大都市圈交通樞紐，越劇小鎮(zhèn)地處嵊州市甘霖鎮(zhèn)，接軌嵊州城區(qū)，毗鄰新昌縣，與甬金、杭紹臺(tái)、上三等高速出口及甬金鐵路嵊新客運(yùn)站均在15分鐘交通圈內(nèi)。二是生態(tài)資源豐富。小鎮(zhèn)依山傍水，依著的山是烏龜山和石宕山，山上形態(tài)各異的采石宕，經(jīng)過(guò)大自然的打磨成為獨(dú)特的景觀。傍著的水是澄潭江，也就是“浙東唐詩(shī)之路”剡溪的上游段。越劇小鎮(zhèn)以這山水為布景，設(shè)有水鄉(xiāng)戲臺(tái)，仍然保留撐竹排、唱越劇的實(shí)景演出形式。

    二、“金山銀山”的市場(chǎng)需求導(dǎo)向機(jī)制

    市場(chǎng)需求決定著文旅特色小鎮(zhèn)建設(shè)的方向，是小鎮(zhèn)建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。一方面，文旅特色小鎮(zhèn)需要借助所在地區(qū)的特色資源開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，市場(chǎng)開發(fā)和拓展需要符合當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)習(xí)慣與偏好；另一方面，文旅特色小鎮(zhèn)當(dāng)中購(gòu)物消費(fèi)、休閑度假等旅游功能的客源輻射區(qū)域范圍廣，涉及周邊主要城市。因此，小鎮(zhèn)選址往往是在城鄉(xiāng)接合地帶，是連接城市和鄉(xiāng)村的紐帶，小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)選擇受產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與市場(chǎng)需求的影響較大。

    以越劇小鎮(zhèn)為例，一是拓展市場(chǎng)空間。堅(jiān)持“越劇為魂，文創(chuàng)為基，旅游為根”的定位，確立“中國(guó)越劇朝圣地、華東文旅新地標(biāo)”目標(biāo)，按照5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃通過(guò)3～5年的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，將小鎮(zhèn)打造成為全國(guó)戲曲藝術(shù)交流體驗(yàn)的新樂(lè)園、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新平臺(tái)、文化旅游農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的新樣本、美麗鄉(xiāng)村提檔升級(jí)的新典范。二是加快要素集聚。建設(shè)主體方面，越劇小鎮(zhèn)的主要投資方綠城集團(tuán)，是中國(guó)知名的房地產(chǎn)企業(yè)，其創(chuàng)始人宋衛(wèi)平是嵊州鄉(xiāng)賢的主要代表人物之一。專業(yè)團(tuán)隊(duì)方面，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演郭曉男擔(dān)任嵊州市越劇小鎮(zhèn)文化旅游有限公司董事長(zhǎng)，著名越劇表演藝術(shù)家茅威濤擔(dān)任小鎮(zhèn)形象代言人。“知名企業(yè)、著名導(dǎo)演、越劇名家”形成的疊加效應(yīng)，吸引著業(yè)界的關(guān)注和市場(chǎng)的追捧，有效促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資本、人才資源在越劇小鎮(zhèn)形成集聚。

    三、“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的文化旅游融合機(jī)制

    從本質(zhì)而言，旅游是一種文旅體驗(yàn)、文化認(rèn)識(shí)與文化分享的重要形式，而文化需要通過(guò)旅游這一載體加以傳承與創(chuàng)新。“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”的融合，并不是部門的簡(jiǎn)單疊加，也不是文旅資源的生搬硬套。

    越劇小鎮(zhèn)具有較好的文旅融合基礎(chǔ)，通過(guò)文旅空間載體、設(shè)施建設(shè)以及產(chǎn)品創(chuàng)新，將越劇元素更好地融入到了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新與小鎮(zhèn)提升的各個(gè)方面。一是豐富文旅空間載體。越劇小鎮(zhèn)針對(duì)不同演出需求和服務(wù)對(duì)象設(shè)有不同類型的劇場(chǎng)舞臺(tái)：“天下第一團(tuán)”組織全國(guó)瀕臨失傳的劇種駐場(chǎng)演出；古戲臺(tái)是傳統(tǒng)越劇專場(chǎng)演出場(chǎng)所；田野舞臺(tái)承擔(dān)以嵊州民間文藝為基礎(chǔ)的實(shí)景演出；大師工坊主要提供實(shí)驗(yàn)性越劇的創(chuàng)作演出。二是加強(qiáng)文旅設(shè)施建設(shè)。越劇小鎮(zhèn)積極爭(zhēng)創(chuàng)越劇主題文化5A級(jí)旅游度假區(qū)，設(shè)有高標(biāo)準(zhǔn)的游客服務(wù)中心、濱江水袖運(yùn)動(dòng)帶、文旅綜合商業(yè)區(qū)、精品酒店和主題民宿等文旅設(shè)施，小鎮(zhèn)附近配有醫(yī)院、越劇藝術(shù)學(xué)校等公共服務(wù)設(shè)施。三是推進(jìn)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新。圍繞消費(fèi)者對(duì)文化旅游多元化的訴求，將文旅產(chǎn)品根據(jù)客群劃分為親子游、商務(wù)游、藝術(shù)教育游等主題產(chǎn)品，并依托越地文化資源優(yōu)勢(shì)，開展民俗文化、非遺文化、農(nóng)耕文化體驗(yàn)活動(dòng)。