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　　在繼分眾傳媒通過樓宇電視終端的資源開發(fā)整合，創(chuàng)造出了一個全新的廣告表現(xiàn)形式并經(jīng)過其強(qiáng)力擴(kuò)張及推廣等一系列市場化運(yùn)作，而最終獲得巨大成功之后，一時之間在廣告市場上掀起了一股強(qiáng)大的媒體創(chuàng)新浪潮，于是各種類型、各種形式的廣告新媒介如雨后春筍般的不斷涌現(xiàn)。

　　正是由于廣告媒介表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，讓現(xiàn)代傳播方式變的越來越多，傳統(tǒng)媒介的力量也因此逐漸被分散和弱化。但任何時候廣告效果都會是廣告主關(guān)心的最根本問題。長期以來，企業(yè)宣傳預(yù)期目標(biāo)能否達(dá)成，主要都是依靠拼傳統(tǒng)媒介，可是如今廣告主們擔(dān)心的事情已經(jīng)發(fā)生：廣告的預(yù)算越來越大，傳播的 　　效果卻是越來越差，消費(fèi)者注意力是越來越不容易集中了。
  
　　再冷靜地審視一下身邊的媒體，被踐踏掉的廣告費(fèi)何止一半！一個企業(yè)能不能依靠一種更為經(jīng)濟(jì)和更為有效的傳播媒體，使得投入產(chǎn)出達(dá)到最大化呢？那到底有沒有這樣一種被迫切期待的宣傳媒體呢？

　　日前，一種被賦予全新定義及創(chuàng)造性理念并且具有２８個億數(shù)量級規(guī)模的撲克牌產(chǎn)品，被以廣告資源創(chuàng)新媒介平臺的“身份”挖掘出來。而廣告植入撲克牌成為創(chuàng)新媒介的這個“身份”也是“名正言順”的。其“身份”的形成通過和借助人們最為熟悉又最容易被忽視的大眾化、普及性的休閑娛樂工具作為廣告宣傳特殊媒介載體。撲克牌的這個新“身”’甫一亮相，便聚焦了業(yè)內(nèi)的視線并引起了廣告市場的高度關(guān)注。

　　據(jù)運(yùn)作該項(xiàng)目的沖擊力（北京）廣告?zhèn)髅接邢薰�司總�?jīng)理王兆珉先生介紹說：“目前我們已經(jīng)掌握了全國２８億多副撲克牌產(chǎn)品資源，而這些資源在被我們以這種模式進(jìn)行市場運(yùn)作之前，其使用功能只是非常單一的停留和局限于純粹的休閑娛樂，除此之外別無他用。其實(shí)，撲克牌本身就具備廣泛的群眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播能力，如果運(yùn)用得當(dāng)，它所具有的眾多版面資源，完全可以承載和表達(dá)大量的信息和內(nèi)容。
 
　　而撲克牌作為具有如此眾多優(yōu)勢潛力的媒介資源，多年來卻被簡單的閑置和浪費(fèi)掉了。我們的運(yùn)作模式和任務(wù)就是把這一直被閑置和浪費(fèi)掉的資源進(jìn)行充分的開發(fā)利用和價值的延伸再造。為了保障撲克牌媒介項(xiàng)目的順利進(jìn)行和有效實(shí)施，我們公司幾年以來圍繞這一項(xiàng)目主題，已經(jīng)發(fā)明并擁有了２０多項(xiàng)國家專利，在這些專利的基礎(chǔ)上，在保持撲克牌傳統(tǒng)游戲娛樂功能的前提下，將宣傳信息“不露聲色”的進(jìn)行巧妙植入。

　　另外，我們在對宣傳信息進(jìn)行植入的同時，還將賦予撲克牌產(chǎn)品多種獲獎機(jī)會、意外傷害保險、互動參與游戲、代金券、優(yōu)惠卡等實(shí)用功能和附加價值。由于撲克牌本身的產(chǎn)品使用方式及特性，而使被植入的宣傳信息具有了超過100%的絕對有效到達(dá)率。

　　我們憑什么敢說植入信息的宣傳效果能夠不產(chǎn)生浪費(fèi)的可以實(shí)現(xiàn)超過100%的絕對有效到達(dá)率呢？如果單純從廣告?zhèn)鞑ダ碚摐?zhǔn)則來講，廣告的有效性完全是通過傳播的到達(dá)率實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)閾淇伺飘a(chǎn)品大多都是人們自愿選擇和主動使用的，而其選擇的最終目的就是為了使用，并且一般情況下都是在多人之間進(jìn)行的，所以其宣傳信息不但有效到達(dá)，且多受眾之間重復(fù)進(jìn)行的，因此更加成功地實(shí)現(xiàn)了超過100%的絕對有效到達(dá)率和超過100%的絕對到達(dá)重復(fù)率。

