公交車廣告市場(chǎng)再添“新軍”
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/7/24 10:20:50
日前，深圳新動(dòng)傳媒向業(yè)界宣布獲得千萬級(jí)別的融資，將主要面向全國(guó)的公交車廣告業(yè)務(wù)。
這種類似于框架傳媒的新媒體模式連同它的公交車“移動(dòng)看板”一起受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
4萬輛公交車率先裝備
公車廣告一直是媒體界的必爭(zhēng)之地。近年來，以公共交通工具為載體的移動(dòng)電視新媒體發(fā)展神速，涌現(xiàn)出了華視、巴士在線、世通華納等等多個(gè)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商。最近，一種名為“移動(dòng)看板”的新媒體營(yíng)銷在深圳公交車內(nèi)嶄露頭角，并由深圳蔓延至全國(guó)。據(jù)記者觀察，這種“移動(dòng)看板”設(shè)置在公交車的前后車廂內(nèi)，每車有四個(gè)刊位。
“與分眾傳媒的小眾特點(diǎn)不同，移動(dòng)看板奉行的是大眾化強(qiáng)制傳播策略，其受眾非常廣，覆蓋城市75%的主流人群�！毙聞�(dòng)傳媒CEO陳運(yùn)逴說。陳運(yùn)逴向記者算了一筆明細(xì)賬：以每個(gè)城市每天的移動(dòng)電視能覆蓋50萬人算，那么20個(gè)城市就有1億人，如此規(guī)模催生公交車內(nèi)新的媒體形式的誕生。
移動(dòng)看板的傳媒模式從去年底開始在深圳小試牛刀，目前初見成效，并覆蓋到全國(guó)12個(gè)大城市，獲得了4萬輛公交車的經(jīng)營(yíng)權(quán)。
資源壟斷網(wǎng)絡(luò)初成
資源壟斷是分眾傳媒在近年來在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域開創(chuàng)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)籌碼。這個(gè)招術(shù)被同行廣泛復(fù)制利用。
“我們目前在很多城市是壟斷，沒有出現(xiàn)同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！鄙钲谛聞�(dòng)傳媒一位不愿意具名的高管稱，探尋戶外媒體的發(fā)展，從區(qū)域到全國(guó)是一個(gè)必然趨勢(shì)，只有建立起全國(guó)的資源網(wǎng)絡(luò)才能擁有更多的話語權(quán)。
記者獲悉，新動(dòng)與各地公交公司簽訂了5-10年的長(zhǎng)期排他性協(xié)議。這對(duì)于公交資源的壟斷是最有效的鞏固。目前，其客戶超百家，涉及快速消費(fèi)品、電信運(yùn)營(yíng)商、食品等大眾領(lǐng)域。
另一個(gè)不可忽視的是公車廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)。目前深圳公車廣告非常成熟，幾乎“武裝到牙齒”，車體、液晶視頻、固定看板，甚至連把手都被廣告占領(lǐng)。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但各有千秋互為補(bǔ)充，就像電梯里的框架與液晶廣告一樣，公交車作為一個(gè)載體也可以共存多種媒體方式�！�
返回頂部- 責(zé)編：5sw
- 瀏覽:
- 來源：南方都市報(bào)