色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

　　一國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)水平的高低表現(xiàn)為其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾多門類中，動漫產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的代表性。無論是在美國，還是在日本，動漫產(chǎn)業(yè)都具有舉足輕重的地位。根據(jù)《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》連續(xù)6年的跟蹤研究，中國與美國、日本之間始終存在一條“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)鴻溝”。只有跨越了這條鴻溝，才能從經(jīng)濟(jì)大國成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。

　　動漫完美詮釋創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

　　“動漫”是動畫和漫畫的合稱與縮寫。作為一個(gè)新興的專有名詞，以其語義的涵蓋性、簡潔性和時(shí)尚性，自上世紀(jì)90年代開始在中國流行，并逐漸融入主流話語體系。但其最初指向的仍然是傳統(tǒng)語境中的動畫片（美術(shù)片）和漫畫書報(bào)刊等，并隨著技術(shù)的革新而不斷融入新的內(nèi)涵。
　　動漫的突出特點(diǎn)有三個(gè)，一是不受真實(shí)性的束縛；二是不受時(shí)空的制約；三是不受表演的限制。其表現(xiàn)效果可謂天馬行空、汪洋恣肆。根據(jù)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心的界定，一切動漫作品于本質(zhì)上皆源于創(chuàng)作者的大腦，再為紙媒和光電等制作手段所展現(xiàn)，因而是典型的創(chuàng)意成果。當(dāng)這種創(chuàng)意成果用于滿足大眾的精神需求，從而用于交換，成為商品，甚至衍生出周邊產(chǎn)品和服務(wù)，并被大眾消費(fèi)，便演變成一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。而當(dāng)這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象具備相當(dāng)規(guī)模的時(shí)候，動漫產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。
　　動漫產(chǎn)業(yè)擁有四個(gè)基本要素：一是成規(guī)模的生產(chǎn)者，包括眾多企業(yè)和從業(yè)人員等；二是成規(guī)模的消費(fèi)者，包括巨大的購買力和細(xì)分結(jié)構(gòu)等；三是發(fā)達(dá)的市場機(jī)制，包括價(jià)格機(jī)制、競爭機(jī)制等；四是完善的法律體系、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度以及發(fā)達(dá)的中介服務(wù)等。

　　美國動漫產(chǎn)業(yè)一馬當(dāng)先

　　動漫產(chǎn)業(yè)在全球已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模，尤以美國和日本最具代表性。美國的動漫產(chǎn)業(yè)肇始于上世紀(jì)初期，發(fā)展至今，無論是規(guī)模還是品質(zhì)，都在全球首屈一指�？v觀世界動漫產(chǎn)業(yè)一個(gè)多世紀(jì)的運(yùn)行軌跡，幾乎每一次前進(jìn)、每一步革新，都離不開美國動漫的引領(lǐng)。
　　首先，美國動漫產(chǎn)業(yè)具有完備的市場運(yùn)作模式。美國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中始終堅(jiān)持面向市場，率先建立了完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，對動漫作品進(jìn)行全方位的商業(yè)推廣和開發(fā)，形成了完善的營銷模式以及營銷渠道，帶動了動漫各相關(guān)產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的繁榮，最大程度實(shí)現(xiàn)動漫作品利潤最大化，成就了全球最大的動漫產(chǎn)業(yè)及各種衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
  　最典型的案例就是沃爾特·迪斯尼的動漫王國。迪斯尼不僅將動漫同娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在全球建立了10多座主題公園，還擁有娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）、美國廣播公司（ABC）等電視媒體資產(chǎn)。同時(shí)，世界各地還分布著數(shù)百家主要出售玩偶商品的迪斯尼零售店。迪斯尼公司只通過出售人物的肖像權(quán)便能獲取巨大的商業(yè)利潤。大批美國動漫公司紛紛仿效迪斯尼模式。由此，美國動漫產(chǎn)業(yè)形成了一條經(jīng)典的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，動漫產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值被最大限度地產(chǎn)業(yè)化發(fā)掘。
　　其次，美國動漫產(chǎn)業(yè)有先進(jìn)的科技支撐手段。美國動漫產(chǎn)業(yè)在動漫技術(shù)方面始終處于世界領(lǐng)先水平，從手繪到印刷，再到電影、電視，以至計(jì)算機(jī)技術(shù)，不斷推陳出新。隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展與普及，美國動漫又出現(xiàn)了新的技術(shù)變革，主要動漫制作商紛紛采用電腦制作動畫，《獅子王》、《玩具總動員》、《怪物史萊克》等都是電腦技術(shù)在動漫領(lǐng)域的代表作品。如今，美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本用計(jì)算機(jī)三維動畫技術(shù)取代了傳統(tǒng)動漫的二維動畫創(chuàng)作手段。
　　最后，美國動漫產(chǎn)業(yè)具有多元的文化內(nèi)容風(fēng)格。從內(nèi)容選題上看，美國動漫產(chǎn)業(yè)的取材非常廣泛，具有跨文化、跨時(shí)代的特點(diǎn)。不僅有大量的傳統(tǒng)、現(xiàn)代、未來題材，還積極吸收了世界眾多國家、眾多民族的代表性題材，形成了兼收并蓄的美國特色。如《花木蘭》、《功夫熊貓》等動漫產(chǎn)品，都是通過美國特有的動漫藝術(shù)表現(xiàn)形式和西方動漫話語講述中國故事和中國元素，一方面既迎合了美國本土多民族的消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)，也為動漫產(chǎn)品出口創(chuàng)造了便利。
　　總體而言，美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠動漫產(chǎn)業(yè)界的行業(yè)自律和行業(yè)協(xié)會的輔助，政府并沒有提供太多的政策扶植，形成了“創(chuàng)意+市場+技術(shù)+內(nèi)容”的美國動漫產(chǎn)業(yè)模式。

