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　　建立廣告專業(yè)人才培訓(xùn)與職業(yè)教育互補(bǔ)機(jī)制，推動(dòng)廣告人才培養(yǎng)產(chǎn)學(xué)研一體化，形成高等院校、廣告行業(yè)組織、廣告經(jīng)營(yíng)者共育共用的人才培養(yǎng)模式。支持有條件的地方建設(shè)廣告人才培養(yǎng)和實(shí)踐基地。
　　完善廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度。做好廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度有關(guān)工作，加強(qiáng)廣告專業(yè)人才核心能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)，建立健全廣告人才評(píng)價(jià)機(jī)制和廣告人才創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。

　　10.加速?gòu)V告公共服務(wù)體系建設(shè)。建立廣告行業(yè)服務(wù)體系，逐步形成包括廣告創(chuàng)意展示、廣告企業(yè)孵化、廣告價(jià)值評(píng)估、廣告功能推廣等多種內(nèi)容的廣告業(yè)服務(wù)體系，建設(shè)全國(guó)性和區(qū)域性廣告產(chǎn)品交易平臺(tái)。
　　建立廣告技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)體系。研究和制定包括媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系、廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系在內(nèi)的廣告業(yè)發(fā)展考核評(píng)價(jià)體系，定期公布廣告業(yè)發(fā)展的主要指標(biāo)和地區(qū)考核評(píng)價(jià)情況，促進(jìn)廣告業(yè)規(guī)范發(fā)展。

　　11.提高信息化建設(shè)水平。深入推進(jìn)廣告業(yè)務(wù)與信息化技術(shù)的融合，充分應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，整合資源、創(chuàng)新方法、豐富手段、強(qiáng)化管理，提升廣告監(jiān)管服務(wù)效能。
　　建立全國(guó)廣告監(jiān)管信息數(shù)據(jù)庫(kù)。完善廣告數(shù)據(jù)規(guī)范，依托工商業(yè)務(wù)專網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)工商系統(tǒng)廣告行政審批、監(jiān)測(cè)、執(zhí)法辦案等信息的互聯(lián)互通。
　　建立廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查體系�？茖W(xué)設(shè)定廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，開展全國(guó)廣告行業(yè)普查，實(shí)行廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告制度。加強(qiáng)與相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)資源的信息共享。
　　建立廣告業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)。建立包括廣告專業(yè)人才、廣告企業(yè)資質(zhì)與信用、廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況等信息在內(nèi)的廣告業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為行業(yè)管理部門和企業(yè)提供公平、公正、公開的數(shù)據(jù)信息服務(wù)。

　　12.擴(kuò)大廣告國(guó)際交流與合作。加快廣告業(yè)對(duì)外開放步伐，不斷提高廣告業(yè)的國(guó)際化水平。堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去相結(jié)合，打造一批具有全球服務(wù)能力的大型廣告綜合服務(wù)和傳播集團(tuán)，積極參與廣告業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
　　加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外廣告企業(yè)的交流合作，舉辦各類國(guó)際廣告活動(dòng)，辦好中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，支持廣告企業(yè)和廣告專業(yè)人員參加國(guó)際大型廣告活動(dòng)，建立廣告業(yè)發(fā)展研究與國(guó)際交流平臺(tái)，擴(kuò)大我國(guó)廣告業(yè)的國(guó)際影響力。

　　三、廣告戰(zhàn)略的組織實(shí)施

　　13.領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。國(guó)家工商行政管理總局成立實(shí)施廣告戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)實(shí)施廣告戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)工作�？偩志珠L(zhǎng)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，主管副局長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，總局有關(guān)司局、直屬事業(yè)單位負(fù)責(zé)人為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。

　　14.辦事機(jī)構(gòu)。實(shí)施廣告戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，廣告司承擔(dān)辦公室職能，廣告司司長(zhǎng)任辦公室主任。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的主要職責(zé)為：統(tǒng)籌規(guī)劃廣告戰(zhàn)略實(shí)施工作，制定實(shí)施廣告戰(zhàn)略的意見以及年度實(shí)施方案；指導(dǎo)、督促、檢查廣告戰(zhàn)略實(shí)施工作情況；協(xié)調(diào)解決廣告戰(zhàn)略實(shí)施過程中的重大問題；協(xié)調(diào)與廣告戰(zhàn)略實(shí)施工作有關(guān)的其他重要事項(xiàng)。

　　15.實(shí)施步驟。為保證到2020年全面實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略各項(xiàng)目標(biāo)，實(shí)施廣告戰(zhàn)略分為三個(gè)階段：
　　第一階段：2012—2013年。對(duì)廣告戰(zhàn)略實(shí)施工作進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、規(guī)劃和部署，對(duì)各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行分解，落實(shí)責(zé)任制，建立領(lǐng)導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)機(jī)制。
　　第二階段：2013—2015年。在取得階段性成果、總結(jié)前期經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善相關(guān)政策和制度，實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理與服務(wù)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和程序化，督促檢查廣告戰(zhàn)略實(shí)施各項(xiàng)工作的進(jìn)展情況以及目標(biāo)任務(wù)的完成情況，并提出整改意見。
　　第三階段：2016—2020年為。根據(jù)各地實(shí)施廣告戰(zhàn)略情況，搞好分類指導(dǎo)和綜合平衡，全面實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　16.工作要求。各�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理局，要認(rèn)真落實(shí)總局的工作部署，積極主動(dòng)向當(dāng)?shù)攸h委和政府報(bào)告實(shí)施廣告戰(zhàn)略的準(zhǔn)備、啟動(dòng)和進(jìn)展情況，切實(shí)把推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展納入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局來謀劃和推動(dòng)，并結(jié)合本地特點(diǎn)和實(shí)際情況，制定或修訂本地廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)建立實(shí)施廣告戰(zhàn)略的工作機(jī)制。地方工商行政管理部門要主動(dòng)加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，建立相應(yīng)的工作協(xié)調(diào)制度，共同解決工作中遇到的問題，規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展。在實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各個(gè)階段，各地要制定年度工作方案，對(duì)實(shí)施廣告戰(zhàn)略情況進(jìn)行跟蹤評(píng)估，每年末由實(shí)施廣告戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室總結(jié)評(píng)估年度實(shí)施情況，確保實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各項(xiàng)工作扎實(shí)、有效，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

　　國(guó)家工商行政管理總局
　　二一二年四月十一日