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紐約時(shí)報(bào)向金融危機(jī)妥協(xié) 首次出售頭版廣告

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  • 2009/1/6 13:27:09
導(dǎo)讀:     北京時(shí)間1月5日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,從不在報(bào)紙頭版刊載廣告的《紐約時(shí)報(bào)》不得不在金融危機(jī)中做出妥協(xié),出售其報(bào)紙頭版的廣告位。   今天(1月5日)到達(dá)報(bào)攤的《紐約時(shí)報(bào)》頭版首次刊登了CBS哥倫比亞廣告公司的較大篇幅廣告。廣告位于報(bào)紙頭版底部。     眾所周知大多數(shù)美國報(bào)紙從上世紀(jì)末開始從不在頭版刊登廣告,認(rèn)為這對(duì)報(bào)紙的形象有所影響。但考慮到金融危機(jī)爆發(fā)以來《紐約時(shí)報(bào)》的日子一直不太好過,此

     北京時(shí)間1月5日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,從不在報(bào)紙頭版刊載廣告的《紐約時(shí)報(bào)》不得不在金融危機(jī)中做出妥協(xié),出售其報(bào)紙頭版的廣告位。

  今天(1月5日)到達(dá)報(bào)攤的《紐約時(shí)報(bào)》頭版首次刊登了CBS哥倫比亞廣告公司的較大篇幅廣告。廣告位于報(bào)紙頭版底部。

    眾所周知大多數(shù)美國報(bào)紙從上世紀(jì)末開始從不在頭版刊登廣告,認(rèn)為這對(duì)報(bào)紙的形象有所影響。但考慮到金融危機(jī)爆發(fā)以來《紐約時(shí)報(bào)》的日子一直不太好過,此前還傳出時(shí)報(bào)母公司計(jì)劃抵押公司總部大樓借貸,廣告盈利情況也不佳,對(duì)于隸屬嚴(yán)肅大報(bào)陣營的《紐約時(shí)報(bào)》來說,出售頭版廣告位實(shí)屬無奈之舉。  

  而《華爾街日?qǐng)?bào)》、《今日美國》和母公司陷入破產(chǎn)邊緣的《洛杉磯時(shí)報(bào)》早在時(shí)報(bào)之前就開始在頭版刊登廣告。由于廣告主投向傳統(tǒng)媒體的廣告支出下降,據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)美國報(bào)業(yè)明年的廣告收益甚至將下降16%,而08年這一數(shù)字已經(jīng)是16.4%。
 
    對(duì)于報(bào)業(yè)來說出售頭版廣告或許是度過經(jīng)濟(jì)寒冬的方法之一,雖然這會(huì)對(duì)報(bào)紙的公信力產(chǎn)生一定影響。

關(guān)鍵詞:廣告
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