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　　在互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)都迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告作為其中最璀璨一顆新星倍受大家關(guān)注，像新浪、搜狐等在中國(guó)舉足輕重的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告成就了自己的地位。那網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r如何，前景又怎么樣呢?

　　好耶作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和服務(wù)提供商，對(duì)此應(yīng)該是最有發(fā)言權(quán)的，為此，ChinaByte聯(lián)系了好耶廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合首席運(yùn)營(yíng)官楊炯緯，讓他來(lái)談?wù)剬?duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法。

　　楊炯緯：“好耶并不是只做網(wǎng)絡(luò)廣告的代理，實(shí)際上，代理網(wǎng)絡(luò)廣告只是好耶的業(yè)務(wù)之一。在好耶，業(yè)務(wù)主要分三塊，一是網(wǎng)絡(luò)廣告的代理，二是提供網(wǎng)絡(luò)廣告投放、監(jiān)測(cè)、評(píng)估技術(shù)解決方案，三是我們推出的效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。而在具體實(shí)施時(shí)，我們也很少進(jìn)行單純的網(wǎng)絡(luò)廣告的售賣(mài)。好耶一般都會(huì)根據(jù)客戶(hù)的需求給他們做一個(gè)整體的解決方案，盡量把客戶(hù)的每一分錢(qián)都花在‘刀刃’上�！�

　　另外，楊炯緯還表示：“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告在大企業(yè)運(yùn)用的比例還比較低，多是在一整套廣告預(yù)案中起一些補(bǔ)充作用,其原因在于用于橫向評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間的效果和投資回報(bào)率的體系還未被廣告主廣泛接受。楊炯緯還提到了網(wǎng)絡(luò)廣告尤其適合于中小企業(yè)的業(yè)務(wù)推廣，由于網(wǎng)絡(luò)廣告能夠高度細(xì)分受眾、可測(cè)量以及交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，非常適合一些中小企業(yè)作為其業(yè)務(wù)宣傳和推廣的重要渠道，這些網(wǎng)絡(luò)廣告往往能讓這些企業(yè)在花費(fèi)很少的情況下，取得令人意想不到的效果。”

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式上，楊炯緯表示：“在互聯(lián)網(wǎng)的初期，由于帶寬等客觀條件的限制，網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計(jì)上缺乏與受眾的互動(dòng)，沒(méi)有視覺(jué)沖擊力，表現(xiàn)形式的靈活性上也不如電視。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)越來(lái)越具有自己的特色，像現(xiàn)在就衍生出了FLASH、彈出、視頻等多種形式，相信隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)逐漸成熟�！�

　　楊炯緯還說(shuō)：“現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在單位價(jià)值上還偏低，這個(gè)現(xiàn)象是各種原因造成的。而且，中國(guó)的網(wǎng)站在資源的利用上還存在誤區(qū)。像美國(guó)，其網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)比中國(guó)大的多，可是人家網(wǎng)站的首頁(yè)上往往只有2、3個(gè)廣告，再看中國(guó)，有點(diǎn)影響的網(wǎng)站哪個(gè)不是首頁(yè)上掛好幾十個(gè)廣告。廣告數(shù)量與市場(chǎng)規(guī)模的倒掛是因?yàn)槭裁?其實(shí)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告不是少，而是分散，分散到了各個(gè)內(nèi)頁(yè)中。他們會(huì)根據(jù)每個(gè)廣告的受眾不同，把網(wǎng)絡(luò)廣告有針對(duì)性的放到各個(gè)相關(guān)頁(yè)面。即避免了首頁(yè)的臃腫，也最大程度的發(fā)揮了廣告的價(jià)值。因此現(xiàn)在廣告包天賣(mài)的方式使得所有廣告主的廣告都往首頁(yè)擠，這種售賣(mài)方式的改變將是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急�！�

　　最后，楊炯緯總結(jié)到：“網(wǎng)絡(luò)廣告要想更好的發(fā)展，就必須有一整套科學(xué)規(guī)范的效果評(píng)估體系。像近期，好耶就把在其他媒體領(lǐng)域廣泛運(yùn)用的基于毛評(píng)點(diǎn)(GRPs)的廣告效果評(píng)估體系引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)，這將有助于網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的持續(xù)發(fā)展�！