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    蔣雯麗的親和力率先被奧田廚具相中，黃圣依、海清等隨后都成為嵊州廚具企業(yè)的品牌代言人。

    明星代言是個(gè)老話題了。然而進(jìn)入2012年，它所帶來(lái)的新沖擊依舊不斷。中國(guó)品牌網(wǎng)日前發(fā)布了2012年1月中國(guó)品牌的10件大事，其中之一就涉及明星代言。榜單稱，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)不久前通報(bào)了24種涉嫌違法違規(guī)的廣告，影視演員唐國(guó)強(qiáng)、主持人王剛代言的廣告均“榜上有名”。而在浙江，不少以塊狀經(jīng)濟(jì)聞名的地區(qū)更是不約而同掀起了一股集體邀請(qǐng)明星代言品牌的風(fēng)潮。

　　明星、還是明星
    “亂花漸欲迷人眼”

    木地板與明星，有著怎樣的關(guān)聯(lián)？在前往南潯的采訪過(guò)程中，記者找到了答案。那就是，在當(dāng)?shù)�，幾乎每一家稍有知名度的企業(yè)都選擇了明星作為代言人。

    世友地板可以說(shuō)是當(dāng)?shù)啬镜匕逍袠I(yè)的領(lǐng)軍人物之一，其代言人選擇的是黃曉明，按照品牌方的說(shuō)法，“世友的目標(biāo)消費(fèi)群體是25至45歲之間的女性消費(fèi)者，借助黃曉明新生代小生俊雅時(shí)尚的形象，可以為品牌打開一個(gè)新的市場(chǎng)局面。”

    無(wú)獨(dú)有偶。格爾森選擇的是代言人是關(guān)之琳，貝亞克是劉嘉玲，佳侶是演員何政軍……如今，在以木地板聞名的南潯，儼然一番星光熠熠的景象。

    和南潯一樣，遠(yuǎn)在百里之外的永康五金門窗企業(yè)，也掀起了一股明星熱。

    李金斗代言群喜門業(yè)、朱丹代言金凱德門業(yè)、房祖名代言永佳門業(yè)、曾志偉代言恒成門業(yè)……330國(guó)道永康段和東永線路旁林立的廣告牌上，影星、歌星、笑星可謂“群星閃耀”。記者了解到，隨著永康門業(yè)企業(yè)數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，請(qǐng)明星代言的企業(yè)也日漸增多，而綜觀這些企業(yè)，大多成立時(shí)間不長(zhǎng)，企業(yè)主普遍較年輕，且在產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面觀念相對(duì)較新。

    作為后起之秀，恒成門業(yè)的總經(jīng)理胡小寧認(rèn)為，請(qǐng)明星代言無(wú)非就是兩個(gè)目的：“利用代言人自身的氣質(zhì)內(nèi)涵和企業(yè)的品牌內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴，以及利用代言人的知名度和影響力在較短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)的品牌知名度和影響力。”胡小寧的觀點(diǎn)確實(shí)可以代表目前相當(dāng)一部分浙江企業(yè)的想法，因?yàn)樵?ldquo;一鄉(xiāng)一品”的浙江，許多塊狀經(jīng)濟(jì)特色明顯的地區(qū)如紹興嵊州、諸暨店口等地，這股風(fēng)潮都十分興盛。

    作為“中國(guó)小功率電機(jī)生產(chǎn)基地”，嵊州的廚具產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)。不知從什么時(shí)候開始，這里的廚具企業(yè)也紛紛開始在明星代言上做文章。

    記者了解到，較早吃螃蟹者是一個(gè)叫做奧田的企業(yè)。

    采訪中，浙江奧田電器有限公司營(yíng)銷總監(jiān)熊紹軍告訴記者，2009年之前奧田的知名度并不高，只是在同行業(yè)內(nèi)享有一定的聲譽(yù)，請(qǐng)明星代言其實(shí)是想找到一個(gè)核心的宣傳點(diǎn)，這也是從提升品牌知名度的角度來(lái)考慮的。

    然而，選什么樣的人來(lái)做企業(yè)的形象代言人卻讓奧田人搜索枯腸。最后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的討論和層層篩選，終于敲定了影視演員蔣雯麗。“主要考慮到她的一些特點(diǎn)如親和力強(qiáng)、沉穩(wěn)不失時(shí)尚等和奧田的企業(yè)精神面貌十分吻合，也和奧田的品牌定位很像。”熊紹軍說(shuō)。

    而隨后，在奧田的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)卦S多廚電企業(yè)也紛紛開始邀請(qǐng)明星為企業(yè)代言。如今，梅婷、陳好、黃圣依、蔣雯麗等大牌明星，都已成為“廚具之都”廚具企業(yè)的品牌代言人。

　　買賬，還是不買賬
    “高低取舍各不同”

    1989年，著名電影明星李默然為三九胃泰做宣傳，開啟了明星做產(chǎn)品廣告的先河。只不過(guò)，時(shí)至今日，是不是所有企業(yè)都能借明星代言打響知名度，抑或能夠抵制得住明星緋聞滿天以及各種不確定性給企業(yè)品牌帶來(lái)的傷害，卻始終像潘多拉的魔盒，難以言說(shuō)。

    在浙江的企業(yè)當(dāng)中，超威動(dòng)力電池可以說(shuō)是明星代言的較為成功的例子。盡管在代言初期，這家位于長(zhǎng)興的蓄電池企業(yè)選擇甄子丹來(lái)代言，還是掀起了不小的話題。

    “超威電池作為電動(dòng)自行車的動(dòng)力源，需要的是澎湃動(dòng)力和能量，這與身手不凡的甄子丹所塑造的熒幕硬漢形象相一致，明星與品牌的高度契合。”此間，有品牌專家表示，這種貼合度不僅來(lái)自于超威品牌與甄子丹呈現(xiàn)給觀眾的風(fēng)格相符，還來(lái)自于代言人的動(dòng)作形象與品牌需要傳遞的內(nèi)容相一致。

    只不過(guò)，盡管代言較為成功，消費(fèi)者究竟是否會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)甄子丹而去購(gòu)買超威的動(dòng)力電池，卻也依然是個(gè)未知數(shù)。事實(shí)上，在消費(fèi)者越來(lái)越理性的當(dāng)下，很多人選擇商品早就已經(jīng)不再僅僅局限于所謂的明星效應(yīng)。