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俄羅斯戶外廣告印象
Impression of Russian Outdoor Ads

　　五月的克里姆林宮，溫暖的陽(yáng)光眷顧著廣場(chǎng)上熙熙攘攘的游客。廣場(chǎng)一側(cè)，冷嶺威猛的朱可夫元帥騎馬銅像與巨幅歐米茄手表廣告中的奔馬形象并肩而立相映成趣，吸引著游客的注意力。這奇特的構(gòu)圖令我們這些心懷“蘇聯(lián)情結(jié)”的中國(guó)廣告人頗感驚訝。不僅僅是驚訝，作為俄羅斯政治、文化、經(jīng)濟(jì)中心，歷史名域，莫斯科和圣彼得堡的戶外廣告代表團(tuán)一行留下了許多鮮活的印象。

　　一出莫斯科國(guó)際機(jī)場(chǎng)、戶外廣告便撲面而來(lái)。通往莫斯科市中心的機(jī)場(chǎng)高速路兩側(cè)、大小環(huán)線（相當(dāng)于國(guó)內(nèi)城市的外環(huán)內(nèi)環(huán)）的主要路口、城市主干道的中心綠化帶內(nèi)，高低錯(cuò)落的大型、中型單柱、雙柱或多柱式路牌在車(chē)窗外不斷閃現(xiàn)，雙面體、三面體、橢圓體、畫(huà)面翻轉(zhuǎn)式或全角度旋轉(zhuǎn)式，林林總總，數(shù)不勝數(shù)。進(jìn)入市區(qū)后，附著式墻體廣告逐漸多了起來(lái)，它們大多都依樓體側(cè)面而設(shè)，規(guī)格體量隨建筑物輪廓而定，顯得錯(cuò)落有致。設(shè)置在樓體臨街一面的大都是因施工而設(shè)的圍檔廣告，其設(shè)置方式新穎實(shí)用，半透明的廣告畫(huà)布安裝在沒(méi)有背板的施工腳手架上，與環(huán)境相當(dāng)融合。我們發(fā)現(xiàn)，莫斯科的樓頂廣告極少，在樓頂設(shè)置的大都是企業(yè)標(biāo)識(shí)，造型獨(dú)特，制作精良，均可旋轉(zhuǎn)。落地式燈箱的選點(diǎn)方式與國(guó)內(nèi)相仿，集中在步道內(nèi)側(cè)或綠化隔離帶內(nèi)。樣式雖不及國(guó)內(nèi)豐富，但造型簡(jiǎn)潔美觀，工藝水準(zhǔn)較高。體量不大但清晰度較高的LED也不時(shí)出現(xiàn)在我們的視野中。要說(shuō)最能引起我們興趣的應(yīng)該算是莫斯科和圣彼得堡街頭的廣告車(chē)了。廣告車(chē)分兩種，一種單純用于廣告畫(huà)面展示，車(chē)體較大，一行多輛，在路邊一字排開(kāi)，一種則用于產(chǎn)品實(shí)物造型展示。在圣彼得堡商業(yè)區(qū)，我們還看到了展示“紅牛”飲料模型的廣告車(chē)。

　　從克里姆林宮到涅瓦河畔,從無(wú)處不在的傳統(tǒng)戶外媒體到頗具創(chuàng)意的廣告車(chē),它既反映出俄羅斯戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)育正走向成熟，也證明了俄羅斯戶外廣告業(yè)正處在一個(gè)快速發(fā)展的階段。雖然我們未能就戶外廣告的規(guī)劃設(shè)置原則、市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制、戶外企業(yè)的盈利模式等深層次問(wèn)題與俄羅斯同行交流，但就現(xiàn)象層面看，我們?nèi)钥傻玫竭@樣的印象：俄羅斯的戶外廣告行業(yè)正呈現(xiàn)不斷繁榮和快速發(fā)展的趨勢(shì)。雖然我們注意到：俄羅斯戶外廣告設(shè)施的技術(shù)含量尚不夠高，莫斯科戶外廣告存在著隨意性無(wú)序化設(shè)置的現(xiàn)象，重要大街上空大密度的商業(yè)性橫幅也說(shuō)明政府監(jiān)督與行業(yè)自律的脫節(jié)，但這些都可以歸結(jié)為一個(gè)快速發(fā)展的城市與一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)所必須經(jīng)過(guò)的階段。俄羅斯戶外廣告企業(yè)家發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)、培育市場(chǎng)進(jìn)而提升市場(chǎng)潛力的理念和方式是值得肯定的。隨意性設(shè)置也好、無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)也罷，在一切為了經(jīng)濟(jì)、一切為了市場(chǎng)、一切為了發(fā)展的俄羅斯便顯得不那么重要了。

　　我在想，歐米茄手表為什么就不能與朱可夫元帥為伴？！歷史與現(xiàn)實(shí)如此親近是件幸事。為此，我們應(yīng)該向那些為莫斯科憑添色彩、給圣彼得堡帶來(lái)活力的俄羅斯同行致意！

　　行色匆匆，浮我掠影，唯有印象。