經(jīng)濟(jì)型酒店競(jìng)相尋求差異化 細(xì)分市場(chǎng)成發(fā)展法寶
- 杭州寫(xiě)字樓網(wǎng)
- 2010/6/9 14:10:30
在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)、金融風(fēng)暴瓶頸、泡沫收縮等階段后,經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的細(xì)分與滲透是不可回避的趨勢(shì),各個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店企業(yè)都努力尋求發(fā)展的突破。
如一直以質(zhì)量與管理優(yōu)勢(shì)著稱(chēng)的外資品牌宜必思,雖然也開(kāi)始采取特許經(jīng)營(yíng)模式,但依舊希望通過(guò)高品質(zhì)與國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以示區(qū)別。宜必思酒店亞洲區(qū)首席副總裁齊達(dá)威先生就曾向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者介紹,“我們希望中國(guó)的宜必思酒店與其他國(guó)家的宜必思酒店是一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。”
著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)也曾表示,盡管目前經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò),但還沒(méi)有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)管理模式。標(biāo)準(zhǔn)是否統(tǒng)一將會(huì)影響整個(gè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
事實(shí)上,在差異化上做文章的顯然早已不僅僅只是宜必思。
近日,7天連鎖酒店CEO鄭南雁也表示,正在逐步退出與中介的合作,不再與已經(jīng)到期的中介分銷(xiāo)商續(xù)約,預(yù)計(jì)年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)100%直銷(xiāo)。
剛剛在納斯達(dá)克上市的漢庭,也早已通過(guò)多品牌策略為市場(chǎng)細(xì)分鋪墊道路。除了漢庭快捷酒店作為主力品牌以外,漢庭全季、海友客棧則承擔(dān)著向上和向下擴(kuò)張的重任。
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