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　　從11月1日起,所有報刊一律不得再發(fā)布包含性病、癌癥、人工流產(chǎn)等12類內(nèi)容的醫(yī)療廣告。近日,新聞出版總署和國家工商總局緊急發(fā)出了上述通知,并提出禁止刊載含有淫穢、迷信、色情內(nèi)容或格調(diào)低下的廣告等7項規(guī)定。
此前,國家廣電總局和工商總局也對電視與廣播發(fā)出五類電視購物節(jié)目的“禁播令”。

　　國家有關(guān)職能部門發(fā)出上述“禁刊令”和“禁播令”,具有極強的現(xiàn)實針對性。近來,在一些新聞媒體上,不良廣告頻頻出現(xiàn)。其中,有的內(nèi)容虛假,隨意捏造或夸大效果,直接損害消費者的利益;有的故弄玄虛,甚至隱含色情挑逗傾向,對青少年身心健康構(gòu)成現(xiàn)實威脅;有的則格調(diào)低下,用語粗俗,明顯有傷社會風化。這些不良廣告背離精神文明建設宗旨,損害群眾合法權(quán)益,不利于和諧社會的構(gòu)建。

　　不良廣告之所以屢禁不止,一個關(guān)鍵的因素是,一些新聞媒體惟利是圖,罔顧基本道義與社會責任。為了經(jīng)濟效益,只要有人給錢,什么都登,什么都敢登,而個別管理部門對此監(jiān)督不力,執(zhí)法不嚴,以致媒體不良廣告有泛濫之勢。

　　廣告也有導向。輿論導向不僅存在于報紙的新聞報道之中,也體現(xiàn)在報紙所刊載的廣告之中。廣告雖是商家的一種付費宣傳方式,但同時也是一條重要的信息傳播渠道,它與新聞版面融為一體。廣告對受眾的引導效應,尤其對大眾的消費行為,從某種意義上說絲毫不亞于新聞報道。廣告中隱含什么,宣傳什么,倡導什么,會對受眾產(chǎn)生極大影響。一則格調(diào)高雅、充滿創(chuàng)意的廣告,不但能給人賞心悅目的美感,而且也有利于市場的繁榮發(fā)展;而一則低級庸俗、內(nèi)容虛假的不良廣告,不僅損害著消費者的利益,危及青少年身心的健康成長,對新聞媒體自身的品牌建設也是一種巨大傷害。

　　新聞媒體作為社會主義精神文明建設的重要陣地,其傳播的所有信息,都與社會發(fā)展和文明進步息息相關(guān)。因此,對于媒體而言,新聞報道的內(nèi)容要客觀真實、貼近群眾,刊載的廣告也必須導向正確、格調(diào)高雅。這就要求新聞媒體必須增強社會責任、加強行業(yè)自律、提高把關(guān)意識,自覺抵制不良廣告。當然,整頓不良廣告,除了依靠媒體的自律以外,相關(guān)管理監(jiān)督部門的他律也很關(guān)鍵。各級行政監(jiān)督機構(gòu)應切實負起責任,充分認識到不良廣告的嚴重危害,強化廣告監(jiān)管,加大執(zhí)法力度,杜絕各類不良廣告的刊載和播發(fā)。

　　當前,新聞媒體正面臨日趨激烈的外部競爭。如何搞好廣告開發(fā),對于媒體提升競爭力,打造自身品牌至關(guān)重要。為此,媒體必須重視廣告的刊載,切實把好廣告導向關(guān),積極為廣大受眾提供格調(diào)高雅、內(nèi)容健康、導向正確的精品廣告,使廣告成為傳播和諧文化的陣地。