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　　近日，美國最大的廣告公司智威湯遜全球總裁MichaelMaedel來滬考察中國廣告市場變化，這家進入中國16年的企業(yè)，剛剛收購了中國本土的上海奧維思市場營銷服務(wù)公司。

　　與此同時，世界最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FOmnicom也宣布在上海設(shè)立其中國第一家辦事處，力邀“中國公關(guān)之父”杜孟坐鎮(zhèn)上海。

　　自2005年底中國廣告市場大門洞開以來，一些跨國廣告及媒體集團紛紛加強在華整合傳播力量，并對一些本土公司進行并購。全球廣告?zhèn)髅骄揞^紛至沓來的背后，是覬覦中國迅速增長的廣告市場。有數(shù)據(jù)顯示，2005年中國廣告經(jīng)營總額已經(jīng)超過1500億元，同比增長15%以上。預(yù)計到2008年，中國將成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。

　　面對如此誘人的市場，智威湯遜急于拓展中國市場的野心溢于言表。Michael告訴記者，中國在智威湯遜全球的市場份額直逼美英。他認(rèn)為，除了拉丁美洲之外，亞洲是廣告?zhèn)鞑�業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，快速的發(fā)展主要原因是：跨國企業(yè)加大了對這個市場的投入、大量的本土企業(yè)的崛起。正是在這樣的市場背景下，智威湯遜非常看好非傳統(tǒng)媒體在廣告市場的角色，雖然這個市場的廣告依然很大程度地以傳統(tǒng)媒體為主。

　　市場分析認(rèn)為，全球廣告?zhèn)髅骄揞^紛紛把戰(zhàn)略向中國市場傾斜，意味著一場激烈的廣告業(yè)大戰(zhàn)將很快打響，中國本土廣告?zhèn)髅綐I(yè)將受到極大挑戰(zhàn)。