　　日本動漫產(chǎn)業(yè)不遜風(fēng)騷

　　日本動漫產(chǎn)業(yè)興起于上世紀(jì)50年代，發(fā)展至今，雖然在規(guī)模上不及美國動漫產(chǎn)業(yè)，但其影響力卻不遜風(fēng)騷。機(jī)器貓、阿童木、一休、櫻桃小丸子、Hello Kitty等許多日本動漫形象已經(jīng)成為觀眾耳熟能詳?shù)拿餍�。總結(jié)其成功因素，主要包括以下三點(diǎn)。
　　第一，持久穩(wěn)定的消費(fèi)需求。從日本動漫產(chǎn)業(yè)的社會消費(fèi)心理看，日本在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，公眾生活在競爭激烈、追求高效的社會環(huán)境。在此背景下，動漫產(chǎn)品以其人性化、生活化的情節(jié)、輕松愉快的表現(xiàn)形式和簡潔明了的直觀效果，滿足了日本國民放松身心的需求。這培養(yǎng)了日本公眾對動漫產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。此外，日本單一的民族結(jié)構(gòu)較易形成統(tǒng)一的文化觀和價(jià)值觀，使人們可能在更廣的范圍和更高的程度上接受同一文化的動漫產(chǎn)品。這為日本動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的普及奠定了堅(jiān)實(shí)的根基。
　　第二，成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。與美國動漫產(chǎn)業(yè)相同，日本動漫產(chǎn)業(yè)也形成了一套成熟的市場運(yùn)作模式和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)又具備自身的特點(diǎn)，大致可以歸結(jié)為：“動漫創(chuàng)意—動漫生產(chǎn)—動漫傳播—衍生產(chǎn)品開發(fā)—衍生產(chǎn)品銷售—再生產(chǎn)”。其中關(guān)鍵的盈利模式在于產(chǎn)銷分離，該模式可以簡單的描述為“選好苗子，重點(diǎn)培養(yǎng)”。在此模式下，日本動漫產(chǎn)業(yè)無需在資金上過多投入，動漫產(chǎn)品一旦熱賣，其生命周期便可以長久延續(xù)。這使得日本動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本普遍低于美國，在市場占有率上實(shí)現(xiàn)了迅速擴(kuò)張。在此基礎(chǔ)上，日本動漫產(chǎn)業(yè)積極順應(yīng)全球動漫產(chǎn)業(yè)分工的大趨勢，將很多初期動漫制作轉(zhuǎn)移至中國、東南亞等國家，轉(zhuǎn)而更加專注鞏固本國動漫的既有優(yōu)勢，進(jìn)一步提升了其動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。
　　第三，積極有效的政府支持。日本動漫產(chǎn)業(yè)能取得如此巨大的發(fā)展，與日本政府的全力支持密切相關(guān)。上世紀(jì)80年代，日本政府就根據(jù)本國國情，制定了明確的動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明晰的定位；推出了較為完善的法律法規(guī)；設(shè)定了專門的政府機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)管和推動；積極提供各項(xiàng)資金支持；建立了一系列的動漫出口鼓勵政策、動漫人才培養(yǎng)政策。日本動漫產(chǎn)業(yè)由此得到了充分的政策和資金支持，通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，逐步在日本乃至全球發(fā)展壯大。
　　此外，日本政府還大力扶植具備政府延伸職能的行業(yè)協(xié)會，并將動漫作品審查權(quán)下放，使得動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中在規(guī)劃制定上更加符合規(guī)律，從業(yè)人員權(quán)益維護(hù)等方面也取得顯著成效，優(yōu)化了日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，日本政府還大力支持與提倡動漫教育的普及發(fā)展，積極組織各類動漫展覽并建立多個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)基地，提升日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈在市場運(yùn)作過程中的完善和壯大。
　　日本動漫產(chǎn)業(yè)在沒有行業(yè)積累，技術(shù)相對落后的條件下，植根本國比較優(yōu)勢，成為僅次于美國的動漫強(qiáng)國，可謂艱難困苦，玉汝于成。

