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周偉成

　　1929年，美國經(jīng)濟大蕭條，但百老匯與好萊塢的電影業(yè)卻繁榮起來。1997年亞洲金融危機發(fā)生后，日本動漫、韓國影視都取得了迅速發(fā)展，并且已經(jīng)成為兩國的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　歷史的經(jīng)驗證明，經(jīng)濟蕭條期對影視業(yè)的發(fā)展卻是一個很好的機會。在中國，隨著《三國》、《潛伏》、《我的團長我的團》、《士兵突擊》等國產(chǎn)電視劇的熱播，基于龐大電視觀眾群體的國產(chǎn)電視劇市場正迅速崛起。

　　這是個時勢造英雄的時代，機會總是眷顧那些“有準備的人”，對曾經(jīng)成功投資多部熱播電視劇，并取得了良好收視業(yè)績的浙江綠城文化傳媒有限公司總經(jīng)理周偉成而言，屬于中國影視業(yè)的機遇已經(jīng)降臨。

　　開拓：影視劇，用專業(yè)化打造的高回報產(chǎn)業(yè)

　　在綠城傳媒位于杭州城西聯(lián)合大廈3000多平米的寫字樓內(nèi)，總經(jīng)理周偉成顯得挺“孤單”。見到他的時候，公司總部只剩十多名員工留守，其余人員一部分投入由高希希導演執(zhí)導的新劇《刀尖上行走》的拍攝工作，還有一部分投入與電視臺合作制作的電視欄目的工作中去了。

　　“我們成立于2005年6月，以制作本土電視欄目劇起家，現(xiàn)在主要投資電視劇，是杭州熱播欄目如《吳山夜話》、《濟公說故事》、《天生我財》的制作方。”周偉成說，公司現(xiàn)在的業(yè)務重心是拍電視劇，曾經(jīng)投拍的電視劇有《眼中釘》、《老鼠愛大米》、《大漢天子Ⅲ》、《保姆媽媽》、《家有父母》、《等到勝利那一天》等，而目前公司正在滬上熱拍的《刀尖上行走》正是茅盾文學獎得主、著名編劇麥家繼電視劇《暗算》、電影《風聲》后又一力作。

　　說到新片，周偉成很興奮，仍不住介紹說，這部劇講述的是抗日戰(zhàn)爭期間中共南京地下黨、國民黨軍統(tǒng)為了粉碎日寇展開生死較量的故事。本劇導演高希希是國內(nèi)最具市場號召力的導演，作品《結婚十年》、《新上海灘》、《幸福像花兒一樣》、《狙擊手》、《三國》等電視劇均是叫好又賣座的精品。

　　“中國影視產(chǎn)業(yè)有著非常大的市場需求。”這一點，全國有中央、省、市等多級電視臺，每個臺都有很多頻道，這對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個很大的需求。而在這大量的需求下，真正好的產(chǎn)品卻不多。

　　“影視產(chǎn)業(yè)總體來說是一個供大于求的買方市場，但質(zhì)量高、口碑好的作品又供不應求；好的項目，資本之間競爭激烈，不好的項目，投了也沒什么意思；從回報率上來說，好的作品回報率之高，不是其他行業(yè)所能比擬的；同樣，一旦投資失敗，其風險也遠高于傳統(tǒng)制造業(yè)。電視劇買賣有一句行話叫‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，劣質(zhì)無價’，不好的電視劇你送給人家電視臺也不敢播，而優(yōu)秀的電視劇往往多家電視臺搶購。”

　　周偉成舉了一個例子,30集諜戰(zhàn)電視劇《潛伏》是個小成本制作的片子， 2008年 11月推出后在全國各地熒屏上熱播，成為近年最具號召力的人氣大劇。該劇總投資近2000萬元，這包括劇本費用、藝人的演出費用、拍攝期的開支、后期制作和修改、宣傳費用等。但這部劇每集賣給地方臺和衛(wèi)視臺的價格超越100萬元， 30集就有3000多萬元，因此，《潛伏》凈收益達到1000多萬元。以后的版權轉讓還會有很大的收益，利潤幾乎是100%�！度龂�》一劇每集投資在160萬元左右，而目前已經(jīng)賣到了300多萬元一集，一部劇凈利潤一個多億。