　　廣告除被植入如此之高有效到達(dá)率的宣傳載體外，撲克牌的娛樂功能還可以讓使用者在輕松、愉悅的情境中，深度結(jié)合撲克廣告載體自身所具備抗干擾、低噪音的天然優(yōu)勢及規(guī)避排斥風(fēng)險能力，達(dá)到潛移默化的無障礙實(shí)現(xiàn)廣告信息的自然傳播與接收效果。另外，在此基礎(chǔ)上通過賦予撲克牌產(chǎn)品獲獎機(jī)會、互動游戲、代金券、優(yōu)惠卡等實(shí)用功能和附加價值，讓使用者在更樂于接受和喜歡選擇這種產(chǎn)品的同時，更由于這些高附加價值功能的實(shí)現(xiàn)，使得這種撲克牌產(chǎn)品又具有了讓使用者不會輕易扔掉并且經(jīng)常查看進(jìn)行保存和收獲期待的意義，更加體現(xiàn)了‘生命的活力’。并且還由于會給使用者帶來諸多好處，撲克牌的這種植入行為讓受眾不但不會對廣告信息產(chǎn)生厭煩，反而會對廣告企業(yè)產(chǎn)生好感。即使撲克牌已經(jīng)被玩壞了，也不會影響被植入廣告信息宣傳效果的進(jìn)一步延續(xù)和增強(qiáng)，而為參與并利用我們的撲克牌媒體進(jìn)行宣傳的企業(yè)帶來的回報(bào)也是相當(dāng)明顯和巨大的——如果要讓全國幾億人群多次重復(fù)的看到自己的信息，企業(yè)僅需要極少的投入就可以實(shí)現(xiàn)。

　　除此之外，對于商家及需要宣傳的企業(yè)來說，還可以通過已發(fā)行的撲克進(jìn)行各種各樣的有效促銷活動，那么，商家與消費(fèi)者之間就有了一個有效而良好的互動，宣傳效果達(dá)到了，消費(fèi)者與銷售終端也加強(qiáng)了穩(wěn)定的忠誠關(guān)系。

　　基于“廣告植入式專利撲克牌”的特殊性以及靈活多樣的宣傳形式與促銷方法，能夠真正的實(shí)現(xiàn)宣傳與促銷結(jié)合的同步效果。目前，大多企業(yè)進(jìn)行促銷活動幾乎集體表現(xiàn)的都是一種降價或變相降價的行為，因而進(jìn)一步導(dǎo)致市場秩序的混亂、惡性競爭的加劇以及多敗俱傷的后果。而采用“廣告植入式專利撲克牌”來進(jìn)行宣傳和促銷的話，你只需要拿出幾件產(chǎn)品做獎品，或你只需把自己的產(chǎn)品讓出點(diǎn)利潤促銷一下就可以達(dá)到理想的效果。比如說，1、用編碼為0009的紅桃5在購買“TCL”市場售價5800元的“迷你牌多媒體手機(jī)”時，可以直接當(dāng)作1800元現(xiàn)金使用；2、用編碼為1234的梅花6可以直接領(lǐng)取“青島集團(tuán)”市場售價10元的“大優(yōu)”啤酒一瓶----如此這般，就可以通過我們的系統(tǒng)平臺，非常迅速的把你的企業(yè)（TCL、青島集團(tuán)）信息、品牌（迷你牌、大優(yōu)牌）信息、產(chǎn)品（多媒體手機(jī)、啤酒）信息傳播告知到億萬受眾，并且還會直接引導(dǎo)發(fā)生銷售。與此同時，因?yàn)槲覀兪且缘谌�方的身份和立場來進(jìn)行的宣傳與促銷活動，與降價促銷所產(chǎn)生的結(jié)果不同之處在于，我們是在給予我們的撲克牌使用者額外的好處或利益，不但不會由于普遍降價促銷行為而傷害品牌價值，卻會讓受眾及消費(fèi)者覺得自己享受到了特權(quán)機(jī)會待遇而獲得一定程度的滿足，并因此對宣傳促銷的企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

　　目前，依托科學(xué)的運(yùn)作模式及管理方法，并充分借助和發(fā)揮自有專利完善的條件基礎(chǔ)上，我們已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)并形成了獨(dú)家占有行業(yè)壟斷性資源的戰(zhàn)略市場格局，在今后的20年專利保護(hù)期內(nèi)，通過精心運(yùn)作，我們擁有的這一廣告媒介優(yōu)質(zhì)資源，將會產(chǎn)生具有上千億元的市場價值。