　　中國動漫產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)

　　相對于美、日的動漫產(chǎn)業(yè)水平，中國的動漫產(chǎn)業(yè)尚存在明顯差距，只能算是起步階段。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與一國經(jīng)濟(jì)水平息息相關(guān)。由于動漫產(chǎn)品屬于精神消費(fèi)領(lǐng)域，因而只有民眾的精神需求達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，才能引致與之匹配的供給能力，形成動漫產(chǎn)業(yè)。此外，動漫產(chǎn)業(yè)必須有成熟的市場機(jī)制與之配套。動漫產(chǎn)品如果不能遵循價(jià)值規(guī)律，通過市場進(jìn)行交換，而只是統(tǒng)購統(tǒng)銷的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)，就不能形成優(yōu)勝劣汰，無法為動漫產(chǎn)業(yè)營造健康的成長環(huán)境。
　　因此，中國只是在實(shí)現(xiàn)從貧困到溫飽和從溫飽到小康的兩次歷史性跨越之后，才逐漸具備動漫產(chǎn)品的消費(fèi)基礎(chǔ)。而這一時(shí)點(diǎn)距今不過10年。嚴(yán)格地講，此前國人引以自豪的《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等上世紀(jì)60年代經(jīng)典作品，以及以水墨動畫為代表的“中國動畫學(xué)派”，只是藝術(shù)語境中的動漫，而非產(chǎn)業(yè)語境下的動漫。至于《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《三個(gè)和尚》等改革開放后的一批動漫產(chǎn)品，雖已具有了市場和競爭的色彩，但從生產(chǎn)者數(shù)量和產(chǎn)品數(shù)量來看尚不構(gòu)成規(guī)模，算不上真正意義上的動漫產(chǎn)業(yè)。
　　只是到了21世紀(jì)初期，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，中國的動漫產(chǎn)業(yè)才漸趨成型，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效應(yīng)的雙贏，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是動漫產(chǎn)業(yè)開始自主面向市場，動漫企業(yè)經(jīng)營模式發(fā)生本質(zhì)轉(zhuǎn)變；二是動漫專業(yè)技術(shù)人員與日俱增，動漫制作積極引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；三是動漫創(chuàng)作和動漫展銷活動應(yīng)運(yùn)而生，動漫網(wǎng)站等媒體紛紛建立；四是動漫系列產(chǎn)品的成套制作理念深入人心，后續(xù)產(chǎn)品的延展效應(yīng)也蓬勃發(fā)展。如“藍(lán)貓”、“喜羊羊”系列的成功就代表了中國動漫產(chǎn)業(yè)的這些最新成就。
　　然而，中國的動漫產(chǎn)業(yè)畢竟只是剛剛起步，要趕超美、日，無論是在市場的成熟度上，還是在運(yùn)作模式的探索上，或者在高新科技的采用上，以及在文化內(nèi)容的發(fā)掘上，都還有相當(dāng)漫長的路要走。