　　運作：好劇本+好導演+好演員
　　震撼心靈的劇目最賣座

　　“一部賣座的電視劇，能準確把握觀眾心理的編劇，好的導演，恰當合適的演員，這三者缺一不可。”周偉成在分析《潛伏》的成功因素時這樣說道。

　　曾經(jīng)的電視人和報業(yè)老總，如今已轉型影視投資人。80年代畢業(yè)于中山大學中文系，周偉成剛畢業(yè)時從事電視采訪的工作，后又從事廣告，又做過杭城一家報社的董事長。他戲稱，目前從事影視制作是回歸了老本行，現(xiàn)在每天的工作就是看電視劇、上網(wǎng)、看小說，不斷發(fā)掘好劇本、好導演和好演員，同時也在思考自己的人生。

　　“優(yōu)秀的藝術作品，一定是能觸及人類靈魂深處的東西，人類特定階段有特定階段的心靈追求，你能寫出他們的心靈需求，就會產(chǎn)生巨大的共鳴。”周偉成十分欣賞“博愛、感恩和懺悔”的處事原則，對人要有愛心，人家對你有恩，你得學會感恩，你做錯了事要懂得懺悔，這是一個健全的人格。而我們現(xiàn)在恰恰相反，人與人之間缺少信任，彼此沒有誠信，為人做事沒有道德底線，人生沒有信仰。周偉成很希望拍一部探求目前社會大眾心理和人生哲學的電視劇�！耙驗椋�一個精神荒蕪的時代可能更需要理想和信仰的精神滋養(yǎng)�！�

　　目前他正在籌拍電視劇《布袋和尚》，布袋和尚是彌勒佛化身，其精神實質(zhì)上可以用“笑”、“容”兩個字概括，相信通過這個劇，能融入許多對人生的思考，讓人領悟到做人的真諦。周偉成堅信，做精神產(chǎn)品一定要有社會擔當，如果為了某種目的去媚俗，甚至走向低俗，實在有愧于這個社會。讀中文系的好處是接觸了古今中外許多文學大師的作品，不是每個人都會成為大師，但我們可以從大師身上學到很多東西。

　　綠城是一家有社會擔當并充滿了理想主義色彩的企業(yè)，綠城的房地產(chǎn)產(chǎn)品具有濃郁的人文色彩和精致完美的行業(yè)理想。而做文化產(chǎn)品就更應該如此�！皠�(chuàng)造經(jīng)典”是我們的不懈追求，為了實現(xiàn)這個目標，綠城傳媒在標榜觸動人類靈魂的大旗下，挖空心思網(wǎng)羅了中國最優(yōu)秀的編劇、導演、演員，共同演繹了一個又一個電視劇經(jīng)典。

　　就在今年年初，有“中國第一編劇”之稱的鄒靜之先生擋不住周偉成三番五次盛情相邀，與綠城傳媒簽下了創(chuàng)作四十集古裝戲“江南四大才子”。鄒靜之十分坦誠地說：“現(xiàn)在請我寫東西的人真是踏破門檻，是周總的誠心打動了我�！编u靜之一再表示，既然決定做了，就一定會像《康熙微服私訪記》和《鐵齒銅牙紀曉嵐》一樣，再造一個電視劇收視高峰，再創(chuàng)一部電視劇經(jīng)典之作。

　　六月中旬的一天，周偉成在北京與名導胡玫見面了。這一次他們共同看中了一個劇本，是寫50后的，他們這一代人在上世紀70年代、80年代中國社會劇烈巨變中，跌宕起伏的命運。胡玫七月中旬開拍電影《紅樓夢》，一旦關機，就將和綠城傳媒攜手。

　　用神佛之心對待觀眾，用真誠的執(zhí)著去對話大編劇、大導演，朝一個堅定的目標邁進，這就是周偉成率領的綠城傳媒團隊。

　　投資：關注“績優(yōu)股”
　　商機凸顯今日中國影視圈

　　金融危機后，許多民企在四處尋找“賺錢”項目。而《潛伏》等影視劇所取得的良好收益，使得許多浙江資本看到其中的商機。

　　資本的嗅覺是靈敏的，有投資公司的調(diào)研結果顯示，預計未來5年將有超100億元資本砸向影視行業(yè)，包括影院、影視拍攝、影視基地及影視相關行業(yè)。

