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    收視率調(diào)查顯示，1月20日的奧巴馬就職典禮標(biāo)志著網(wǎng)上觀看重大事件新聞直播的人數(shù)首次超過看電視人數(shù)。

    時(shí)局的不景氣迫使電視業(yè)轉(zhuǎn)變其銷售廣告的方式，而且其轉(zhuǎn)變速度可能要比想象的還要快些，因?yàn)橛^眾正大舉轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，全球經(jīng)濟(jì)的衰退也對(duì)巨大但已飽和的電視廣告行業(yè)造成了巨大破壞。

    由于觀眾逐漸將注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，廣播電視業(yè)的重組和改革也已經(jīng)進(jìn)行了多年，但去年電視廣告收入的急劇下滑正迫使迪斯尼旗下的ABC電視臺(tái)、通用電氣的NBC環(huán)球電視臺(tái)、新聞集團(tuán)旗下的�？怂闺娨暸_(tái)以及哥倫比亞廣播公司等幾大電視網(wǎng)采取應(yīng)對(duì)措施。

    為獲得更多收入，這些媒體巨頭紛紛裁員、整合業(yè)務(wù)，同有線電視供應(yīng)商達(dá)成播出協(xié)議，并且開始尋找海外市場(chǎng)和新型媒體用以彌補(bǔ)電視收視率和廣告收入下滑帶來的缺口。

    然而分析人士表示，這些措施要取得可以和擁有70年歷史的電視模式相當(dāng)?shù)氖杖�，尚需時(shí)日。電視廣告雖然自身存在缺陷，但依然是最有效的廣告方式。

    媒體調(diào)研和咨訊公司MagidAdvisors總裁邁克·沃豪斯(MikeVorhaus)表示：“也許電視廣告效果不是很容易衡量，但電視廣告確實(shí)起作用。你不可能讓1500萬人同時(shí)在雅虎網(wǎng)站上收看30秒鐘的廣告�！�

    Magid公司的數(shù)據(jù)顯示，2007年廣告商將8%的廣告預(yù)算(約210億美元)投入互聯(lián)網(wǎng)，而消費(fèi)者則利用他們29%的休閑時(shí)光上網(wǎng)沖浪，這說明互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)還存在發(fā)展空間。

    MillerTabak&Co.公司分析師DavidJoyce表示，電視廣告業(yè)“將逐步朝這個(gè)方向(互聯(lián)網(wǎng))發(fā)展，但并非一蹴而就。”