　　那么，我國現(xiàn)在每年３０多億副的撲克牌產(chǎn)品都是通過什么渠道進(jìn)行“消化”的呢？有資料數(shù)據(jù)顯示，我國僅四川省成都地區(qū)的5000家茶樓酒肆，每年都會消費(fèi)撲克牌達(dá)1.5億副左右。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前市場所涉及到的茶樓、會所、列車、休閑、娛樂、高校、洗浴、酒吧、餐飲、酒店、工地等場所，已經(jīng)成為我國的撲克牌產(chǎn)品消費(fèi)和使用的主渠道，并且還呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大的蔓延之勢。而這些撲克牌產(chǎn)品的主要消費(fèi)和使用場所，其涵蓋的消費(fèi)人群，也是任何企業(yè)都應(yīng)該重視并努力爭取的優(yōu)越群體。

    其實(shí)，在市場表現(xiàn)上經(jīng)營撲克產(chǎn)品是可以運(yùn)作的一個模式，用撲克牌為企業(yè)做廣告宣傳也是可以操作的一種途徑，但是為什么卻要讓消費(fèi)者手中的撲克成為不斷打折、讓利、代金、享受各種超值服務(wù)、甚至直接獲取貴重物品、領(lǐng)取現(xiàn)金獎項(xiàng)的憑證呢----就因?yàn)橹灰獡淇伺瞥闪艘环N“既有價值又有用途”的“物件”后，就可以達(dá)到不但能讓平時喜歡玩撲克牌的人喜歡它，還能讓平時不喜歡玩撲克牌的人也喜歡它的目的。當(dāng)然，被植入的廣告信息也將會因此而產(chǎn)生更好的宣傳效果。

　　沖擊力廣告?zhèn)髅綄⒁源藰?gòu)筑一個具有龐大價值的商業(yè)王國。

　　撲克牌由于具有喜聞樂見的表現(xiàn)形式，并且還是一種全球大眾化的文化、體育、休閑用品，所以普及滲透率非常高。幾乎人人會玩，隨處可見，而玩撲克的人群中包含了各個生活層次的人，沒有性別等條件限制。作為載體就廣告可行性而言，消費(fèi)者從撲克牌獲取信息是一個自然而然的過程，一邊玩一邊接受廣告，不干擾也不破壞游戲行為。其表現(xiàn)手段與目前已經(jīng)取得很大成功的分眾傳媒的通過給一群無聊的人灌輸廣告內(nèi)容，并以此為廣告主提供服務(wù)而創(chuàng)造及獲取收益的創(chuàng)意和經(jīng)營主張有所不同的是，沖擊力傳媒為廣告主提供的服務(wù)理念是要讓本來心情就不錯的人們在主動自愿的接收廣告信息的互動游戲和娛樂過程中增添并獲得更多快樂。

　　另外，操作撲克廣告也只是在撲克標(biāo)志中直接印刷被植入的廣告內(nèi)容即可，不需要額外增加其它資源的投入。如果再有運(yùn)用得當(dāng)?shù)姆椒�，就可以達(dá)成在只要有人的地方就會出現(xiàn)的傳播目標(biāo)，另外，對投放數(shù)量、范圍、周期、區(qū)域也可隨意選擇，不存在廣告盲區(qū)和死角，還能夠根據(jù)要求廣告想打哪里就打哪里，甚至連宣傳效果都可以提前定制……

　　在這個以撲克牌作為機(jī)體的多贏鏈條中，‘廣告主、撲克商、消費(fèi)者’這些看似分開的個體被有機(jī)的整合成為一個利益共同體。其中，消費(fèi)者得到了超值回報(bào)獲得了滿足；廣告主得到良好宣傳的同時獲得了市場和利潤；撲克商得到了合理的額外收益，這就充分體現(xiàn)了“整合激活”經(jīng)營的力量。

　　在“整合激活”經(jīng)營模式下，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者可以不是費(fèi)用的支付者（甚至是免費(fèi)），因而撲克牌產(chǎn)品的回報(bào)可以不再直接從消費(fèi)者取得。這實(shí)際上是通過“激活原理”，用廣告主企業(yè)支出的宣傳費(fèi)用把各自分離的客戶與市場進(jìn)行相應(yīng)的置換與資源共享，從而實(shí)現(xiàn)多贏。

　　最后，讓我們以美國著名廣告人安迪•柏林的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典理論給沖擊力傳媒的“高招”作個象征性的總結(jié)，安迪•柏林認(rèn)為：“成功的廣告必須成為‘一種交易，一種注意力和獎賞之間的交換’。除非廣告很好，吸引人們愿意欣賞，否則根本沒人看。”