　　地產(chǎn)、制造業(yè)、風投……各個產(chǎn)業(yè)的資金紛紛涌向影視產(chǎn)業(yè)，而此前，影視行業(yè)基本是創(chuàng)投行業(yè)的“禁區(qū)”。

　　在政策的提倡和扶持下，大量民營資本開始注入影視業(yè)，民營影視公司也憑借著體制、資本、人才等多方優(yōu)勢迅速成熟壯大，當年的“游擊隊”已成當今影視產(chǎn)業(yè)的“主力軍”。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，在電視劇產(chǎn)業(yè)近40億元的流動資金總量中，近70%的資金來自于民營資本；在國內(nèi)年產(chǎn)15000集左右的電視劇市場中，由民營影視公司參與制作的電視劇已占80%。

　　作為國內(nèi)文化體制改革的綜合試點省份，浙江自2003年以來，就不斷為影視類民企連續(xù)出臺多項鼓勵政策，其中包括實行準入資格均等、放寬影視業(yè)主體資質(zhì)準入條件等。加上浙江有橫店這個全亞洲最大的影視拍攝基地，有新昌、象山等天然的優(yōu)美風光，更有中國影視文學創(chuàng)作中心等硬件條件，令浙江的影視產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。加盟浙江的影視公司可以很方便地“拿著投資進來，帶著效益回家”，這些都直接推動了“浙江制造”電視劇的快速發(fā)展。

　　對此，周偉成深有體會。他說：“現(xiàn)在，浙江的影視劇制作在全國有著很好的聲譽，明星、導演都喜歡和浙江談合作。因為浙江有很多影視基地的優(yōu)勢，國內(nèi)現(xiàn)在很多明星，每年幾乎有超過一半時間呆在浙江。最近，邵兵正在橫店拍片，我還收到了他經(jīng)紀人發(fā)來的求片短信。”

　　“總的來說，浙江影視業(yè)的投資環(huán)境十分優(yōu)越，在國內(nèi)僅次于北京�！敝軅コ苫貞浾f，這些年國家對文化產(chǎn)業(yè)非常重視，出臺了許多幫扶政策。6年前，國家廣電總局向民營制作公司頒發(fā)了電視劇制作甲種許可證，民營影視公司正式獲得了和國有影視公司一樣的身份；5年前，國家廣電總局又允許在中方控股51%的條件下，外資與境內(nèi)民營影視公司成立合資公司，《激情燃燒的歲月》、《玉觀音》、《亮劍》、《士兵突擊》等一大批優(yōu)秀電視劇應運而生；4年前，國家再次頒布有關鼓勵民間資本放開制片準入門檻的規(guī)定，一批頗具規(guī)模的民企如雨后春筍般嶄露頭角，馮小剛、顧長衛(wèi)、陸川、徐靜蕾、寧浩等一大批著名電影人被民營企業(yè)挖走，影視產(chǎn)業(yè)的多元化格局日趨形成。

　　“目前，已經(jīng)有以影視內(nèi)容制作為主業(yè)的民營企業(yè)登陸創(chuàng)業(yè)板，開啟了影視行業(yè)的資本化進程�！敝軅コ烧f，以前上市的歌華有線、中視傳媒、廣電網(wǎng)絡、天威視訊等廣電類股票無一不是具有國有壟斷背景的。在中國資本市場還處于千軍萬馬過獨木橋的稀缺資源大格局下，民營影視企業(yè)的上市曾經(jīng)只是個夢想，對于廣大投資者而言，這扇大門已經(jīng)向我們敞開了。

　　“做一個文化商人挺幸福�！弊鑫幕�商人讓你有文化人的感覺，能保持一顆比較自由高貴的心靈，而做商人又讓你學會用智慧去把握機會。既有理想主義的浪漫，又有現(xiàn)實主義的博弈。