4D特刊模式不會成為報紙廣告常態(tài)
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2011/5/19 14:38:34
河南洛陽牡丹節(jié)期間,《洛陽日報》在3D技術(shù)的基礎(chǔ)上又發(fā)行了國內(nèi)首例4D報紙《國色天香——4D牡丹特刊》,不僅可以看到立體的牡丹花,還可以聞到牡丹的香味。一時引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注,紛紛發(fā)出“洛陽紙貴”的感慨。去年3D報紙火了一陣,那么就印刷[百科微博]工藝而言,4D報紙的印刷工藝與以往有何不同?筆者就此采訪了《洛陽日報》執(zhí)行總編輯李勇以及印刷業(yè)內(nèi)人士,他們從印刷工藝角度探討了4D報紙的可復制因素。
不同常規(guī)的印刷工藝
李勇說:“4D報紙印刷是運用分子擴散技術(shù),將從牡丹中提煉出的牡丹香精,通過印刷過程融入報紙里,印刷后密閉一段時間,保持住香味,讀報的時候戴上配送的紅藍眼鏡,牡丹就會躍然紙上,香味也撲鼻而來了。”他介紹說,在印刷工藝方面此次特刊主要有3個不同之處。
印刷用紙。一般報紙用的是新聞紙,這次的特刊除了常規(guī)版面用新聞紙外,有牡丹花香的4個版用的是銅版紙,即封面、封二、封三和封底。因為用新聞紙印刷時圖片的細節(jié)表現(xiàn)不夠好,而用銅版紙圖片表現(xiàn)會更加細膩。
油墨和香精。與常規(guī)印刷最大的不同之處在于,在四原色(即黃色、品紅、青色、黑色)的基礎(chǔ)上,在其中的一種原色中調(diào)入牡丹花味道的香精。提供香精的研發(fā)機構(gòu)是洛陽當?shù)氐囊患已芯恐参锵懔系母呖萍脊。李勇介紹,此次加入的香精料很少,不會影響油墨的本身屬性,也不會給印刷過程造成不穩(wěn)定因素。
存儲方式。李勇說,這4個具有牡丹香味的版面印完之后,將其與其他版面套起來,用塑料包裝后將報紙密封存儲一段時間。據(jù)介紹,這次4D報紙單獨拿出半天時間用于密封作業(yè),這種存儲方式起到了烘托香味的作用。
通過廣告消化增加成本
從成本核算角度來看,因為銅版紙的價格高于新聞紙,再加上牡丹香精的費用、紅藍眼鏡的費用,整體成本要比普通報紙高。據(jù)悉,當天4D特刊仍然以定價0.6元的價格銷售,并未加價,但是銷量增加。李勇介紹,因為90%的購買者都是全年訂購用戶,已經(jīng)交費,不宜漲價。這些成本主要在廣告環(huán)節(jié)中消化,并且這類廣告比普通廣告的價格要高一些。
上海迪愛生油墨有限公司北京分公司銷售經(jīng)理楊建周表示,其實技術(shù)研發(fā)的成本相對原料成本來說更高。此外,香精在化學上只要不與油墨產(chǎn)生反應(yīng),只要不影響油墨的物理性能和印刷機臺上的使用性能就可以聯(lián)機操作。不過就成本而言,油墨和香精混合后就屬于特種油墨,在印刷完這項活件后,需要用專用洗車水對機器進行徹底清洗,否則就會在后面的活件中出現(xiàn)串墨的現(xiàn)象,為此也需要付出時間成本和清洗成本。
4D模式不會成為報紙常態(tài)
這種4D特刊模式主要目的是增加報紙的吸引力、增加讀者的新奇感,而并不會作為報紙的常規(guī)出版發(fā)行方式。李勇說,因為需要帶特殊眼鏡,時間長了眼睛會不適。此外,在印刷環(huán)節(jié)中需要長期儲存,不能保證時效性,也違背了新聞時效性的屬性,因此并不會成為報紙的常態(tài)。
楊建周也認為,這種帶有味道的出報方式并不適合報紙?zhí)焯斐霭娴奶匦,更適合叫4D宣傳報,因為只能加入一種味道,也更適合針對特定的某個單一產(chǎn)品進行宣傳。
他建議,如果可以將這種香精加載在印刷紙張上對于印刷來說更便于操作。把香料加入油墨或紙漿當中的技術(shù)并不算是最新的,就好比大家都使用過的香味信紙一樣,應(yīng)用方式和模式才是關(guān)鍵。
李勇也表示,以后洛陽日報社還會根據(jù)情況再和廣告客戶進行合作,不定期出版4D特刊。此項花朵香精提取技術(shù)經(jīng)過推廣后將更多地開發(fā)應(yīng)用在其他印刷模式上,例如高檔名片印制,滿足某種特殊的印書需求等。
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- 來源:中國新聞出版報
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