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　　被業(yè)內(nèi)稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”和“企業(yè)預(yù)期來年信心指數(shù)”的央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)近日在京舉行，雖然每年的廣告標(biāo)王都備受關(guān)注，但是今年有所不同的是，在我國宏觀經(jīng)濟(jì)整體形勢下滑趨勢顯現(xiàn)的情況下，市場更為關(guān)心央視黃金資源廣告增速是否依舊“兇猛”。專家們表示，以近年央視廣告招標(biāo)結(jié)果為指標(biāo)觀察，往往能夠反映來年中國宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢和行業(yè)發(fā)展前景。

　　看點一：中標(biāo)總額上漲  企業(yè)對經(jīng)濟(jì)有信心

　　十年前，中國經(jīng)濟(jì)正遭遇亞洲金融危機，當(dāng)時，作為“風(fēng)向標(biāo)”的央視廣告招標(biāo)也出現(xiàn)了動搖。2008年，中國經(jīng)濟(jì)再次與金融海嘯狹路相逢，但經(jīng)歷過類似外部環(huán)境的中國企業(yè)顯然淡定了許多，也成熟了許多。

　　知名品牌研究專家李光斗表示，今年央視廣告資源拍賣中標(biāo)總額上漲是肯定的。他認(rèn)為，本次中國企業(yè)家花錢的目的是為了贏得市場，對品牌的投資是為了獲得消費者信心，中國企業(yè)堅定了這點就不會因為外部世界經(jīng)濟(jì)情況的變化，而放棄對中國內(nèi)部市場的信心。因此，他們敢于大手筆購買廣告時間；而在美的集團(tuán)以4701萬元競得今年招標(biāo)會的頭彩之后，李光斗也分析認(rèn)為，這個價格相對去年的頭標(biāo)上漲了8.9%，或許也代表了國內(nèi)企業(yè)2009年經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)系主任黃升民則表示，在眾多媒體紛紛認(rèn)為明年廣告經(jīng)營將不容樂觀的情況下，本次招標(biāo)會的火熱場面或預(yù)示著來年的廣告市場依然值得期待。

　　看點二：內(nèi)需行業(yè)信心十足  金融行業(yè)實力不減

　　央視此次招標(biāo)會分“暗標(biāo)”和“明標(biāo)”的方式交替競投，因此，在暗標(biāo)環(huán)節(jié)相當(dāng)部分的中標(biāo)企業(yè)出于競拍策略沒有暴露自家身份。但從明標(biāo)部分公布的企業(yè)及其行業(yè)來看，契合我國擴大內(nèi)需、刺激消費政策指向的日化用品、醫(yī)藥衛(wèi)生、食品飲料等傳統(tǒng)中標(biāo)大戶中標(biāo)額又一次大幅增加。

　　去年同一時段以1.38億和0.91億中標(biāo)的納愛斯，經(jīng)過與蒙牛的激烈角逐后，又以1.81億元和1.24億元打通全年，蟬聯(lián)2009年央視上下半年電視劇特約劇場“標(biāo)王”；蒙牛隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)“A特段”競拍，最終以4489萬元獲得該時段廣告第一選擇權(quán)。此外，招標(biāo)會上還出現(xiàn)了許多新興醫(yī)藥保健企業(yè)的身影，如云南白藥、滇虹藥業(yè)等均有所斬獲。

　　央視廣告部門分析認(rèn)為，新醫(yī)改政策的出臺將給醫(yī)藥市場帶來持續(xù)高增長的機會，并且隨著人們生活水平進(jìn)一步提高，人們的健康意識也不斷增強，國內(nèi)醫(yī)藥保健市場仍將不斷擴大，同時非專利藥自然銷售模式的市場份額將穩(wěn)步提高，對國內(nèi)自有品牌的藥企較為有利。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)王菲博士認(rèn)為，央視廣告招標(biāo)的增長或許并不意味著明年的經(jīng)濟(jì)形勢就可以樂觀，更多是行業(yè)間的分化。從目前已經(jīng)公布的中標(biāo)企業(yè)來看，主要集中在日用品、快速消費品一塊，和政府?dāng)U大內(nèi)需消費的政策思路一致。但一些產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)和生產(chǎn)資料企業(yè)今年入場中標(biāo)并不多，這顯然與目前的金融危機有關(guān)。

　　王菲分析表示，這一方面說明經(jīng)濟(jì)危機對日用消費品行業(yè)的沖擊較小，畢竟吃飯穿衣用藥都是生活必需；另一個方面也說明國家擴大內(nèi)需的政策出臺后，這些企業(yè)對明年的市場抱有信心，一定程度上反映了明年市場發(fā)展態(tài)勢。