如何提高新媒體的廣告效果及廣告營收(3)
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/7/7 9:14:40
《環(huán)球時報》在這么多年中，今年是創(chuàng)辦15周年，逐漸形成自己的特色。做了一個向世界反映聲音，讓中國民眾了解世界的媒體平臺。環(huán)球網(wǎng)會沿襲《環(huán)球時報》的一些定位，然后幫助網(wǎng)民，幫助中國的讀者更多的了解世界。因為這個世界從我們今年的各種大事，大家已經(jīng)可以看出來世界各國的之間的沖突和摩擦在不斷增多，所以中國人和世界人相互之間的關(guān)注會越來越多，這是我們打造這個網(wǎng)站的初衷。對大家對新聞的支持做一個延伸。網(wǎng)絡(luò)是不斷的增長，也是環(huán)球時報未來發(fā)展的一個方向。環(huán)球網(wǎng)想打造成環(huán)球時報一個成熟的品牌，我們還有兩個方面的工作要做。首先我們要打造一個精英的團隊，大家知道任何一個目標，或者任何一個方向需要人來推動的，所以這個團隊既要很了解傳統(tǒng)媒體，又要很了解網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒體，這個過程是一個比較長的過程。
第二是說我們《環(huán)球時報》，辦這個網(wǎng)站的一個決心，大家看到可能也聽說了，胡錦濤總書記前一段時間視察人民日報，而且在網(wǎng)上跟網(wǎng)友進行互動。環(huán)球時報的老總，也作為代表當(dāng)時也發(fā)言了�？倳泴Νh(huán)球時報評價非常高，也期待環(huán)球網(wǎng)的快速發(fā)展。
李善友：你們賺錢賺的怎么樣了？
李華楓：我們網(wǎng)站到今天為止是七個半月，我們2億320萬，兩億是報紙的額度，320萬是我們網(wǎng)站的目標。
李善友：下面這一位嘉賓來自新意互動副總經(jīng)理，蕭立曄，你講一下你跟他們做斗爭的過程當(dāng)中有什么經(jīng)驗？
蕭立曄：今天我來了以后見到很多的新媒體，什么是新媒體，這個概念還沒有弄懂。這些媒體講他們的經(jīng)營模式的時候，怎么樣向他們的廣告主推廣告位，這一點他們講的很少。
其實在新意互動在做營銷和廣告代理的五年當(dāng)中，我們接觸的媒體太多了，但是投放的網(wǎng)絡(luò)媒體很少，選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式少之又少。據(jù)不完全統(tǒng)計，我們做的廣告形式里面，這個效果很難衡量。我們網(wǎng)絡(luò)廣告衡量的時候，我們的很多客戶是要考評的，可能作為新浪、搜狐可能比較熟悉。不是按照點擊計算費用的，是按照投放的天或者周，或者年來計算的。那么廣告考評的時候，按照點擊付費的時候怎么算呢，這個比較難。所以希望我們開發(fā)新的媒體形式和新的工具的時候，一定向我們講清楚的同時，向廣告主說明白。
第二點在網(wǎng)絡(luò)廣告效果方面，還有一個誠信的問題。我想講的是網(wǎng)絡(luò)媒體里面，第一個問題在座的網(wǎng)絡(luò)媒體，有沒有從來沒有做過假的，包括對廣告公司，對客戶，沒有做過假的，能不能舉一下手。謝謝！
第二個問題講的是在跟我們廣告公司，在跟廣告主溝通的時候做過假的人請舉手。所以這是很客觀的現(xiàn)實，在廣告數(shù)據(jù)的描述過程當(dāng)中，怎么樣說服廣告主，怎么樣說服廣告公司，站在他們的角度理解講述是非常重要的問題。
包括今天的主角并不是我，是在座的各位。謝謝！
李善友：我們都是勇敢的人，當(dāng)面就問人家這樣的問題。
提問：首先作為一個廣告主代理，作為一個廣告公司，對于新媒體的企業(yè)有一個誠信的問題，還有廣告投放的效果問題，像剛才暴風(fēng)影音方總講的，您聽下來您感覺作為一個廣告公司的老總，您覺得這個對您有吸引力嗎？從專業(yè)人士角度來看？
李善友：剛才暴風(fēng)影音先生講，他們講精準的營銷，定位的營銷，他懷疑這個里面的誠信問題，您覺得暴風(fēng)影音剛才講的怎么樣？
蕭立曄：是廣告主懷疑，不是我懷疑。站在前面的是花錢，還有后面看著你花錢是不是對的，就是財務(wù)人員。剛才這位先生講的新媒體當(dāng)中，很多廣告形式是以點擊的形式付費的，在財務(wù)人員那里很難理解，而考評很好理解的。那么這就是一個非常大的問題。這跟一個企業(yè)的機制有非常大的關(guān)系，當(dāng)我的市場部的人員，廣告投入人員，如果可以說服我的財務(wù)人員，這一點就不成問題。第二點財務(wù)人員不管的話，就更簡單了。但是現(xiàn)在一些大的企業(yè)是不常見的。
李善友：您信暴風(fēng)影音的說法？
蕭立曄：我相信。
提問：您的公司會不會跟他們有合作？
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- 來源：CNET中國