信號不穩(wěn) 廣告主質(zhì)疑地鐵移動電視效果
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2009/3/31 17:28:34
近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展和資金的大量涌入，樓宇電視、公交移動電視、地鐵移動電視、航空電視、機場LCD等戶外新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，有別于傳統(tǒng)媒體，擁有固定傳播渠道的新媒體一時之間吸引了眾多廣告主的目光，但并非所有的戶外新媒體都能保障良好的投放效果。
在頻頻試水之后，一些快銷品廣告主抱怨說，在地鐵移動電視上投放的廣告額度不小，但從實際情況來看，遠遠沒有達到其宣稱的效果，大部分的廣告費打了水漂。
針對這種情況，記者進行了調(diào)查。持續(xù)半個月的時間，記者乘坐北京地鐵一號線及八通線出行。在這半個月的時間內(nèi)，北京地鐵一號線里的電視播放的內(nèi)容始終沒有更新，也沒有新聞資訊等受眾迫切了解的信息;上班族的出行路線比較固定，長期被強迫收看重復(fù)的內(nèi)容使人情緒煩躁，容易產(chǎn)生抵抗和反感心理，廣告投放的效果難以保證。實際上內(nèi)容更新慢是由于沒有采用無線方式傳輸節(jié)目，所以它的內(nèi)容只能定期更新。
真正意義上的車載移動電視采用無線方式傳輸節(jié)目，通過數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)發(fā)射和接收信號，才能實現(xiàn)像傳統(tǒng)電視一樣實時收看節(jié)目。在地鐵八通線，記者看到雖然能收看到新聞節(jié)目，但是效果非常不好，在�？空竞蛦訒r經(jīng)常出現(xiàn)黑屏、“馬賽克”、雪花等電視信號中斷現(xiàn)象。由于地鐵每站運行的時間較短，間隔在1分鐘左右，在這種情況下，信號中斷現(xiàn)象嚴(yán)重導(dǎo)致收視效果不佳，地鐵移動電視幾乎成了擺設(shè)。
業(yè)內(nèi)人士解釋出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是，由于地鐵靠電力在地下運行，加上速度較快，影響和干擾電視信號的因素很多也很復(fù)雜，因此就會時常出現(xiàn)黑屏現(xiàn)象。
另外，記者還注意到，地鐵移動電視單屏所覆蓋的人數(shù)不多。為了有效利用空間，地鐵移動電視都安裝在墻上。這樣一來，有座位的人只能看對面的電視，但是地鐵里人群擁擠，中間過道基本上擠滿了人，坐著的人視線被擋，根本就看不到電視;而過道里的人由于角度有限，能看到的也不多，粗略估算下，一個電視屏幕覆蓋的人數(shù)不到10人。
從記者親身體驗的結(jié)果來看，信號不穩(wěn)定、電視屏幕安裝位置不理想、覆蓋人群有限等因素導(dǎo)致地鐵移動電視收視環(huán)境不佳，其收視效果并不理想。受金融危機的影響，今年大部分企業(yè)大幅消減廣告投入，在廣告投放上更傾向于選擇上低成本、覆蓋面廣、到達率高、精準(zhǔn)有效的媒體。如果地鐵移動電視不能解決這些硬傷，長遠來看，將會逐步失去對廣告主的吸引力。
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